8个热门社媒表现分析！2023年值得品牌关注的120个社交媒体数据

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重要数据

1.截至 2023 年 4 月，社交媒体用户数量为 48 亿。

2.全球近60%的总人口使用社交媒体。

3.自2012年以来，社交媒体用户数量逐年增加。

4.平均每天使用社交媒体的时间为2小时31分钟。

5.人们平均每月使用 6.6 个社交平台。

6.互联网用户使用社交媒体平台的主要原因是与朋友和家人保持联系。

8.72% 的千禧一代和 Z 世代在社交媒体上关注有影响力的人，22.1% 的全球互联网用户还关注有影响力的人。

9.最喜欢的五个社交媒体平台分别是 WhatsApp、Instagram、Facebook、微信和 TikTok。

10.最常用的五个社交媒体平台分别是 Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram 和微信。

数据来源：We Are Social 和 Hootsuite《数字 2023：全球概览报告》

Facebook

1.根据 Statista 分享的数据，截至 2023 年第一季度，Facebook日活跃用户为 20.37 亿。月活跃用户数，接近30亿。

2.截至 2023 年 4 月，印度是Facebook用户最多的国家，该国拥有最大的 Facebook 受众，达到 3.699 亿用户；美国是第二大受众群体，拥有 1.864 亿 Facebook 用户；其次是印度尼西亚，拥有 1.351 亿用户。

3.虽然Facebook在美国的受众不是最多的，但它仍是美国迄今为止领先的社交媒体网站。2023 年 3 月，它约占所有社交媒体平台访问量的53%。

4.根据We Are Social《数字 2023：全球概览报告》，营销人员通过Facebook 上的广告可以覆盖的潜在受众估计为22.5 亿。

5.只有1.5%的广告受众使用笔记本电脑或台式电脑访问该平台。

6.81.8% 的18 岁以上的 Facebook 用户通过 Android 设备访问该应用程序，14.8% 通过 Apple iOS 设备访问该应用程序。

7. 2022 年第三季度， Facebook Gaming 上的直播观看时间超过3.82 亿小时。虽然这个数字很多，但与 2021 年第三季度 Facebook Gaming 上观看的 12.9 亿多小时的流媒体内容相比还差得很远。

8.Facebook 是企业最喜欢的平台，全球有超过2 亿小企业使用该工具。

9.根据路透社研究所发布的《2023 年数字新闻报告》，Facebook 仍然是人们获取新闻最多的社交网络，尽管近年来它一直在下降。

10.Facebook 上粉丝最多的品牌是 Facebook 官方账号，拥有 1.82 亿粉丝，而克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 (Cristiano Ronaldo) 是 Facebook上粉丝最多的运动员，拥有 1.59 亿粉丝。

11.截至 2023 年 1 月，哥伦比亚女歌手夏奇拉是Facebook 上粉丝最多的音乐家（略高于 1.19 亿）。蕾哈娜位居第二，美国说唱歌手埃米纳姆位居第三。

12.2022 年第四季度，Facebook清理了13 亿个虚假账户。虚假帐户被视为代表非人类实体或出于恶意目的而创建的帐户。

Twitter

1.根据 Statista 分享的数据，截至 2022 年第二季度，Twitter 拥有2.378 亿每日可变现的活跃用户。

2.根据We Are Social《数字 2023：全球概览报告》分享的数据，营销人员在 Twitter 上通过广告可以接触到的潜在受众预计为3.729 亿。这比上一年的可接触受众减少了 19.8%，即 9200 万用户。

3. 2021 年，Twitter的广告收入略高于50 亿美，预计到 2026 年将达到近 100 亿美元。

4.与 Facebook 不同，Twitter 最大的用户群位于美国，截至 2023 年 4 月，用户数量为6,490 万。按 Twitter 用户数量计算，日本拥有第二大受众群体（5,180 万），其次是巴西，排名第三（1660万），英国排名第四，为 1610 万。

