美妆观察｜保湿霜赛道值得关注的六款新品

根据NIQ的数据，保湿霜的销售额同比增长了8.5%，在增长势头下，品牌也在该领域加倍投入。

已推出过多款明星面霜的Peter Thomas Roth仍在这一领域持续创新。“保湿霜是我们的领先品类，一次又一次，我们已经证明在该品类中取得了巨大的成功和市场份额，”Peter Thomas Roth执行副总裁兼总经理Sarah McNamara表示，“基于我们发现的更有效的新型肽，我们打造了新品Peptide Skinjection面霜。”

Kiehl's和Hero Cosmetics等品牌正在将棒状产品带入市场，以提高这一产品的便利性，业内人士预计Kiehl's的高保湿水光棒在上市第一年的销售额将达到200万至300万美元。

对于Hero来说，最近的上新标志着该品牌正在努力摆脱“只是一个痘痘贴品牌”的印象，“我们希望继续发展我们的品牌，让每个人都了解到我们为日常护肤的不同部分都打造了不同的产品。”Hero创始人Ju Rhyu说道。

ZitSticka和Mara则是首次进入保湿霜品类。

ZitSticka推出了新的Barrier Boost系列产品，其保湿成分相比凡士林或Aquaphor更加轻盈。“如果你的皮肤非常容易长粉刺，那么在脸上涂一些粘稠的东西可能会加重这一情况，而且我们知道，即使我们的成分不会引起粉刺，产品的肤感和它吸收到皮肤中的速度也很重要。”该品牌的营销总监Sarah Mountcastle Mitchell说道。

在迎来上市六周年之际，Mara也通过保湿霜新品抓住时机满足消费者长期以来的需求。“自我们首次推出以来，面霜一直是我们社群的首要需求，”该品牌的创始人Allison McNamara说， “提供不同形式的补水产品非常重要，对于面霜，我想要一种超级丰厚并且具有高功效和水润效果的产品。”

尽管McNamara没有具体透露该产品第一年的销售预期，但业内人士认为该产品第一年的销售额可能达到200万美元。

这款不会引起粉刺的保湿棒秉承该品牌的一贯风格，专为易长痘的皮肤而打造，配方中含有亚油酸、神经酰胺和维生素C。

ZitSticka的首款补水产品灵感来源于“Slugging”趋势，即以封闭性保湿产品厚敷的护肤方法，该趋势在TikTok上的浏览量已达14亿次。这款面霜含有抗炎沙漠枣籽油和透明质酸，经过12次迭代，最终打造出轻盈高吸收的配方，适合敏感和易长粉刺的皮肤。

以面油打入市场的Mara以这款新品进军保湿霜领域，该产品除了生物活性植物肽、纯素干细胞和该品牌标志性的提亮藻类之外，还应用了富含矿物质的海苔。

角鲨烷和该品牌标志性的南极冰川保护蛋白赋予Kiehl's最新产品超强保湿功效。“我们想到，我们要如何在白天随时随地为皮肤保湿？因为没有人愿意再打开罐子取出面霜，将产品重新涂抹在脸上。”Kiehl’s科学总监Nancy Ilaya博士在谈到该产品的棒状形式时说道。

Peter Thomas Roth的领军品类迎来了新的明星产品，其中含有21种肽和神经肽，从10%的Argirelox到2%的Matrixyl Morphomics，为产品提供强大动力。

Matter of Fact创始人Paul Baek将肽与四种不同分子量的透明质酸结合在一起，打造出这款丰厚的保湿霜，不但能缓解皮肤干燥的问题，也针对紧致、祛斑和抗皱等其他需求。BINC

撰文：Noor Lobad

编辑：Fuzzyface

图片来源：网络

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