关于网红的文献研究.docx

发布时间：2024-12-12 07:20

关于“网红”的文献研究在崔津津的《“时尚网红”电商营销现状及其发展研究》中作者对“时尚网红”电商兴起的原因及营销现状进行了分析，从五个方面概括了时尚网红电商营销的手段，同时提出了电商营销的优势与劣势和“时尚网红”电商持续发展的营销策略。在张曦的《自媒体产品生产与商业化研究——个案深度访“黎贝卡的异想世界”》作者以时尚博主“黎贝卡”个案为研究对象总结了自媒体内容生产和商业化的模式，并且提出了以“品牌开发”这一商业化运营模式，自媒体在突破单一的自媒体载体形式的基础上，要尝试从虚拟走向现实，将商业化的可能性拓展到真实的生活场景中去，开发实体产业、和以提供服务为主的第三产业。在孙蕾的《新浪微博网红产品营销策略研究》中作者运用 SWOT 分析网红公司的营销现状，系统分析了网红公司竞争的优势与劣势以及面对的机遇与挑战，对新浪微博网红营销策略的问题进行阐述和研究，针对市场细分、市场定位、产品策略、定价策略、销售渠道策略、促销策略六个方面提出了具有可行性的解决方案。在赵唏的《自媒体微信公众号“石榴婆报告”内容推送研究》作者以传播学相关理论“意见领袖”、“把关人”和“使用与满足”、“受众即市场”、女性话语权为视角结合框架理论分析概括其传播主体、受众和传播内容，并总结“石榴婆报告”自媒体微信公众号在发展中所面临挑战和机遇。因为直播是“时尚类自媒体”盈利不可缺少的途径，方宇荣的《网络直播平台的现状和发展研究》其主要研究了网络直播平台的兴起、现状和发展，作者从传播学的视角去分析直播所带来的新的互动式体验，剖析了直播行业的盈利模式，介绍了直播行业目前发展阶段遇到的问题以及如何去解决。在王玉的《时尚美妆类微信自媒体订阅号运营策略研究——以“化妆师 MK—雷韵祺”为例》分析了其营销模式上以广告和电商为主，原生广告模式探索较为成熟，但从另一方面提出其运营模式上更值得进一步探索的问题。例如：社群经济实现的可能性，UGC生产以及粉丝互动深度化的尝试等。毋冰洁在《内容型网红经济商业模式及其发展研究》作者运用定量分析和定性分析相结合的方法，提出内容型网红经济商业模式存在传播主体缺乏品牌形象设计，理性启蒙不成熟；内容生产信息表现形式单一，原创动力不足；变现环境不成熟，缺少稳定持久的变现方式的三个层面的问题。基于内容型网红既经济商业模式的发展问题与瓶颈，作者从传播主体的IP化，内容生产的微型化、垂直化、工具化，社群运营精细化和商业变现产业链化四个方面提出了一系列的发展建议和策略。在吴小飞的《网红经济的内容生产研究——以Papi酱、张大奕、小智为例》从三个方面分析了网红内容生产和变现的一般形式，并从受众的角度分析，受众为什么会成为粉丝，这一过程又有那些宏观和微观的因素，从关注到为之付费又受何种因素的影响，并提出网红群体存在的问题和可行性建议。作者对粉丝经济进行全方位的解读。在颜笑宇的《网红与粉丝在微博中的互动仪式研究》中作者探究了网红通过怎样的互动与粉丝建立感情，粉丝又为何会主动消费，通过对 Papi 酱短视频内容和张大奕微博文本的分析得出网红经济的达成离不开优秀的内容生产和情感能量的极力维护。郭晨在《基于社群经济的新一代网红现象研究》中作者着力探究新一代网红基于社群经济的变现模式，作者分析了新一代网红如何打造内容产品，如何吸引用户凝聚成亚文化社群，以及这种亚文化史如何迅速扩散为代表流行生活方式的商业成长模式，并最终利用社群打通内容产品和商业产品的“屏障”，从而完整分析其走红背后蕴含的全新经济模式。《时尚网络红人新浪微博研究—从时尚类自媒体的角度》中作者首先对网络红人的发展脉络进行了梳理，选取了目前在微博上受到大量关注的“时尚网红”作为研究对象，以时尚类自媒体研究为切入点，探讨“时尚网红”自媒体资讯传播的构成模式和背后的目的，探讨时尚资讯在时尚网红自媒体与受众之间所起的作用。

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