从明星效应到“网红”联名对品牌价值分析——以喜茶联名为例

从明星效应到"网红"联名对品牌价值分析——以喜茶联名为例

摘要：

随着品牌营销手段的多元化,产品广告策划由主题式营销,明星代言发展至目前的产品联名,文创产品的二次发展,以及最近流行的三方联名等多种形式.这种主题的联名方式已经无处不在,早在2017年就被称为"品牌联名年".本文通过产品联名趋势,以"网红"产品喜茶为例进行品牌定位分析,力求让创新更有意义.

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DOI：

CNKI:SUN:WHYK.0.2019-09-063

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