5.截至 2023 年 1 月，美国前总统巴拉克·奥巴马 (Barack Obama) 的Twitter 粉丝数量最多，接近 1.336 亿。埃隆·马斯克（Elon Musk）以 1.27 亿粉丝位居第二，贾斯汀·比伯（Justin Bieber）以 1.1381 亿粉丝位居第三。拥有最多粉丝的运动员非克里斯蒂亚诺莫属，他的粉丝数量接近 1.08 亿。

6.2022 年完成的一项全球在线调查显示，超过一半 ( 55% ) 的每周 Twitter 用户更喜欢在 Twitter 上看到信息丰富的内容。只有约 32% 的人希望看到鼓舞人心的推文。

7.有史以来最受欢迎的推文发布于 2020 年 8 月，宣布查德维克·博斯曼 (Chadwick Boseman) 去世。迄今为止，该推文已获得近 700 万个赞。获得第二多点赞的推文是埃隆·马斯克发布的，这条写着“接下来我要买可口可乐，把可卡因放回去”的推文于 2022 年 4 月底发布，已获得近 500 万个赞。

8.Twitter的64.3%的用户是男性，35.7%为女性。目前没有关于非二元用户和其他性别身份的数据。

YouTube

1.截至 2023 年 1 月，印度拥有最多的 YouTube 用户，订阅用户数量为 4.67 亿，其次是美国（2.46 亿）和巴西（1.42 亿）。

2.截至 2022 年，YouTube APP在 iPhone 和 iPad 上的月活跃用户数为 8.6802 亿。另一方面，YouTube Android 应用的月活跃用户仅有约 2376 万。

3.每个用户每月平均使用移动应用的时间为 23.1 小时。韩国的使用时间最高，为每个用户每月 40 小时，而德国的使用时间最低，为 10.8 小时。请记住，此数据仅考虑 Android 设备。

4. YouTube在美国的品牌知名度预计为94% ，这也让 YouTube 和 Facebook成为 2022 年美国品牌知名度排名领先的社交网络。

5.YouTube 上观看次数最多的视频是来自碰碰狐（pinkfong）的《baby shark dance》，这是一首非常欢快的儿歌，截至 2023 年 2 月，该视频浏览量已达 123 亿次。这也是第一个观看次数超过 100 亿次的 YouTube 视频。

紧随其后的是路易斯·冯西（luis fonsi）和洋基老爹（daddy yankee）合唱的西语神曲《Despacito》；LooLoo Kids 的《Johny Johny Yes Papa》以 65.9 亿次的播放量排名第三。

6.2023 年，YouTube 上的热门搜索查询是 BTS、pewdiepie、ASMR、Billie Eilish 和 Baby Shark。

7.根据Earth Web 的数据，大约有 2.5万—3万 个 YouTube 频道，订阅者超过 100 万。

9. 2022 年，YouTube连续第三年将 MrBeast 评为美国排名第一的顶级创作者。他的频道拥有超过2.75 亿订阅者。仅 2021 年 4 月，MrBeast 的视频观看次数就超过 10 亿次，并且此后可能只会增加。

10.T-Series 是印度最大的音乐厂牌和电影工作室，也是订阅人数最多的 YouTube 频道，截至 2023 年 2 月，订阅人数已突破 2 亿大关，达到 2.37 亿。

11.根据We  Are Social《数字 2023：全球概览报告》，YouTube 上广告的潜在覆盖率为 25.1 亿，较上年下降 1.4%。

12.2022 年第四季度，YouTube 全球广告收入为 796.3 万美元。YouTube 2023 年第一季度广告收入下降至 66.93 亿美元。

13.截至 2023 年 6 月，萨尔瓦多玩家 Fernanfloo 是最受欢迎的 YouTube 游戏频道，拥有 4600 万订阅者。

14.YouTube 游戏直播在 2022 年第三季度总共产生了11.7 亿小时的内容观看时间。

15.虽然 Z 世代观众将视频游戏列为他们的最爱，但益普索 (Ipsos) 的一项调查发现，65%的 Z 世代认为与他们相关的内容比人们正在谈论的内容更重要。

16.截至 2022 年 11 月，T-Series是有史以来观看次数最多的 YouTube 频道所有者，观看次数超过 2170 亿次。

17.YouTube 在男性中更受欢迎。截至 2022 年 4 月，约40.4%的用户为男性，而女性用户则为 33%。

18.83% 的 Z 世代曾使用 YouTube 观看有助于放松的舒缓内容。

19.  78% 的人同意他们使用 YouTube 是因为它为他们提供与他们个人相关的内容。

20. 截至 2021 年 8 月YouTube 合作伙伴计划已拥有 200 万会员。要获得资格，您需要至少有 1,000 名订阅者以及过去一年中 4,000 小时的总观看时间或 1,000 万次 Shorts 观看次数。

