当你是电脑生成的时候，流行病就不是问题了。
Cathy飘逸的粉色头发和以猫咪为主题的Instagram帖子已经吸引了成千上万的粉丝。现在她的粉丝数量已经接近40万，她在上海露面宣传自己的音乐，而大多数有血有肉的社交媒体明星却只能呆在家里。尽管不是真实的，但她有时还是会戴上面具。
在与其他人类安全互动不再是理所当然的时候，人们对数字代言人的胃口正在加快。根据数据，预计到2022年，品牌每年在影响者营销上的花费将高达150亿美元，高于去年的80亿美元。其中越来越多钱属于虚拟影响者（虚拟明星），传统营销正在经历严重的颠覆。
"虚拟影响者虽然是假的，但具有真正的商业潜力，"分析师说。"从长远来看，他们比人类的合作成本更低，100%可控，可以同时出现在很多地方，最重要的是，他们永远不会衰老或死亡。"
由创意机构开发的数字虚拟人物，最大的影响者可以吸引品牌合作和其他有利可图的交易。根据数据，Lil Miquela--一位曾为Calvin Klein、Prada和其他时尚品牌做过推广的 "模特"--拥有280万社交媒体粉丝，每篇赞助文章的费用约为8500美元，是业内收入最高的人。根据估计，Lil Miquela今年将为她的创作者赚取约1170万美元。由于Covid-19（新冠肺炎）导致产品发布和赞助旅行的取消，一些人类影响者的收入来源正在枯竭。同时Lil Miquela最近在今年的线上Lollapalooza音乐节上首次推出了一个音乐视频。
这场流行病可能会使虚拟影响者成为焦点，但这一趋势的真正驱动力是新时代消费者。这一群体预计到今年年底将超过25.6亿人。而随着其最年长的成员开始进入20多岁，他们的收入也在增长，这使得他们对全球的营销人员具有吸引力。根据数据，仅在美国，千禧一代和Z世代就代表了约3500亿美元的消费能力。
作为虚构的人物，并没有让像Cathy这样的影响者对这些受众减少亲和力。
"了解我们年轻和精通技术的玩家群体的兴趣和浏览习惯......很明显，社交媒体为讲故事提供了一个潜在的平台，而我们基于幻想的IP的其他部分是不可能的，"分析师说。
投资者也很感兴趣。Superplastic Inc.--这家总部位于佛蒙特州的动画和娱乐品牌公司，背后有影响者Janky和Guggimon，以及一系列艺术玩具和服装--在2019年8月筹集了1000万美元的种子资金，今年2020年10月又筹集了600万美元。Craft Ventures、SV Angels和Scooter Braun（管理Ariana Grande和Justin Bieber等人）都有投资。而Aww Inc.是一家日本创业公司，其虚拟人类包括Imma和Plustic Boy，在9月份从Coral Capital的种子轮融资中筹集了100万美元。
在手机上快速浏览是，你可能误认为Amy--她有鲜艳的粉红色头发，愚蠢的舞蹈动作和时尚的衣橱--是人类。超过30万的Instagram粉丝看到了她与Salvatore Ferragamo SpA等品牌的合作关系；她与时尚杂志拍摄了社论，并参与视频分享应用TikTok上的病毒式挑战，她的#syncchallenge版本，包括以模拟枪声结束的握手，获得了超过560万的浏览量。她的社交帖子显示，她参观了艺术画廊，在最近为宜家拍摄的广告中，她还在这家瑞典家居用品巨头位于东京时尚的原宿区的店内 "生活"。
Amy公司大约有20名员工，其中大部分人都有电影制作背景。该公司使用三维扫描、动作捕捉、面部捕捉和照片逼真的建模来创建其角色，这些角色还针对一些游戏引擎（开发者用于构建视频游戏的工具）进行了优化。
"当我们创造她的造型时，我们希望像海外（人们）对日本的印象一样，所以这就是她最初的想法，"工程师数。她说，Amy最初是作为一个艺术项目而不是营销工具，只是碰巧吸引了赞助。"我们创造她并不是因为要实现营销计划什么的，我们只是相信未来的可能性，然后市场就跟着来了。"
虽然很多虚拟影响者都是人类的外表，但像Superplastic这样的公司却把赌注押在了更奇幻的作品上，比如Janky和Guggimon，他们之间在Instagram上拥有230万粉丝。Janky是一个 "明星特技演员"，他看起来就像一只高大的猫和一只熊交叉在一起，而Guggimon则像一只长着鲨鱼牙齿的高耸的兔子。在一个视频中，两个角色都在漫无目的地跳舞，Janky头上插着一把斧头。在另一个赞助的帖子中，他们站在一个Prada商店门前，他们刚刚用他们的DeLorean汽车摧毁了。两人都穿着该时装店的服装。
"因为他们既生活在物理世界又生活在数字世界，所以他们的宇宙真的没有限制，"创始人说。"Guggimon可以和The Chainsmokers和Rico Nasty一起出去玩，第二天开着他的DeLorean穿过便利店的窗口。我们所有的角色都穿着真实的服装标签，吃着真实的食物，开着真实的汽车。所以它是现实和超现实的混合体。"
这种混合为吸引眼球和赚钱创造了巨大的潜力。更多内容的潜力无穷无尽，而创意范围只受限于电脑的能力。返回搜狐，查看更多
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