企业品牌的明星效应

众所周知，任何一部知名电影中从来都是众星云集，请这些电影明星自己的产品进行代言，是电影广告价值开发链条中的一个重要构成环节。

如果只是单纯地从广告宣传效果和受众反馈角度来看，这种邀请电影主角代言企业产品的广告宣传方式如果可以得到恰当运用，能够起显著的影企互动宣传作用。—方面，企业可以利用影片／明星的光环效应或称晕轮效应），把影片／明星的知名度和美誉度与具体产品组合、嫁接、联起来，将受众对电影／明星的关注和好感转移到对自己产品的关注上来，让众对自己的产品产生爱屋及乌的移情效果，从而达到提高企业产品销售量旧的。另一方面，对于电影和明星来说，也同样可以借助企业所投入的大广告营销费用，保持持续的曝光度和人气指数。可以称得上是一种影企双的广告运作之道。

在现实操作中，我们应该清醒地看到，采用这种广告运作模式同样也存在着一定的风险系数，有不慎就会伤害到影企双方的利益。因此，企业在采用这种电影主人公进产品代言的广告宣传模式的时候，需要充分考虑到以下这五方面问题：

其一，企业所选择的电影主角代言人需要与企业品牌具有相称的知名度。比如对于一个只是把国内市场定位为目标市场的企业来说，所选择的代明星一般只要能够在国内具有一定影响力就足够了；旦是对于那些准备打＼国际市场的企业品牌来说，选择的代言明星则应该是那些走国际化路线，有一定国际知名度和影响力的电影明星。

其三，企业最好不要去择一个代言过竞争对手产品或代言过多个产品品牌的电影明星再为自己的产品进行代言，因为这很容易会给消费者带来很大的认知和分辨困难。如刘德华曾代言过某国际品牌手机，国内的金立手机又请了刘德华为为自己的手机代言，很多消费者看过广告后只会想起国际品卑，而并没有记住金立手机，这就使得企业的投资得不偿失了。而同样的，如一位电影明星代言的产品过多，就会使其代言的产品失去焦点，降低其代言的效果，企业为了防止产生代言品牌之间的相互干扰，最好还是避免选择种人气过高的电影明星为好。

其五，企业在选定产品代言人后还需要及时进行市场跟踪，以求可以及时把握市场机会，规避广告风险。

具体来说，所谓把握机会，是指企业要尽可能地利用代言人的形象和影力，“榨取”电影明星的最大价值。例如当年影片《地下铁》热映的时候，海飞丝不仅在影片中用植入式广告的形式宣传自己的企业产品，而且还专门邀请了电影男主角梁朝伟为自己的产品拍摄代言广告，这种戏里戏外双管齐下传广告形式在当时就收到了很好的社会效果。而在影片下档后，海飞丝没有就此罢休，在之后的一段时间中，只要有梁朝伟的新片上映，海飞丝就不失时机地安排这则由梁朝伟代言的产品广告更加“频繁”地闪现在电视幕中，最大限度地把握着一切可利用的市场机会，发挥着企业与明星的连效果。

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