“湘妹子”明星阿朵、刘芸与湖南县长拼多多直播带货

“你一单我一单，湖南伯伯笑开颜”，“APP上玩‘切水果’领红包，再买新上市的时令夏橙，优惠又清凉”。

6月2日，湖南省永州市江永县的夏橙成为拼多多平台消费者关注的主角。在拼多多湖南卫视“芒果扶贫云超市”直播间，江永县人民政府县长唐德荣变身“邻家大叔”，邀请消费者拼上几单“江永夏橙”。

袁咏琳、郑希怡、刘芸、阿朵等四位“乘风破浪的姐姐们”也特地从紧张的节目录制过程中抽出时间，来到直播现场，现场向平台消费者推荐江永夏橙及其他来自湖南10个地区的扶贫产品。

最终，推介江永夏橙及湖南扶贫产品的直播吸引超过65万人围观，带动全平台当天销售江永夏橙销量上涨近4倍。

▲郑希怡（左一）、袁咏琳（左二）、刘芸（左三）、阿朵（左四）四位“乘风破浪的姐姐”来到拼多多直播间，向消费者推荐湖南扶贫产品。阿朵、刘芸两位土生土长的“湘妹子”对湖南美味娓娓道来。（摄影：满仓）

本次直播系《出手吧兄弟——芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会及系列助农直播活动的一部分。系列活动由拼多多、湖南卫视共同在湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导下推进执行。

据了解，这是湖南省2020年以来规模最大、覆盖贫困地区最多、引入外界资源最广的扶贫助农直播活动。也是中国演艺界明星、艺人首次组团直播为贫困地区农产品带货，创下了助农扶贫直播历史上的新纪录。

一系列“直播带动消费扶贫”活动从6月2日开始持续到6月7日，多位明星、艺人、主持人将陆续来到拼多多湖南卫视“芒果扶贫云超市”直播间，与湖南贫困地区政府领导一同向平台6.28亿消费者推荐贫困地区农产品。

县长、“湘妹子”明星助阵直播，吃播玩切水果唱歌花式带货

“夏橙越熟，表皮越青”“不酸不酸，我们江永的夏橙是甜中带酸，酸中带甜，脆嫩可口”“错过了这次，你们只能等明年了”。半小时的直播中，唐德荣县长化身“邻家大哥”，跟直播间消费者拉家常聊天，聊得直播间消费者意犹未尽，纷纷打出“别下播”“县长别走”。

“你们看我皮肤这么好，就是因为一直吃夏橙”，唐县长聊天归聊天，正事也没忘了推进，抓住一切机会鼓励消费者踊跃下单，助力江永农民增收。

▲湖南省永州市江永县县长唐德荣（左二）在拼多多直播间前，向平台消费者推荐江永夏橙。（图片来源：拼多多APP）

在近500公里外的湖南省会长沙，也有一群“特殊的伙伴”进入拼多多直播间，为江永夏橙加油打气。当天下午，刘芸、阿朵、袁咏琳、郑希怡四位“乘风破浪的姐姐”来到直播间，喝江永夏橙汁、品苗家腊肉、煎土司糍粑、冲调葛根粉、围观手榨橙汁，助力销售扶贫产品。

《乘风破浪的姐姐》是上半年最受中国观众期待的综艺节目之一，从前期的报道来看，该节目的训练量、录制强度都很大。即便如此，4人还是足足直播了2个多小时。其中，湖南农产品“迷妹”袁咏琳，本来已经做完了直播，又因为江永夏橙等美味的出现，又跑回直播间吃起了橙子。

值得一提的是，刘芸、阿朵都是土生土长的正宗“湘妹子”，为家乡的扶贫产品带货，两人一点都没有含糊，阿朵在直播间现场唱起了有关糍粑的Rap；刘芸则回忆起了湖南人的早餐，泡上湖南牛肉面，邀请其他“姐姐”一同品尝。为了号召更多粉丝拼单，刘芸在直播间演示了如何在拼多多上玩“切水果”，领优惠红包，同时她自己也掏出手机，现场拼单了一份莽山红茶。

树上挂起“致富果”，“产业+电商”铺开小康之路

江永县位于湖南省永州市南部，是瑶族的主要聚集地之一。这片土地历史悠久，早在秦时已经立县，古称永明，境内还有瑶族故地千家峒。江永的土壤富含硒等轻稀土元素，有利于农作物芳香物的形成，适宜发展农业。但由于各种原因，贫穷的阴影一直笼罩着这片土地。

近年来，当地大力发展夏橙等产业扶贫项目，带动农民增收，在62个贫困村均建有一个以上的夏橙扶贫基地。小小的夏橙橙黄光滑、酸甜适中，由于在夏季上市，填补了柑橘类水果的上市空缺期，深得消费者喜爱，江永夏橙借助拼多多等电商平台远销各地，成为名副其实的“致富果”。目前，江永县夏橙种植户有2.8万户，种植面积达5万余亩，总产量在10万吨以上。

同时，当地鼓励农民在拼多多等新电商平台上开店卖货，并提供培训、奖励等激励措施。据公开报道，该县贫困户开设网店达500余个，贫困户网上销售农产品2.8亿元，带动贫困人口就业1500名。

江永的成果只是湖南省电商扶贫行动的一个缩影。2016年开始，湖南在全省51个贫困县全面开展“电商扶贫”专项行动，着重围绕“农产品进城”痛点，推动县域农特产品的标准化、规模化、品牌化。2019年电商扶贫销售额达180亿元，帮助贫困地区销售农副产品额达到100余亿元。

“借助外界的公信力和推动力，原本‘长在深闺’的贫困地区的农货得以为消费者所了解，卖好卖爆”，拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克认为，江永拥有良好的电商基础和氛围，通过明星和本地县长的助力，能够有机会打造“电商农产品品牌”。

今年2月起，拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式，利用“电商直播+超短链”的新技术、新模式组合，加速贫困地区农产品上行、提高流通效率、扩大销售规模。

其间，地方市县长、院士、明星、网络红人、高校师生等影响力人物、团体组团来到拼多多直播间，为农产品直播代言，帮助农民卖货。据不完全统计，截至5月24日，相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤，帮扶农户超过35万户，覆盖全国20多个省及自治区，推动近100个特色农产区产品加速对接6.28亿消费者。

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