塑造品牌形象，讲好品牌故事

发布时间：2024-12-12 07:32

11月28日，由人民日报社主办的2024中国品牌论坛在北京举行。本届论坛设主论坛和“金融高质量发展案例报告会”“党建引领老字号高质量发展论坛”“新质生产力赋能高质量发展论坛”等3个平行分论坛。近年来，越来越多的中国品牌在世界舞台上闪耀，中国品牌的知名度、美誉度不断攀升，成为推动中国经济高质量发展的重要力量。

品牌强则国家强，品牌兴则国家兴。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。中国品牌的创新活力充分释放，从高铁飞驰到大飞机翱翔，从新能源汽车到智能家电，从陈皮花生、陈皮饮料、陈皮膏方等衍生产品到跨界品牌“乔咖啡”，产品在技术、创意、用户体验和服务等方面均赢得消费者青睐，品牌国际化步伐加快，进一步提升了品牌国际竞争力，在国际市场上树立了良好口碑。我国自主研发的复兴号动车组奔跑在960多万平方公里大地上为人们出行带来便捷，“天鲲号”等一批大国重器凸显了科技创新的硬核实力，电力物联操作系统“电鸿”有效提升了能源利用效率和安全性，自主创新激发品牌活力，国内原创性技术、设备成为中国制造走向全球的新名片，蓄积着中国品牌的新势能。

没有品质就没有品牌。当前，品牌竞争日趋激烈，产品质量既是企业立足之本，更是让消费者投下“信任票”的关键。中国品牌“茁壮成长”的背后，硬核的产品质量是关键。工厂里对新能源汽车400多项功能和上万个信号交互进行自动化测试，泸州老窖(141.300, -0.39, -0.28%)智能灌装车间的生产线均配有杂质检测机和外观检测机，扬子江药业集团通过对药品生产进行实时监控和智能化管理做好精准的质量控制......中国按下质量强国“快进键”，通过做强质量、补齐短板，铸就叫得响的中国品牌。越来越多的中国企业意识到品质是品牌的基石，坚持质量第一的价值导向，通过质量变革、发挥专业团队力量、积极引入先进技术，精益求精做优每个细节，不断提升产品质量和服务水平，让更多中国品牌名扬四海。

中华民族悠久的历史和灿烂的文化，为中国品牌注入了丰富的内涵和独特的魅力。“新中式”服装将传统服饰文化与现代时尚设计相结合，展现出独特的东方韵味；一些老字号品牌凭借深厚的文化底蕴和传统工艺在市场上焕发出新的生机与活力；“蜀韵小胖系列”联名新品以“国宝”大熊猫中的网红熊猫“花花”为原型，通过新潮的方式展现熊猫新形象和中国元素，挖掘文化资源和文化符号，紧贴消费者需求的“潮”设计，赋能品牌价值，让国货“潮品”更加出圈。这是品牌与文化的双向提振，文化以品牌为载体鲜活流动起来，品牌以文化为本为消费者提供更丰富的消费体验，让中国品牌的形象更具特色、更加鲜明，扩大了品牌的传播效应。

“十年树企业，百年树品牌”。品牌建设，非朝夕之功，需要注入匠心，用心用情用力，让中国品牌“新潮”澎湃、更加“出圈”。要为中国品牌插上创新之翼，积极拓展全球市场，在推进品牌建设上蹄疾步稳，讲好品牌故事，让中国品牌闪耀世界。（来源：宣讲家网）

作者单位：福建省漳平市委组织部

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