21.如今，全球 18 岁以上的人中有 36.9%使用 YouTube。

22.2022 年第四季度， YouTube清理了超过19 亿条评论。最大的原因是垃圾邮件，被删除的评论中有 91% 被归类为垃圾邮件或误导性内容。网络欺凌和骚扰仅占2.7%左右。

 Instagram

1.根据 Statista 数据，Instagram 的月活跃用户略高于12 亿。预计到 2025 年，该平台将拥有 14.4 亿用户。为了让您更好地了解其令人印象深刻的增长率，DataReportal透露，该平台的受众在 2023 年第一季度增长了 3.1 亿用户。

2.截至 2023 年 1 月，印度是Instagram 受众规模最大的国家（近 2.3 亿用户）。这一数字较去年大幅增长，目前明显高于美国的用户规模（1.43 亿），巴西以 1.13 亿用户位居第三。

3.营销人员通过Instagram上的广告可以接触到的16.3亿的潜在用户。Instagram Stories 广告每月可覆盖近 10 亿用户，Instagram Reels 广告每月可覆盖近 8 亿用户。

4.预计到2023 年，Instagram Stories 广告收入将达到200.3 亿美元。

5.虽然文莱甚至没有进入 Instagram 用户最多的前三名国家，但截至 2023 年 1 月，它的Instagram 覆盖率最高。换句话说，它是 Instagram 覆盖率最高的国家，比例达到74%。哈萨克斯坦则以 72.5% 的覆盖率位居第二。

6.据 Statista 称，该平台全球用户中有一半以上的年龄在 35 岁以下。

7.令人惊讶的是，根据Statista数据，在 13-34 岁年龄段中，Instagram 在男性中比女性更受欢迎。

8.根据We Are Social《数字2023：全球概览报告》，全球用户平均每月在Instagram上花费的时间为12小时。其中，土耳其用户花费的时间最长（平均21.4小时），韩国用户花费到的时间最短（平均6.1小时）。

9.对于 Instagram 企业帐户发布的帖子，平均参与率约为 0.65%。其中，轮播帖子的参与率最高（0.76%），而图片帖子的平均参与率最低（0.59%）。

10.截至 2022 年 12 月，Instagram 上最受欢迎的帖子是梅西 (Lionel Messi) 分享的阿根廷队赢得 2022 年世界杯的帖子，获得了 6120 万个赞。

11. 截至2023年7月，Instagram官方账号是拥有最多Instagram粉丝的用户（6.48亿粉丝）。排名第二的是葡萄牙足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（5.95 亿），第三位是阿根廷足球明星梅西（4.77 亿）。

12.Instagram 上有史以来最受欢迎的主题标签包括：#love、#instagood、#fashion、#photooftheday 和 #instagram。

TikTok

1.TikTok 的月活跃用户数于 2021 年 9 月达到 10 亿，是全球范围内增长最快的社交媒体APP之一，尤其是在年轻用户中。

2.营销人员通过TikTok上的广告可以接触到的潜在受众估计约为109.2万。

3.根据 Statist数据，2021年，该平台产生了40亿美元的广告收，预计到 2026 年，这一数字将达到近 140 亿美元。

4.截至 2023 年 4 月，美国拥有最大的 TikTok 受众群体，约有 1.17 亿用户。其次是印度尼西亚（约 1.13 亿用户）和巴西（约 8500 万用户）。

5.根据 Business of Apps 分享的数据，TikTok 是2022 年最畅销的APP，它产生了 20.5 亿美元的收入。位居第二的是 YouTube，收入为 105 万美元。

