全方位玩转“星战略”，为何明星偏爱与这个品牌合作？

发布时间：2024-12-12 07:32

粉丝经济时代，越来越多的消费者更愿意因为明星为品牌买单。而明星积极、正能量的个人形象和强大的社会影响力能持续为品牌赋能，增加受众对于品牌价值的了解和肯定。

2019年已接近尾声，品牌明星江湖可圈可点。中国高尔夫服饰领导品牌比音勒芬，这一年的表现亮点频频。12月23日，是比音勒芬上市三周年，回顾比音勒芬的这一路一直比“星”同行，得到了众多明星的支持与演绎示范，可谓“星光璀璨”。

比音勒芬代言人杨烁

2018年，杨烁成为比音勒芬的品牌代言人。不同于单纯以带货为诉求的代言人选择，比音勒芬与杨烁的携手，是基于杨烁个人形象与品牌的高度契合——被称为“行走的荷尔蒙”的杨烁，以其健康、硬朗、阳光的形象和精湛的演技实力，受到众多观众的喜爱与认可，他身上的气质，与比音勒芬所倡导的“健康、阳光、自信”品牌精神不谋而合。

如果说明星与品牌气质相契合是双向选择的基础，利用明星的大众影响力增加事件曝光度是合作的第一步，那明星与品牌相碰撞所能引起共鸣的内容创作展现，则是真正扩散的根本。品牌与代言人之间、品牌与明星之间，打造更深度、更多样化的作品，多维度、立体化地构建精神价值体系，才更具社会效益。

这些年来，比音勒芬又是如何玩转“星战略”，得到众明星偏爱的？

比音勒芬代言人杨烁

代言人实力演绎，为品牌精神赋能

品牌与代言人呈现的内容与印象认知越统一，则传播越具有说服力。

比音勒芬深知其品牌理念的最根本与最有价值的共鸣点在于“自信”，而“自信”这一种精神内核，也是杨烁认可并选择比音勒芬的重要因素之一。为进一步达成与消费者的深度沟通，深化品牌形象，同时结合代言人更生动诠释品牌理念，比音勒芬联手杨烁共同打造品牌TVC《只和自己比》，将“自信”这一品牌标签深深植根于消费者的认知中。

同时，TVC的推出也让比音勒芬与杨烁迎来了双赢的局面。消费者因比音勒芬更熟悉杨烁，也因杨烁更相信认可比音勒芬这个品牌。