企业家“网红”蕴含更丰富的IP价值

转自：中华工商时报

    近日企业家“网红”概念颇受争议，笔者认为，对于企业家“网红”，不应仅仅从“网红”的角度解读，而应从企业家个人品牌塑造的角度来看。

    随着直播带货火热，“网红”带来的巨大流量以及流量变现价值已让人无法忽视，有的网红带货销售已超过一家上市公司。在这样的大背景下，企业家“网红”现象是可以理解的，这也意味企业家面对新的潮流与趋势，也在不断更新自己的思维，寻找新的品牌营销与市场营销的途径。

    最初，“网红”可解读为一种社会文化现象，更多与娱乐相联系。随着直播的兴起，“网红”与直播带货相关联，带货“网红”可以理解为一种市场现象；而当前“网红”与企业家相联系，笔者认为，可以理解为一种经济现象。“网红”概念的出现，包含着短期行为，而直播带货、价格内卷以及“网红”吸金造成的市场分化，更加剧了大众对“网红”概念的负面印象，以至于企业家“网红”的概念也备受争议。一些企业家不免会陷入自证的困境，例如，“做‘网红’也是企业家精神的一部分”“我不是要当‘网红’，我是要做流量”等等。

    仅仅从“网红”的角度理解企业家“网红”现象是有局限性的。笔者认为，应从企业家个人品牌塑造的角度，从做活流量释放企业活力的角度，从企业的发展战略、从企业家精神与企业家思想文化的角度等去进一步拓展企业家“网红”现象。

    从打造企业家IP的角度，企业家“网红”也是一种较为成功的个人品牌营销。在这个网络信息传播的时代，企业或企业家展示产品并引来流量，既需要内在的产品价值，也需要外在的营销，从长期发展来说，更需要建立并发展产品标识、企业形象标识以及企业家形象标识等。企业家IP，体现了企业家在自媒体、直播、短视频等新时代传播渠道中的个人影响力和品牌价值。搜狐创始人张朝阳在今年搜狐财经年度论坛上提到，在自媒体时代，宣传产品和个人品牌提供了非常好的营销机会。这也体现了他对企业家IP价值的认识。

    从做活流量释放企业活力的角度来说，无流量不商业，流量是商业的基础，企业家追求流量应该是市场竞争下的一种本能，企业家“网红”现象是网络经济发展的必然，比如，特斯拉创始人兼首席执行官埃隆·马斯克就是流量明星。企业家的成名，不仅促进了产品的推广，而且打造了很好的个人IP形象。未来，市场流量的竞争将更加激烈。企业家IP打造不仅意味着引流，而且也将意味着变现。这些对于一家企业来说，至关重要。

    从企业发展战略来说，网络信息时代，线上线下营销是不得不面临的话题。当下是短视频的时代，《2023年直播短视频行业研究报告》统计，截至2023年12月，短视频已经覆盖96.4%的网民，其中71.2%的用户通过观看短视频或直播购买过商品。企业家通过短视频、直播等网络平台展示自我，在短时间内吸引大量粉丝和关注度，吸引流量，也促进了流量的转化。

    从企业家精神与企业家思想文化的角度，在自媒体时代，企业家话语权将更为自由，企业家精神以及思想文化将表现得更为充分。当前，企业家“网红”必然带着一定的短期话题效应，其热度也是在不断变化的，甚至稍有不慎就可能招来反噬，因此，需要企业家坚持价值至上，将让企业家精神真正地沉淀下来。

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