6.每个TikTok用户每月通过Android设备使用该应用的平均时间约为23.5小时。其中澳大利亚最高，平均为29.6小时。

7.在年龄方面，截至2023年4月，该平台全球受众中有21%是年龄在18岁至24岁之间的女性。

8.哈比·莱姆（khabane lame）拥有最多的 TikTok 粉丝（1.615 亿）。位居第二的则是查理·达梅里奥（Charlie D’Amelio），拥有 1.511 亿粉丝，贝拉·珀尔奇（Bella Poarch）位居第三（9260 万）。

9.2021年，66.96%的TikTok影响者拥有1,000至10,000名粉丝。其中，粉丝数在1万到5万之间的小网红占比为23.06%，粉丝数在5万到50万的腰部网红占比为9.04%。

10.2022 年在英国完成的一项调查显示，超过 45%使用 TikTok 的时尚和生活方式消费者每天在该平台上花费一到三个小时。

11.TikTok 帖子中使用最多的有史以来最受欢迎的主题标签是 #fyp（代表 For You Page）、#foryou、#foryoupage、#viral 和 #tiktok。

12.2022年，TikTok是TikTok上最受欢迎的品牌，Netflix 和 NBA 分别位居第二和第三。

13.2022 年第四季度，4690 万个TikTok 视频被自动从平台删除。在此期间，总共有8570 万个TikTok 视频被删除。这一数字较前三个季度有所下降。

14.仅 2022 年第四季度就有近8000 万个TikTok 账户被删除。

Pinterest

1.Pinterest月独立访问量已达 1000 万。考虑到它在最初推出时很长一段时间都是受邀请的，这一成就更加令人印象深刻。

2.根据 Statista 数据，截至 2023 年第一季度，Pinterest在全球拥有4.63 亿月活跃用户。

3.截至 2023 年 1 月，根据全球活跃用户数，  Pinterest 被评为全球第 15 位最常用的社交网络。

4.Pinterest 女性用户明显多于男性用户。截至 2023 年初，超过 75% 的用户群是女性。

5.虽然它在 2021 年仅排名美国第四大最受欢迎的社交媒体网络，但美国拥有迄今为止最大的用户群。Statista数据显示，截至 2022 年初，它在美国拥有超过8460 万用户。从这个角度来看，虽然巴西拥有第二多的 Pinterest 用户，但巴西全国的用户只有 2800 万。墨西哥位居第三，拥有近 2000 万用户。

6.据DataReportal估计，营销人员可以通过 Pinterest 上的广告接触到的潜在受众接近2.825 亿。

7.根据 Statista 发布的信息，预计到 2026 年 Pinterest 全球广告收入将达到41 亿美元。从这个角度来看，2021 年这一数字略高于 20 亿美元。

6.2018年以来，全职员工人数逐渐增加。2018年，全职员工人数为1,797人。快进到 2022 年，全职员工已接近 4,000 名。

7.自2016年以来，该平台年收入每年都在稳步增长。到 2022 年，预计将接近 28 亿美元。

8.大多数美国 Pinterest 用户（40%）的家庭年收入超过 75,000 美元。

9.据SimilarWeb称，2022年4月至2022年6月期间，平均访问时长接近六分钟。

10.97%的热门 Pinterest 搜索都是无品牌的。

11.超过61%的英国 Pinner 表示，当他们开始一个新项目时，他们会访问 Pinterest。在美国，85%的 Pinners 以这种方式使用该平台。

12.Pinterest 不再只是一个静态图片平台。该平台在一篇博文中表示，他们的 Pinners 社区每天观看近十亿个视频。

13.Pinterest 帖子的生命周期为六个月，其Pinterest 2022 年预测报告表明，它甚至可以长达一年。从这个角度来看，在 Facebook、Instagram 和 TikTok 等其他平台上分享的帖子的生命周期只有几个小时。

 Snapchat

1.截至 2023 年第一季度，Snapchat 应用日活跃用户约为 3.83 亿，季度增加 1800 万。事实上，自 2018 年第四季度以来，每个季度的数字都在增加。与大多数其他社交网络一样，Snapchat 的使用随着 COVID-19 的爆发而加速。

