明星效应深化娱乐人群互动优势，提升品牌影响力

【广 告 主】宝洁（中国）有限公司

【广告代理】土豆网

【制作公司】土豆网

       利用大S美容大王追求臻致生活的Lifestyle与Clinicare的品牌定义结合，通过软性传播方式，将Clinicare所打造的高品质生活、追求完美的产品诉求进行深度阐释。

 传播挑战：

               潘婷位列国内洗发水前三甲，如何在互动中寻找突破口，与更多年轻时尚的人群交流成为本次活动的主要目标。只有抓住这一点，才能完整地抓住整个市场与受众的脉络。因此选择土豆网这样一家以“娱乐营销”为核心的视频媒介平台，也是为了更为全面和完善的强调潘婷在年轻群体中的品牌感染力。

 品牌的消费者属性：

               以中高阶层女性为主，兼有部分男性受众。受众不受年龄、职业、经济状况等条件限制，消费群跨度较大。

 媒体的策略组合：

               本次项目的推广内容和生活比较接近，以美容大王大S分享Lifestyle的视频，与Clinicare品牌定位的结合，引起话题吸引用户评论，同时精准投放综艺频道、娱乐频道、风尚频道、女性频道等，获得较好的投放效果。我们可以从极高的互动参与人数和视频播放数，站外推广的效果认识到，用户对此次品牌推广表现出的极大关注度。

 本次活动分3个阶段话题推广：

       第一期节目（2-14~2-22）：“大S带你体验秀发新生疗愈SPA”

       第二期节目（2-23~3-1）：“品味英式名媛下午茶，诠释英式典雅发妆”

       第三期节目（3-2~3-8）：“变身时尚派对女神的臻致秘诀”

 计划的创意性：

通过全站互动专区“观看大S每期臻致生活话题+发布互动妙计”推广，围绕“臻致生活”主线，让网友从看到参与、互动，全方位体验“Clinicare”的追求完美，臻致生活精神，从而提升网友对潘婷Clinicare的活动关注度。
通过土豆共同策划“大S美容大王与Clinicare”更好地结合，以高品质的节目视频、简单的互动，带动网友和粉丝们的参与热情。  

营销效果：

       本次潘婷Clinicare活动。活动网站总访问量达9,919,273次，广告获得4,505,321 个click，超标完成KPI 142%，互动参与总人数达202,117人，注册人数高达75,195，征集“臻致妙计”数量高达21,084  条，超额完成投放目标。

网址：明星效应深化娱乐人群互动优势，提升品牌影响力 http://c.mxgxt.com/news/view/156462

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