不知何时开始，“流量明星”成为演艺行业的流行词，它常常用来指称那些在网上拥有大批粉丝的演艺明星。一时间，一部电视剧或一部电影，如果没有“流量明星”加盟，似乎就只能敬陪末座。然而，也正是这些“流量明星”加盟的作品，常常跟“演技缺席”“三毛钱特效”等词联系在一起，几乎走到了“良心剧”“品质之作”的反面。
与互联网时代之前的明星相比，“流量明星”，顾名思义，其标榜的特殊性在于“流量”二字。评估一部作品、一个演员的人气高低，传统影视讲的是上座率、收视率，互联网时代则是流量，一个演员的社会知名度、受关注程度可以被直接量化。比如，他（她）的微博粉丝有多少人？每发一条微博，跟帖多少？转发多少？诸多数据都是一个演员“人气”的可视化表现。
流量本无原罪，问题在于今天的诸多流量明星只有流量，没有演技。演技方是明星所以被称为明星的资本。明星是大众影视产品重要的创作资源和市场要素，是演艺经纪的核心环节。在传统影视产业的百年历史中，“造星”的手段已经发展得相当成熟和完善，但无论如何“造星”，明星的演技还是首位的。在明星光鲜形象的背后，才华、自修、拔擢与培养中经历的磨砺是其成名的基础。在好莱坞这个明星制造厂，那些在星光大道上留下印记的明星，是经过年复一年筛选才成就的。一个演员能否获得至高荣誉，星光闪烁，不是单纯由吃爆米花的看客数量决定的，也不是由其相貌决定的，而是经过由数千位艺术经验深厚的权威人士组成的评委会，根据其艺术表现水准高下评选出的。又比如，在香港，周润发、刘德华、黎明、张学友这些影视“红星”们，都曾是TVB电视艺员训练班的学员，在大红大紫、星光闪耀之前，没少干过跑龙套、当替身的活。在这个漫长的成长过程中，演员们主动的自我磨练是推动他们走向星光大道的根本助力。
当前颇受追捧的、乱花渐欲迷人眼的“流量明星”，往往没有经过上述这一道艰苦的淬炼。很公平地，这样的明星也留不下任何一部真正的作品。真正的明星首先让人们记住的是其塑造的流光溢彩的人物形象，而今人述及“流量明星”，言必提“小鲜肉”“高颜值”或绯闻乃至丑闻，无涉一个人的艺术修为。如若较真地评价流量明星们的角色塑造水准，“不会演戏”“演技欠佳”这样的看法已几成定论。出于对演技的无视以及对流量的片面追求，一些操盘者更是以“注意力经济”为理据、以刷流量为手段，推制出所谓“流量明星”，遑顾“流量明星”是不是有演艺才能，遑顾“流量”所系的内容是不是与社会公共价值抵触。与此同时，包括部分电视台在内的一些传媒机构，片面专注于自身的企业属性和盈利目的，对市场的短期效益汲汲以求，急功近利于“热点开发”，迅速地被“流量”所吸引，以至于助长“流量”泡沫般地积聚起来。
影视节目是集编导演等元素为一体的综合艺术，呈现给观众的作品是集故事、结构、角色、性格、价值蕴含于统一的有机体。以“流量明星”为决定要素，唯“流量明星”是瞻，出品方实际上已经将再生产要素单一化了。同时，在这种模式生产中，因为“流量”增值的需要，年轻艺人无暇顾及表演素养的提升，以至“流量明星”最终成为倏忽而逝的“流星”。此外，某些“流量明星”作品短期盈利，对整个表演生态、创作生态和播出生态都会产生溢出效应，引发如天价片酬等一系列生态紊乱现象。
影视表演是个门槛很高的技术活儿，那些企图借助“外部光源”增加作品亮度的做法，不仅是短视的，更是幼稚的，是对自身艺术生命的伤害。那些幻想无演技依然可以大红特红的“流量明星”们，注定要成为短命的“流星”。
（原题为《“流量明星”切勿成“流星”》）
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