揭秘15位明星点赞的桃花坞：如何从山沟沟变成网红？

宋丹丹、舒淇卖平谷大桃，李雪琴、郭麒麟办起“650电台”，苏芒把时装秀搬到青山绿水旁……一档名为《五十公里桃花坞》的真人秀综艺节目，让平谷山村梯子峪成了红遍网络的“桃花坞”。

节目中，15位明星点赞“桃花坞”的青山绿水，把这里形容成远离都市尘嚣的“世外桃源”。但这里原本只是北京市平谷区的一个山沟沟，何以成为“网红”？

如今，这里不仅是有“明星IP”加持的网红民宿，更是依靠“大桃种植＋桃酒酿造＋乡村文旅”为村民增收。“桃花坞”项目实施方首创集团所属北京农投公司透露，待项目全面建成后，每年将为当地村集体增收200万元、为每位村民至少增收2万元。

创意来自世界休闲大会金奖

这个夏天，梯子峪村村民王桂香火了。58岁的她，在《五十公里桃花坞》里客串了一位广播员，标志性的大嗓门让人一下子记住了她。

这是王桂香第一次看见明星本人。她也觉得新奇：这个靠种桃、养鸡为生的山沟沟，怎么会引来这么多明星？

梯子峪村三面环山，地势北高南低，进村的路是一路上坡。村子以卧龙山为界，分成东西两个山谷，分布着大大小小21条不同特色的沟。沿着前些年修好的路，穿过几道牌坊，就能看到在北方特有的大瓦房之间矗立着几栋显眼的白房子，颇有地中海风情的庭院，穿插着各种新奇独特的艺术品。

这些建筑设计出自著名建筑师马清运。在不久前举办的平谷世界休闲大会上，马清运的桃花坞田园社区项目荣获了大会上“首届国际休闲生活方式案例奖”的金奖。

去年3月，“金奖”项目正式落地梯子峪。根据设计构想，该项目希望打造“久在樊笼里，复得返自然”的田园慢生活，对村里的闲置老宅、废弃养殖地进行旅游设施开发，形成桃花坞田园社区。

一年后，桃花坞社区一期建成，引来的第一拨客人是综艺节目创作团队。三个多月里的几亿次播放量的节目和大量“热搜”，一下子让这个平谷山沟沟成为“网红”。

国有产业基金破解资金难题

建筑大师设计加上明星综艺的“加持”，让桃花坞天生具有成为网红民宿的潜力。倘若把视野扩展到整个山村，一个网红民宿项目还不够。

距离市中心90余公里的梯子峪村共有45户、约150名村民，村民一直以种植平谷大桃为生，但由于种植主体“小、散、杂、低”、栽培模式传统落后等原因，当地果品品质参差不齐、销售渠道单一、桃子深加工能力落后。

产业链价值和竞争力双低，也是不少村落面临的共同难题。“如果单纯做民宿，可能会给村民带来一些收入，但收入不高，没法真正实现‘乡村振兴’。”首创集团所属北京农投公司桃花坞项目负责人袁媛说，项目团队以当地特色产业平谷大桃为切入点，通过“大桃种植+桃酒酿造+乡村文旅”的第一、二、三产业的有效融合，重构乡村产业结构、改善乡居村容村貌、提升产业品牌价值、促进村民就业增收。

照此方案，桃花坞项目总投资约1.5亿元。但钱从哪来？

庞大的资金投入背后，有一支国有产业基金提供支持。2016年，市财政局、市园林绿化局、北京农投公司发起设立“北京市果树产业发展基金”。这是北京市大农业投资领域第一支基金，设在其下的产业基金“北农果品”投资支持了桃花坞项目，利用财政资金市场化运作的创新与尝试，以基金化的运作方式倒逼产业转型升级，促进果品产业提质、增效。

村民每年将能增收2万元

大桃丰收季，王桂香算了一笔账：比往年多赚了2万多块钱，全都是来自桃花坞项目。

桃花坞项目总建筑面积1.2万平方米，分三期建设。在综艺节目中看到的已建成部分属于一期，主要建设内容为2200平米的民宅及配套改造。此外，一期还建设了约100亩的数字化可追溯现代果园。正是这百亩果园的建设与养护，让有30年种桃经验的王桂香增了收。

百亩桃园专门引进的中油蜜玉、中油蟠13号、中桃金魁等10个优秀桃苗品种，全部来自中国科学院郑州果树研究所。为了给桃苗营造出舒适的生长环境，项目还特别搭建了物联网系统，对大桃的生长环境实时监测。这座示范果园可带动示范达亩产4000斤，为梯子峪全村大桃增产216吨。

除提升大桃品质外，项目还将平谷大桃产业向深加工方向发展，选用平谷大桃酿造桃酒。“这不但延展了鲜桃的季节属性、丰富产品的市场属性，同时解决了以往平谷大桃销售渠道单一、去化难等问题。”袁媛算了一笔账：按2斤桃产1斤酒、每斤果酒80元的销售价格，每斤桃的可转化效益放大10倍左右。

盘活闲置资源、延长产业链、提升价值链，直接让村集体和农民成为直接受益人。总的来看，通过村民民宅出租、农用地出租、建设用地入股分红、带动农产品销售和旅游服务等收入，桃花坞可为全村每年带来200万元收入，为每个村民平均增收2万元。

根据规划，今年年底，桃花坞还将启动二期建设。未来二期工程将重点建设展览馆、游客中心、中西餐厅、会议中心以及酿酒坊等公共服务设施，第三期工程则将根据实际情况，逐步扩大项目规模，力争打造出桃花坞民宿集群。未来，桃花坞年游客有望达到5万人，桃花坞项目带动社会投资1.5亿，成为休闲文旅新名片。

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