明星美妆品牌的黄金时代即将结束

发布时间：2024-12-11 14:06

蕾哈娜(Rihanna)在超级碗中场秀表演时，直接在现场用36美元的Fenty Beauty粉饼给鼻子部位补妆。这有力地说明了一个事实：让她成为有史以来最富女艺人之一的，不是她的音乐，而是她的化妆品公司。根据福布斯2021年的估计，Fenty估值28亿美元。很多名人都试图复制她的成功，但几乎都望尘莫及。

据彭博新闻社统计，仅过去三年，从歌手Lady Gaga到网球天后大坂直美(Naomi Osaka)，50多位明星和网红都推出了化妆品、护发和护肤品牌。美国美容业尤其有吸引力，因为营业利润率很高，而且很多产品都是日常使用。和消费领域的其它产业一样，这一繁荣也受到了廉价数字广告和低利率带来的经济流动性的推动。

然而，利率大幅飙升，人们对经济衰退的担忧挥之不去，消费者偏好也发生了变化。疫情过后，消费者对护肤品的兴趣高于彩妆产品。TikTok和Reddit等平台上的大量产品评论也练就了人们的火眼金睛，越来越多地考虑一个品牌的质量和真实性。彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)今年1月对650个化妆品和护肤品用户进行的调查显示，对于大多数女性消费者来说，是否有明星的加持并不重要……

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