品牌找明星为产品代言，自古以来就有。商家通过明星自身或塑造的荧幕形象传递品牌价值观。代言人选的好，对品牌和明星是一种双赢的状态，品牌让明星“身份加持”持续曝光，明星为品牌引来关注和话题，进而产生转化。
那么，明星代言与品牌，到底如何达到共赢呢？今天小编以苏宁易购、惠普电脑与杨洋为例简单聊一聊。
1、品牌与代言人的契合度
品牌与代言人的契合度越高，呈现的内容与印象认知越统一，则传播越具有说服力。2016年苏宁易购在“穿越双十一：城·惠·玩”发布会上宣布，新生代人气偶像杨洋不仅将出任苏宁易购品牌代言人，带领消费者穿越双十一，更将担纲苏宁易购“笑倾城”的城主。
年轻活力、正面阳光且正处于事业上升期，杨洋的气质与90后苏宁“正青春”的形象不谋而合，与苏宁易购‘放心去喜欢’的品牌主张相得益彰。
我们也确实看到，杨洋代言苏宁易购之后，在年轻人的消费市场赢得了更多的关注。
2、传播策略与品牌的统一
任何的传播都需要服务于品牌、产品，因此所有的传播策略都需要优先考虑产品调性以及品牌特性。鉴于杨洋同为苏宁易购以及惠普笔记本畅游人系列笔记本的代言人，苏宁电脑和惠普一起合作，推出了杨洋定制本
定制包装、珍藏限量卡、Q版头像，杨洋签名烙印配合杨洋自带的粉丝宣传效应，引起巨大反响。
品牌、明星、商家的winwin
如果有人看过日剧李狗嗨，应该会对里面的win-win王子印象深刻，他追求的是一种双赢，大家都获得幸福就好了。虽然在电视剧里面被男主虐的体无完肤，然而在传播中，这正是我们想要达到的效果。品牌、明星、商家都可以得到效益的最大化。
基于此，惠普此次推出光影精灵Ⅲ代，依然选择杨洋作为代言人，同时由苏宁电脑独家首发。
高性能NVIDIA GTX 1050显卡；第七代英特尔®酷睿TM 处理器；双风扇双铜管、散热超强；
小鲜肉和游戏本的强强联合，加上苏宁电脑首发宣传加持，惠普光影精灵三代魅力炸裂！
粉丝圈有一句话说，喜欢一个偶像是始于颜值、陷于才华、忠于人品；这句话也适用于消费者对产品的选择。毕竟明星代言只是光环加持，最重要的依然是产品过硬。返回搜狐，查看更多
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