广告学中的明星效应分析

.·拉维尼(AvrilLavigne),1984年9月27日出生于加拿大安大略省,加拿大女歌手、词曲创作者、演员。.2002年,艾薇儿发行首张专辑《LetGo》,plicated》成名,随后发行的《skaterboy》、《I'mWithYou》也成为国际热单,首张专辑获得八项格莱美提名,累计销量1700万,并成为当年最畅销的专辑之一。2007年,艾薇儿演唱的歌曲《girlfriend》成为当年的畅销歌曲之一,也使她获得MTV欧洲音乐颁奖礼最佳女歌手奖。2010年,她受邀担任温哥华冬奥会闭幕式嘉宾。.明星宣传策略是广告的一项重要策略,也是一项基本内容,它的使用,可以很好地提高广告的影响力和宣传作用。加之广告作品本身的创意和粉丝对明星的崇拜,明星代言的广告可以起到很好的传播作用。.明星宣传策略一巧用明星效应。明星之所以能有很强的宣传效力是因为明星的个人魅力吸引人们的崇拜。公众对明星的崇拜,会转移为对明星代言产品的喜爱。所以,明星代言广告的策略之一就是巧妙的利用明星传播效应。.明星代言广告的创意应当结合明星本人社会影响力来达到广告作品想要的传播效果。请欣赏广告1—-,由艾薇儿代言。此宣传片的投放时间为艾薇儿本人事业的上升期(2003年她获得了八项格莱美奖,为众人熟知),赢得了广泛的关注。此片也是看中艾薇儿的人气,选择她做该片的奥运会宣传代言人。.利用明星效应还能进行一些公益宣传,达到很好的社会效益。.

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