明星直播电商九阳携李湘开创大促营销新玩法

发布时间：2024-12-11 22:36

　　中新网6月18日电 2019年，淘宝直播发布全新APP，同时开启“明星直播周”，不断有明星入驻直播带货。今年618九阳在直播玩法上更深一步，紧跟明星直播电商新潮流，开创大促营销新链路。首先九阳作为消费电子第一个且唯一申请到超级品牌直播日的品牌，其次6月16日，九阳×李湘直播单场销售额近百万，累计观看高达72万，互动点赞超200万，直接拉动品牌电商大促流量转化，打破行业品牌明星直播纪录。

　　作为知名电视节目主持人，科班出身的李湘主持经验丰富，同时还请来湖南卫视主持人方家翊助阵，与粉丝实时在线福利互动。2小时的专场直播，李湘开启国货厨电达人模式，推荐了15款九阳厨电明星产品，亲自操作使用，疯狂输出自己的使用体验。

　　李湘在直播中坦言，自己就喜欢简单省力、拿来就能用的产品。在整场直播中强烈安利能煲汤、能蒸煮、能做消毒器的一机多用的九阳的蒸汽电饭煲。李湘介绍说自己前几天在英国，在卫报上就看到这款产品的专题报道，现场实际体验后，盛赞这款蒸汽饭煲“为国争气”。

　　身为人母，李湘无时无刻不惦记的自己的女儿Angela，当介绍到九阳网红便携果汁机时候，李湘表示这款果汁机十分小巧便携，而且还能当充电宝用，可以给女儿王诗龄随时榨果汁，很适合有小朋友的家庭。

　　李湘在直播中回忆说自己小时候，妈妈使用压力锅就像定时炸弹一样，这款水冷压力煲采用的独有的水冷技术，节省传统压力煲泄压时间，也更加安全，想吃什么都可以做，不用厨师了。李湘的推荐，让这款明星单品在整场直播中受到粉丝们疯狂追抢，热情追着问“怎么买”，直播期间爆售800台。

　　整场直播李湘站在粉丝角度，使用体验所有的厨电产品，为粉丝深度种草，直播的内容最大化丰富。明星输出的内容、九阳品牌、直播成功互链，让转化率与品牌声量都大幅度增加。

　　九阳在电商直播的成绩，取决于不断整个内容营销团队的不断尝试探索。2018年9月，九阳电商团队抓住直播蕴藏的巨大机会点，采取TOP达人直播和店铺自播战略，从首次直播不到1000元销售额，到双十一单场直播破500万，登上淘宝直播的第一辆列车，荣获淘宝直播“2018年度最佳商家”，成为小家电行业唯一获奖品牌。

　　2019年618大促，九阳开启内容电商新尝试，首次尝试邀请明星主播化身品牌种草官，坐镇品牌直播间，开启大促营销直播新玩法，为消费者带去更多内容满足感与高品质体验，同时实现明星商业价值，促进品牌产销及传播。

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