网红直播带货新经济对人们消费行为影响研究

发布时间：2024-12-12 07:13

网红直播带货新经济对人们消费行为影响研究

尊敬的受访者:
您好！我们是嘉兴学院在校大学生，正在参加浙江省民生民意杯大学生社会调查大赛活动，我们参赛的主题是网红直播带货对人们消费行为影响研究。我们希望能够通过充分的社会调查，了解网红直播带货这种新经济形态的发展，对消费者消费行为的影响情况，感谢您在百忙之中抽空参加此次问卷调查！我们将对回答结果进行保密，问卷采取无记名方式，所有数据仅供研究分析，不会做其他用途，请您放心填写。谢谢您的支持与帮助！

一、基本情况

* 1、您的性别?（）

A.男B.女

* 2、您的年龄? （）

A、17岁及以下B、18-25岁C、26-35岁D、36-45岁E、46岁及以上

* 3、您的婚姻状况（）

A、未婚B、已婚C、已婚但目前单身

* 4、您抚养的孩子数量（）

A、无子女B、1个儿子C、1个女儿D、2个儿子E、2个女儿F、其他

* 5、您的文化程度（）

A、初中及以下B、普通高中C、大学专科D、大学本科E、研究生及以上

* 6、您目前的职业是?（）

A、在校学生B、专业技术人员（选择请填写：公司员工/医生/律师/大学教师、科研人员/公务员/技术工程师/记者/中小学老师/企业高管/销售精英/文化传播业精英）

请填写您的具体信息！

C、普通工人（选择请填写：工厂普工/建筑、装修行业工人/司机/售货员/商店职员/餐饮业服务员/物业管理/保洁员/保安/物流业工人等）

请填写您的具体信息！

D、个体小企业主F、较大规模企业主G、自由职业者H、农民I、退休J、家庭主妇/全职太太K、失业L、其他

* 7、您工作单位的性质属于?（）

A、大型私企B、小型私企C、国有企业D、公务员E、事业单位F、外资企业G、港澳台企业H、其他

* 8、您工作所处行业类别是?（）

A、科学研究、教育行业B、金融业C、工业生产D、餐饮服务业E、物流业、交通运输业F、娱乐业G、新媒体H、其他

* 9、您的平均月收入?（）

A、2000元以下B、2000元-5000元C、5000-8000元D、8000-10000元E、10000元以上

* 10、您的家庭年总收入大概在（）

A、3万元以下B、3-6万元C、6-8万元D、8-10万元E、10-15万元F、15-25万元G、25-35万元H、35-50万元I、50万元以上

* 11、您与目前所在单位是否签订长期稳定的劳动合同关系?（）

A、是B、否，只签订临时合同C、否，没有签任何合同

二、对网红直播带货的认知和了解程度

* 12、您是否有过以下活动?根据您的实际经历，请在相应空格上打“√”。

非常符合比较符合有点符合不太符合不符合给网红刷礼物购买网红推荐的产品关注带货网红的最新动态长时间观看网红直播在买过的店铺下面留言评论加入网红粉丝团加入各种拼单群，福利群转发网红直播间连接向亲朋好友推荐网红带货推介的产品在聚会时，选择去网红店日常生活中会学习或模仿网红穿搭，化妆等购买过有质量问题的网红产品当谈论到自己喜爱但有争议的网红时，与他人发生争吵

* 13、您一般在哪些网络平台关注“网红”直播? 【多选题】

A、虎牙、斗鱼等游戏直播平台B、抖音、快手、YY、一直播、映客等短视频直播平台C、腾讯、爱奇艺等视频直播平台D、淘宝、京东等网络购物平台E、微博、QQ、微信等社交直播平台F、天涯、知乎等论坛社交平台G、其他

* 14、直播带货作为一种新潮流，越来越多的人纷纷加入，以下带货人员您是否观看了他们的带货直播，并因此购买了他们推荐的产品?，请在相应的“□”内打“√”。

看过直播后直接选择购买了商品看过他直播推荐，但没有买过没看过他直播，也没买没看过他直播，但自己买过李佳琪薇娅李子柒快手辛巴一些知名企业家如董明珠、雷军、杨元庆等一些明星、知名主持人如Agelababy、杨幂、李湘、董卿等村红、乡红等其他带货直播人员

