中国影视法律网：网红经纪对娱乐圈明星的三大冲击

中国影视法律网：网红经纪对娱乐圈明星的三大冲击

网红经济将会稀释明星经济

网红经济在一定程度上与明星经济有着诸多相似的地方，都是形成个人品牌价值，然后依靠粉丝的流量变现。而明星经济的模式是依靠粉丝的流量来面向B端进行一系列的变现。即使粉丝会为其消费，也间接的需要经过B端这一渠道。而网红经济则不同，是直接依靠粉丝自身的消费能力进行变现。那么，网红的变现能力相对明星，到底有没有可比性？有一个信息能够解答这一问题：据媒体报道，王思聪的前女友，电商网红雪梨的一年收入已经高达1.5亿，而范冰冰一年的收入也才1.3亿元。

由于网红进入门槛相对明星要低非常多，并且不需要明星那这种专业级别的团队运作，只要拥有一定内容制作能力，就可以通过美拍这类的网红孵化平台，有机会收获粉丝，成为人气网红。这种造星能力，不是传统明星公司能够比拟。因此在未来，随着网红的崛起，这个群体将会大幅度超过明星，明星经济的注意力将被稀释，像四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现。每个人都有自己喜欢的网红，而这个网红，他的朋友可能完全都不认识。

网红模式变现手段与影响

目前来看，网红经济主要模式分为电商，广告，直播这三大类。2015年“双十一”期间，淘宝女装排行榜前十名的店铺中，2015年有7家为网红店铺。而一般的网红店铺在“双十一”日上新可达500~1000万元的销售额。这必然会对以小量多样、低库存的快时尚商业模式形成冲击。比如H&M、比如Zara。因为网红经济比快时尚更快、更合身，为顾客量身打造的服务和互动。

而广告投放，目前也是网红变现的主要方式之一。本质上来说，网红的广告变现，分为内容+广告和人+广告两种方式。所谓的内容+广告，是在网红的短视频或者直播中，加入广告内容。而人+广告的方式，则是和明星代言一样，网红本人对产品进行广告代言。由于网红代言成本相对明星代言更低，势必会冲击到明星代言这一领域。

而除了网红+电商，和网红+广告，由于网红和直播的天然共生性，通过直播工具作为粉丝消费行为的闭环引导，让粉丝打赏也将是网红经济的重要变现方式。实际上，由于视频直播的不可控性，让这种模式一直以来都处在各大商业模式的鄙视链最底端。但随着网红经济的爆发，这种模式还将长期存在下去，甚至会逐渐被主流接受，成为网红最为重要和直接的变现模式。而这种模式的盛行，势必也将让虚拟消费迎来第二轮高潮，之前的一轮虚拟消费流行，是网民对网络游戏上虚拟装备的消费。

总之，随着网红经济的爆发，行业将会迎来更多的跟风者和资本进入。短时间内如此多的资本和跟风者进入，对整个产业来说是利是弊难下结论，但是不论是对网红还是对平台来说，竞争将会越来越激烈已经是一个不争的事实。

根据以往互联网的发展规律，一个领域往往只有长期维持在前几名可能算是成功。但网红有一个致命的弱点，就是热度很难长期维持在一个水平上，一旦热度消退，就会有新的网红将之拍在沙滩上，所以，极可能会最终功亏一篑。也就是说，现在最热的不一定能最后成功，如何在建立任期之后，维持自身热度，才是网红们最该思考的。毕竟，当下的网红经济可能已经赶上了一个最好的时期。

来源：电影头条  钛媒体

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