【周末·晓妆秘史】历史上第一瓶花露水居然不是六神造

 摘要  除了六神，如果让你再想出一个花露水品牌名，你能想到什么？今天的【周末·晓妆秘史】，我们来扒扒中国第一个创造花露水这个产品的品牌。它跟上海家化有关，但显然并不是六神，而是六神的“姨妈”

文/品观网 龚云

花露水算不算化妆品？

事实上，从我们目前的归类来看，花露水是用花露油作为主体香料配以酒精的香水类产品，防痱，止痒，增香。如果香水是化妆品，花露水显然也应该归在化妆品类目之下。

而说起花露水，相信你脑子里闪现的第一个词就是六神，这个由上海家化在1990年推出的品牌，已基本变成了花露水的代名词。

如果让你再想出一个花露水品牌名，你能想到什么？笔者只能想起隆力奇，显然，太孤陋寡闻了……

今天，跟大家唠唠中国第一个创造花露水这个产品的品牌。先卖个关子，这个品牌跟上海家化有关，但显然并不是六神，而是六神的“姨妈”。

花露水诞生已有整100年

1898年，冯福田在广东创立广生行。1903年，广生行在上海成立发行所，正式登陆沪上。1905年，广生行推出了中国历史上第一瓶花露水，取名双妹。

1905年相当于什么概念？这么来理解吧，周五本刊头条主角兰蔻推出第一款香水时是1935年，比双妹推出的这款香水类产品晚了30年；而世界最大香水品牌，创造出NO.5、Coco小姐等经典系列的香奈儿创立于 1910年，也比双妹晚了5年。

不过，在当时的上海十里洋场中拥有一瓶花露水，与今日拥有一瓶奢侈品香水的概念差不多。在那个旗袍飘飘的年代，在手绢上喷一点花露水，提神醒脑，秒杀一众痴男，备受上流明星名媛的推崇。

“花露”二字取自宋朝文学家欧阳修之词《阮郎归•南园春半踏青时》中的“花露重，草烟低，人家帘幕垂”，这个名字的意境之美，远非一个简单的“香”字可以媲美。

而“双妹”二字代表的是上海话中女人JIA和DIA的气质，它所承载的就是民国时期上海洋场的名媛文化。这从其品牌的广告图——两个身着旗袍的婷婷少女中就能看得出来。

在当时，双妹以及它的花露水有多牛X呢？

双妹牌花露水也在当时掀起了一股热潮，1908年，时任上海中西药局董事长的周邦俊也调配生产了一款新型花露水并投入了市场。后来，周邦俊的长女子承父业，创办了明星香水肥皂厂，并开始大量生产明星牌花露水，与双妹争辉竞艳。之所以说到这个品牌，既因为它受到了双妹的重要影响，也因为它后来跟双妹结义金兰了，关于这个问题，后文将会提及。

此外，双妹还引来了诸多商人的“山寨”。德国的花露水公司将产品带向了中国，在竞争的广告上宣称：世界上最优良的花露水是“尧干玛丽亚法林那”，并标榜“本厂设在德国二百余年，各大商店均有代理”。广告中，窗外的风景如画，窗前有两个时髦的洋装女子，其中一人手里拿着一瓶花露水，正与另一人似乎在谈说着花露水的妙处。有鉴“双妹”的名字、图样，上海大中华化妆品公司推出了双凤牌花露水，有的公司也生产出二美牌花露水，商标图案与“双妹”大同小异。上海德兰化妆品行出品的“真正高级花露水”的商标上又可见身着红色、绿色旗袍的一双闺蜜形象。

 虽然在花露水领域影响深远，但真正让双妹声名远扬的其实是其经典产品“粉嫩膏”，不仅在国内，在国际舞台亦是如此。1915年，双妹旗下已经拥有了众多美妆和香水产品，粉嫩膏在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，后来民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态极妍”；另一方面，巴黎的时尚界也用“VIVE（极致）”一词盛赞双妹，并由此衍生出了今天双妹的外文名“SHANGHAI VIVE”。一个中国化妆品品牌引起总统的认可，又得到时尚之都时尚界的关注，可见一斑。

到了20世纪三十年代，很多国际品牌都不能与双妹争锋，后者也成为上海滩首屈一指的美妆品牌。

六神的“姨妈”