* 15、对于知名网红、明星、企业家大佬、普通市民直播带货，您更愿意观看谁的直播视频，并购买谁推荐的产品?请按意愿由强到弱按照1、2、3、4编号赋值，如果不会观看的，则前面空下不填。【请选择1-4项并排序】

知名网红

明星

企业家大佬

普通市民

* 16、您每天经常在什么时段浏览网红直播间?( ) 【多选题】

A、早上起床时B、吃饭时C、学习工作时D、晚上睡觉前E、其他时段F、从不浏览观看

* 17、您平均每天观看网红直播带货的时间有?（）

A、30分钟以下B、30分钟-1个小时C、1个小时-3个小时D、3个小时以上E、不看

* 18、您在网红直播间主要购买哪些东西? 【多选题】

A、服装、鞋帽、饰品、箱包B、母婴、洗护C、化妆品D、生活日用品、家具E、生鲜、零食、粮油调味、保健品F、书籍G、电子数码产品H、其他

* 19、网红直播过程中，对于网红推荐的商品您会怎么办? 【多选题】

A、立刻购买B、加入购物车稍后购买C、点击收藏以后购买D、看买家评论再做打算E、不购买

* 20、您平时在关注的网红直播间购物的频率是?

A、每周3次以下B、每周3-10次左右C、想起来才看看，但次数不频繁D、时常关注，每天多次观看E、只有固定某网红直播才看F、不关注

* 21、您现在还会去实体店购物吗?（）

A、几乎不去了，所有商品几乎都从网上购买B、偶尔去一下，但所需商品基本都从网上购买C、经常去，所需商品仍以实体店购买为主

* 22、您每月在网红直播间大约消费多少钱?（）

A、100元以内B、100-500元C、500-1000元D、1000－3000元E、3000－5000元F、5000－10000元G、10000元以上H、不消费不购买

* 23、您怎么看待网红的带货行为?（）

A、很支持，一边与喜欢的网红主播互动娱乐一边购物，这种消费方式很轻松愉快B、不支持，是在利用粉丝的关注，降低了我对他的评价，我不会为此买单C、不反感也不赞同，遇到非常喜欢的可能会自愿消费D、其他

* 24、您选择网红直播购物的主要原因是? 【多选题】

A、网红直播带货气氛活跃，互动场面热烈有趣吸引人，比传统购物模式更轻松娱乐B、直播购物能直观了展示商品的使用效果和质量及评价，节省了时间成本和思考成本C、主播带货品种齐全、价格便宜、优惠力度大D、实体店难以买到E、名人效应和对于主播的信赖G、资本助推，直播平台的大力炒作和宣传H、疫情特殊时期，线下消费受限，平时工作忙，也没时间去商场购物I、其他

* 25、您认为网红直播为何如此火爆? 【多选题】

A.网红主播解说更专业、多角度、立体的展现了商品的特征B.直播时与网红互动沟通，更具场景感C.网红直播间画面清晰，播放流畅，更容易冲动消费D.网红直播间优惠福利大，人多易拼团E.网红粉丝众多，具有粉丝效应F.网红直播间推荐潮品多，满足自身对潮流的追求

* 26、网红经济时代的到来有望创造许多新型的就业机会与模式，您所倾向的是?（请在相应空格打“√”）

非常符合比较符合有点符合不太符合不符合创立自己的自媒体平台，如:微信公众号，参与网红经济盛宴利用个人特长，与有关网购平台合作，为其撰稿等希望成为网红主播进行带货在淘宝、拼多多等网购平台开店成为网红经纪人

* 27、在网红经济盛行的时代，请根据您自身感受，在每题之后相应的空格内打“√”。

非常符合比较符合有点符合不太符合不符合与一般网购相比更偏爱网红直播向朋友推荐自己喜欢的网红主播遇到网红爆推会被种草更加青睐网红推荐化妆产品在很多人的情况下（如聚会、开会等时候）,也会不自觉地观看网红直播，而忽略与人的交流持续不间断地刷新微博（朋友圈），期待网红的最新动态观看网红直播的时间比预期要长很多在无法进入网红直播间时，有不自在、焦躁、不安等情绪将观看网红直播作为一种逃避现实任务，缓解不良情绪的方式常常暂时中断正在进行的学习或工作，开始观看网红直播沉迷直播间网红的颜值/声音/性格等个人形象魅力察觉到网红直播没意思且得不到趣味与满足，却难以停止尝试过减少看直播的次数，未取得明显效果

