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此前，多家媒体报道，演员潘长江在今年三月初的一场酒水专场直播中，声称灌醉茅台董事长拿到定价权，遭到不少业内人士批评，茅台也回应称该宣传不属实。15日，潘长江否认虚假宣传，表示涉及争议的“灌醉董事长”言论并无出处，自己从未说过类似的话。

此外，潘长江在当场直播中售卖的一款所谓“低价茅台”，被网友指出卖得比市场价还高，对此，潘长江表示自己不知道酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价钱。

潘长江带货疑似再次“翻车”所折射的是网络直播卖酒虚假宣传和制售假酒的现象，以及部分媒体对此类事件关注度高、求证度低的报道方式。无论此次争端结果如何，都反映了网络直播带货卖酒所存在的乱象和浮躁风气。

白酒一直是打假的重灾区，其顺应直播带货的趋势来到线上后，问题就更加严重。就在不久前，重庆警方破获的特大茅台酒制售假茅台案中，就涉及不法分子雇佣网红主播进行虚假宣传的情况。严厉打击网络售酒乱象，维护市场秩序和消费者合法权益，还需要有关部门毫不放松警惕地加大治理力度，将假货劣品清出市场，对违法犯罪分子严惩不贷。

演员、明星转行当主播早已不是新鲜事，其将早年间积攒的知名度释放为互联网时代的流量并无不可。不过，不能因为从“大屏幕”转移到了“小屏幕”，就任由宝贵的名声“贬值”“变质”，而且干一行就该敬一行，若是不具备职业素养和操守，“倚名卖名”也是行不通的。潘长江这次之所以会“中枪”，与其此前带货多次“翻车”不无关系，去年的“黄金酒”事件已将他的名字和假酒联系在了一起，而这一次，他的回应同样算不上掷地有声。一个销售人员连商品的市价行情都不了解，供应商说多少就是多少，其口口声声喊出的“优惠”惠从何来？潘长江的回应暴露了专业性不足，其带货态度是否如他所说“诚恳、走心、认真”还得打个问号。

媒体的发声、公众的关注都是宝贵的社会资源，如果用错了地方，可不仅是浪费社会资源的一场闹剧那么简单，更是引发“后真相”的发生，致使当事人无辜承受非议，名誉权受到侵害，且破坏了社会信息环境和媒体公信力。直播带货、虚假宣传、制假售假是近来的社会热点，容易受到公众的格外关注，媒体将目光放在这类问题上合乎常理，但若是为了“蹭热度”而凭空捏造，刻意“生事”，炮制传播假消息，也必须承担相应的法律责任，潘长江及其团队有权对相关媒体进行追责。

这场风波终究要有人为之“埋单”，而无论如何，都已经在“315”之际戳中了直播售假这一社会痛点，同时暴露了不少现存的社会问题，营销也好，报道也好，须得“真”字当头，守信求实。

作者：王瑞琳（重庆大学）

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