双妹的母公司广生行由冯福田与友人合资创办，并在1910年正式注册，是中国历史上第一家正规化妆品公司。创立双妹品牌时，1885年出生的冯福田才20岁。谁料想，这个由年轻人创立的公司对于中国近代化妆品行业的发展演变有不容忽视的作用。

在上海建立发行所后，双妹在南京路开了店，三十年代，广生行又在上海建立工厂，开始在上海研发生产。随着当时国人抵制日货、提倡国货的热情高涨，广生行沪厂向实业部申请将双妹牌雪花、生发油、花露水、茉莉霜、千日香水、爽身粉和牙膏等9个品种确认为国货。 

二十世纪三十年代，广生行进入全盛时期，产品增至七八十种，产品销路扩展到澳门、南洋等处，每年的营业额在500万元左右，最高时可达600万元。

在1956年，新中国解放后，我国开始进行社会主义改造，上海的企业开始实行公私合营，广生行的沪厂即融合了当时一众知名化妆品企业，变成了今天为你我熟知的“上海家化”的前身，而香港的广生行总部则继续经营。

这个过程是怎样的呢？

1951年 

上海明星香水肥皂厂被政府接管后实行公私合营 

1952年 

上海明星香水肥皂厂合并欧治化学品厂，更名为上海明星家用化学品制造厂 

1956年 

上海全面实行公私合营，广生行有限公司沪厂吸收数家化学品厂后更名为“公私合营广生行制造厂” 

1958年 

广生行、明星家用化学品制造厂、东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并成为上海明星家用化学品制造厂 

1967年

上海明星家用化学品制造厂改名为“上海家用化学品厂”

由此看来，上海家化之所以能以一个六神品牌在中国花露水市场称雄，还是有其历史渊源的：一个双妹，一个明星，这两个当年引领花露水市场风骚的知名品牌原来是六神的 “亲姨妈”。

瞄准国际奢侈品，经典国货如何复兴

广生行沪厂并入家化以后，香港广生行继续经营，那个时候，双妹开始渐渐淡出了上海市场，以低端定位在香港销售。如今，香港的双妹店铺也早已失去了风采，早在1997年就搬离了繁华的时代广场，搬到了铜锣湾的小铺子里。

所以，在相当长的一段时间里，大陆人的记忆中并没有双妹这一品牌。知晓它的人都在香港进行购买，在香港，它的名字叫做双妹嚜，英文名更是简单粗暴——TWO GIRLS（两个妹纸）。然而，在几年前，上海家化前董事长葛文耀决定复苏双妹，将这个沉寂半个多世纪的品牌重新带到上海滩。

家化的规划可谓雄心勃勃。经过一年时间充分挖掘品牌故事后，双妹进入团队组织、产品设计阶段，并进行“全球采购”。科研方面与意大利aqua-space共同锻造活花提取技术；视觉方面再度携手佰草集合作伙伴法国设计公司Centdegres，完成外材包装、门店铺头的室内设计等；双妹的品牌标志请来蒋氏后人——蒋友柏带领的台湾橙果设计公司；香水方面和法国调香名家合作。

 2010年，双妹旗舰店在上海和平饭店开业重新回归，其产品的定价亦相当之高。如其当年的获奖产品粉嫩膏，官网定价是680元；粉嫩精华液的定价为880元；50g装的玉容霜定价更是高达1080元。不过，家化表示其性价比较国际品牌更高：“国外品牌定价两三千元，我们定1000元，别人定1000的，我们定800。”

双妹的复兴之路并不顺利，其推出也并没能在市场盈利。直到2014年6月，谢文坚主理的上海家化对外公布，暂停对双妹、玉泽、茶颜等品牌的市场投放，重新审视和调整。谢文坚表示，家化仍对这些品牌充满信心，它们或将成为家化未来发展的第二梯队。

而对于第一梯队，谢文坚的聚焦是“5+1”品牌： “六神”、“佰草集”、“高夫”、“美加净”、“启初”和“家安”。谢文坚在第七届中国化妆品大会上也表示，在2018年，在聚焦这“5+1”个品牌的基础上，家化将通过对合适品牌和品类的收购突破120亿元的销售额。

所以，在家化的未来蓝图里，我们也许可以看到双妹品牌调整之后的回归可以更加厚积薄发。

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