三:网红带货直播存在的问题与弊端

* 28、购买网红产品时，您最担心的因素是?（）【多选题】

A、支付的安全性B、商家的诚信C、直播推荐商品在外观和使用效果上与直播宣传情况有较大差距D、产品质量不合格E、运货过程货物受损或货物丢失，如何解决F、其他

* 29、网红鼓吹各种商品时，您会有意识地判别它们的真实性吗?（）

A、会有意识的分析B、会，但只是想想，不会深究C、很少会，认为网红推荐的质量基本没问题D、完全不会，非常信赖网红E、不看网红直播

* 30、网红直播平台上的部分虚假信息对您造成过实际的财产损失吗?（）

A、无B、有，不过金额较小C、有，金额很大D、不看网红直播

* 31、对于网红带货频频翻车，您的看法?（）【多选题】

A、网红带货这个行业无序化生长,带货翻车很正常B、网红带货面临假货泛滥成灾的问题，急需得到整治和规范。C、带货主播选品不严，应对此负责D、带货主播道德素质可能偏低，言论不当会对社会造成不良影响

* 32、如果商品出现问题你会通过何种方式维护自己的权利? 【多选题】

A、找售后B、在网红直播时留言C、严重时会向有关部门单位投诉D、直接起诉（打官司）E、算了，感觉太麻烦

四:网红直播带货未来发展趋势看法

* 33、您认为实现直播带货良性发展的几个努力方向是? （可多选）【多选题】

A、相关部门根据最新情况制定政策，进一步加强引导和规范B、直播不能“向钱而生”，要遵循社会道德，传播积极、健康、主流的内容C、打造个性品牌，避免产品雷同D、平台改进服务方式，保证产品质量E、消费者理性消费，避免只关注主播效应和优惠力度F、拓宽直播盈利涉及面，如直播农产品带动经济、关注传统产品吸引投资等G、其他

* 34、直播带货日益盛行，多地出台政策支持网红经济发展，纷纷创建网红直播新经济基地，对此，您是否支持?

A、支持，政府应鼓励新经济形态的蓬勃发展B、不支持，网红经济属于眼球经济，不具有长期持续性C、不清楚，不了解D、无所谓，与我无关

* 35、网红经济会成为企业营销的标配，产业规模将日益壮大，将颠覆传统营销模式，具有长期发展潜质，政府应尽早出台政策扶持网红经济发展。对此说法，您认为（）

A、非常赞同B、赞同C、不赞同D、不清楚E、无所谓，不关心

* 36、网红带货是否刺激了您的消费欲望，增加了消费支出金额?

A、是的，极大的刺激了消费欲望，消费支出额明显增多B、一般，消费支出有小幅增加C、没有，消费支出没有因为直播带货而增加D、没有增加，反而减少了，直播带货商品价格偏低，减少了消费支出额

* 37、未来是否会持续为网红直播经济贡献更多消费额?

A、一定会，将更加关注网红直播，购买更多网红推荐商品B、可能会，如果有自己喜欢且信任的网红，会被其吸引购买其推荐的商品C、不会，会看直播带货视频，但不会购买商品，纯属看做娱乐行为，不会消费D、不会，也不关注网红，更不会购买网红直播销售的商品

* 38、您认为网红经济是否会昙花一现，不会得到长久持续大规模发展?

A、非常认同，网红经济就是眼球经济，不具有长期可持续发展可能B、不认同，网红经济会日益盛行，成为未来人们消费主要模式C、不清楚，不知道会怎么发展D、无所谓，与我无关

感谢您在繁忙中抽出时间帮我们完成调查问卷，您的支持和帮助将是我们持续成长和进步的动力，我们将好好利用问卷信息，撰写有价值的分析报告，为相关部门决策提供参考！再次感谢您的参与，祝您工作顺利，生活愉快！

嘉兴学院数信学院统计调查大赛小组

2020年9月

网址：网红直播带货新经济对人们消费行为影响研究 http://c.mxgxt.com/news/view/172324

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