2.预计到2024年，该照片分享平台将覆盖全球超过5亿用户。

3.截至 2023 年 4 月，印度拥有最大的 Snapchat 受众，拥有 1.8235 亿用户。美国位居第二（1.088 亿用户）。不过，第二名和第三名之间的差距很大。虽然巴基斯坦拥有第三大受众群体，但其用户数量仅为 2635 万。

4.截至 2023 年 4 月，营销人员通过 Snapchat 投放广告的潜在受众估计为6.544 亿。

5.Snapchat在美国的品牌知名度估计为84% 。

6.一项针对 10,000 名美国青少年的半年度调查显示，Snapchat 是该年龄段第二受欢迎的社交平台，被 TikTok 击败。28%的青少年受访者青睐 Snapchat。Instagram 排名第三。

7.Snapchat 用户的性别分布略有差异，相比男性这个平台更受女性欢迎。Statista 报告称，截至 2022 年 4 月，51%的用户为女性，48.2% 为男性。

8.观看Spotlight内容的总时长同比增长超过170%。

8.2022 年在英国完成的一项调查显示，使用 Snapchat 的时尚和生活方式消费者中，近十分之三的人每天在该平台上花费一到三个小时。

9.与去年同期相比，Snapchat 2023 年第一季度的收入略有下降，为9.89 亿美元，而 2022 年第一季度为 10.63 亿美元。

 LinkedIn

1.根据LinkedIn自己的统计，LinkedIn是全球最大的职场社交平台，在全球200多个国家和地拥有超过9.3亿用户。

2.美国是LinkedIn用户最多的国家。截至 2023 年 4 月，全美有2 亿用户。印度排名第二，拥有 9900 万用户。

3.虽然美国拥有最多的 LinkedIn 用户，但该平台在该国的品牌知名度并不那么令人印象深刻。根据 Statista 的数据，这一比例仅为 69%。

4.营销人员通过 LinkedIn 上的广告可以接触到的潜在受众估计略高于 9.223 亿。

5.该平台在 2021 年产生了 38 亿美元的广告收入。根据 Statista 数据，预计到 2026 年将增至 77 亿美元。

6.截至 2023 年 1 月，在所有年龄段中，LinkedIn在男性用户中更受欢迎，全球所有用户中男性比例略高于56% 。

7.拥有最多关注者的 LinkedIn 个人账户是：微软创始人比尔·盖茨（3610 万关注者）、维珍集团创始人理查德·布兰森（1970 万关注者）和 LinkedIn CEO杰夫·韦纳（1080 万关注者）。

8.每周有6100 万人使用该平台寻找工作。

9.每秒钟就有 117 份工作申请被提交，而在LinkedIn 上每分钟就有 8 个人被录用。

10.除了受到求职者的欢迎外，它还被公司用来进行营销。据该平台最新统计，该平台上有超过6300万家公司简介，列出了13.1万所学校。

11.公司也用它来寻找新人才。据LinkedIn官方数据统计， LinkedIn上有45%的公司使用技能特征来识别求职者（列出了近40,000种技能）。

12.与 Pinterest 相比，LinkedIn 的员工队伍要多得多。根据他们自己的数据，他们在全球30多个城市 拥有20,000名全职员工和36个办事处。

13.Twitter、TikTok 和 Instagram 并不是唯一经常使用主题标签的社交媒体网络。在 LinkedIn 上，关注者最多的主题标签是：#India、#Innovation、#Management、#HumanResources 和 #DigitalMarketing。

14.Wyzowl 发现79%的视频营销人员将 LinkedIn 纳入其视频营销策略中。

15.对于 LinkedIn，长篇内容效果最好。OkDork 发现，用户在 LinkedIn 上发布的帖子越长，效果就越好。字数在1,900 到 2,000 字之间的帖子效果更好，参与度也更高。

来源公众号：Inpander 出海（ID：gh_eeba4131474f）聚焦东南亚拉美地区的网红营销

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