文/夏雪宜
近日，某媒体发布了一则视频，就娱乐圈中“明星跨界”的现象展开了讨论，“明星该不该跨界、怎样跨界”成了网友们跟踪讨论的焦点。其实，“明星跨界”的现象由来已久，“演而优则导，导而优则商，商而优则演”的娱乐圈生态早已成了艺人们跨界的防护罩，两栖、三栖艺人屡见不鲜。而视频媒体的崛起，不过是为明星跨界多加了一个“触角”罢了。
明星跨界由来已久，屡见不鲜
从影视行业刚发展起来的时候，歌手和电影明星的边界就不是很清晰了，乃至后来，影视行业不断繁荣，行业分支也十分庞杂，明星总有各种方式来使自己获得关注。早期的“飞轮海”、“小虎队”、杨丞琳等人都是以唱歌出道，再靠演戏来打开国民度。
后来《跨界歌手》节目出现，第一季就邀请了当下大火的刘涛、任嘉伦等人，演员跨界当歌手，也成了国民关注的热点。同时，随着视频媒体的崛起，越来越多的演员和歌手也都加入其中，成为了坐拥大批量粉丝的视频博主，戚薇化身美妆视频大佬、李湘等人直播卖货、欧阳娜娜以时尚穿搭出圈……这种明星跨界的现象，大家早已习以为常。
大众的选择，要求明星多才多艺
除了少部分明星是靠跨界来赚钱之外，更多的明星则是为了增加自己的曝光率才选择跨界。众所周知，这两年被称为“影视寒冬”之年，虽然今年大有回暖之势，但开机项目减少、腰部影视公司大批量退圈的行业现状还是没有太大的改观。资本介入搅乱了市场，给广大明星们带来了流量，但当市场达到饱和、资本相继退出、流量泡沫被戳破之时，这些刚刚享受到影视红利还没来得及消化的新人们又将何去何从？短视频平台给出了他们答案。
从某平台邀请了诸多明星入驻，林允、欧阳娜娜、张雨绮、江疏影等明星在直播间分享好物，到某宝开启“启明星计划”，通过“明星＋带货网红”的形式售卖商品，比如今年的周震南、朱一龙等明星和李佳琦的合作。广告成为了明星收入来源的同时，也增加了明星的曝光率，让很多明星在影视寒冬的大环境下、在无戏可拍的同时还可以用另一种方式存在于观众的视线之中。
除此之外，如今短视频行业崛起，网红们也在分割着原本属于明星们的流量，人气危机的存在让明星和经纪公司不得不重塑对于网红的认识，因而越来越多的明星入驻这些短视频等平台，试图通过短视频平台来提升自身人气，巩固流量。
而明星数量的增多，网红、新人的批量加入也让日趋饱和的市场变得更加拥挤，大众的可选择性越来越多，从而要求明星要有更多的才艺来巩固自己的地位。但至于怎么巩固、怎么跨界，艺人们也应该量力而行才是，翟天临、江一燕的前车之鉴已经足够惨痛了。
实力派or娱乐派，基于明星对未来的定位
我们所说的实力派和娱乐派其实不应该是两个对立冲突的阵营，很多明星能兼顾这两种派别。此前刘涛、潘粤明、秦海璐等明星都参加过《跨界歌手》，刘涛甚至还获得了第一季的歌王，但他们的演技也都有目共睹，所参演的影视剧评分也都不低。而赵薇也曾跨界当过带货网红卖过自己品牌的商品，并且不管是当演员还是当导演抑或是参加综艺的口碑都很好。
然而，对于很多有抱负的明星来说，他们都是很爱惜自己的羽毛的。巩俐、章子怡她们这些影后，几乎很少做这种“跨界”。而获有“视后”之称的孙俪，也是少见的现象级演员，既能抗收视，又能抗口碑，在演戏之外，她也几乎不会参加什么综艺节目。
因为对于明星来说，跨界不仅是在消耗着他们通过影视角色获得的影响力，同时也在瓦解或者重塑着他们的“人设”。多少明星因为参加节目得到了很多看起来并不兼容的标签，又有多少明星因为节目中的负面评价稀释了自己通过演绎角色而获得的好口碑，甚至还有明星参加一个节目换一个人设，口碑时高时低，形象时好时坏。这些，对于明星的职业生涯并非没有影响。明星跨界，在消耗着自己能量的同时，也在潜移默化地进行着自身的价值转型。
对于广告公司而言，选择代言人除了出于流量的考虑之外，艺人形象和商品理念吻不吻合也是重要标准。而随着影视行业逐渐回归理性，明星和角色的适配度与其本人的口碑也有着一定的联系。著名选角工作室CDHOME的一位选角导演曾说，他们在为IP改编影视剧选择演员时，偶尔也会参考粉丝的建议。因而，明星跨界虽然无对错，但是怎么跨，跨到什么程度，演员和经纪公司都应该依照着明星的形象定位而行。若单纯只是为了增加曝光率的话，那只会让艺人的定位越来越乱。返回搜狐，查看更多
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