百雀羚数字媒介第二轮沟通方案.pptx

百雀羚数字媒介第二轮沟通方案07.04.2015今日提报内容Brief内容回顾搜索引擎营销执行建议女性垂直网站执行建议媒体采购政策及预算分配团队架构Brief内容回顾需求回顾女性垂直媒体合作需求针对5家女垂合作媒体（YOKA，PCLADY，瑞丽，Onlylady确定年度合作）COSMO需要获得年度大奖-需要推荐合作方案）VML可推荐第6家合作媒体百度合作需求年度品牌专区合作（PC+移动端）关键词优选5-10组百度贴吧 + 百度知道（内容服务）- 提供具体服务内容及对应服务报价媒体合作政策?女性垂直媒体合作需求女性垂直网站用户覆盖PC端的流量呈逐年下降的态势2012-2014 主流女性垂直网站PC端年度覆盖UV数趋势Source: iResearch Jan’2012-Dec’2014UV覆盖数单位：（人/百万人）女性垂直网站图谱把握各类型女垂的优势找到最佳合作触点社交属性内容能力社会化属性媒体传统媒体转型类VogueSELF以杂志为依托的新型网站 优势：强大编辑和内容制造能力劣势：网站流量较低社交功能强大的女性垂直网站 优势：强大的用户内容制造和社交圈分享劣势：内容偏杂乱，流量变化大蘑菇街CosmoOnlylady美妆心得爱美网Pclady内容丰富全面的女性垂直网站 优势：高流量与高用户基数劣势：没有特别突出的特点海报网StyleTV拥有众多明星KOL垂直网站优势：拥有人气明星劣势：内容制造能力略弱YOKA瑞丽明星类女性垂直网站综合类女性垂直网站KOL能力网站流量女性垂直网站媒介核心策略利用时尚杂志网站强大的编辑和内容制造能力，创造优质的品牌话题和内容利用女垂优质的明星和KOL资源，通过他们拉近与消费者的距离利用社会化媒体程度高女垂媒体，引导和聚集消费者的口碑利用综合女性网站的高流量和TA粘度，提高品牌知名度和产品影响力合媒体合作形式推荐先声夺人造声势PCLADY合作关键词：红榜，好声音，福袋评测专题试用核心试用品牌+假期福袋百雀羚成为Pclady核心试用品牌并加入情人节等特别定制福袋阵容好声音深度合作+微访谈在以好声音开播热点话题为切入点，编辑讲述导师与学员的肌肤状况与问题，辅以定期的微访谈形式，增加消费者的参与感。红榜常客+家族评测作为日均流量最高的女垂网站，百雀羚以红榜常客的姿态进入评测榜单，更有家族评测体系引入不平则鸣高逼格YOKA合作关键词：达人，讲故事，评分评测专题试用试用效果看得见借助YOKA完善的试用效果评估体系，让百雀羚的试用效果成为消费者购买的指南非典型传统专题+亲民主题为百雀羚多度身定制有故事的专题，以亲民又动人的姿态与消费者沟通科学评测+达人体验以科学评测的姿态揭示百雀羚不输大牌的真实效果，以达人言传身教使用心得百变互动秀出彩Onlylady合作关键词：百变评测，明星旅行，多平台互动评测专题试用试用平台=博客+论坛+达人+试用试用不再仅限于官方试用频道，更会在网站的多个平台上发布与互动，带来更好的效果和影响力明星+明星产品紧扣瑞丽的明星资源，专题内容与百雀羚新品和明星产品形成积极互动百变评测通过“盲评”“横评”“互评”等多样丰富的评测方式，突出百雀羚全方位的优势明星与你的美丽品格瑞丽合作关键词：美丽品格，明星，周周试评测专题试用明星+明星产品紧扣瑞丽的明星资源，专题内容与百雀羚新品和明星产品形成积极互动领衔美丽品格进入瑞丽2015年度核心主题“美丽品格”持续带来明星产品和新品评测百雀羚使用周+瑞模与你同试百雀羚产品以产品功能加入瑞丽试用周活动，瑞模与消费者同时同用一款产品时尚矩阵格调来袭Cosmo合作关键词：品牌矩阵，品牌内容专题评测67.6%78%17个1000万+用户芭莎珠宝新闻类应用使用频率海量微信有效人群20-35岁女性用户17个官方微信账号时尚时尚芭莎时尚健康时尚新娘美容界的奥斯卡—Csomo美容大奖目前正在与Cosmo沟通年度大奖事宜计划为百雀羚创造一个年度大奖（如明星产品或者最受欢迎国内化妆品品牌）待合作金融确定后会与Cosmo共同沟通年度大奖细节化妆品界的大众点评美妆心得合作关键词：实名点评，全真专题，闪电试用评测专题试用手机客户端申请极速试用通过手机客户端申请试用可以快速拿到试用产品或定位最近门店自取全真专题全部由真图组成的百雀羚专题，普通人用的好才是真的好实名评测活动开启史上第一次美妆实名评测活动，离开编辑文章，全真实用户美妆评测百雀羚垂直网站Plus—SEOSEO服务与网站内容结合形成全网合力以补水为例，搜索频率最高的词有以下这些SEMKeywordsDaily Search volume什么牌子补水好3000-5000补水保湿产品排行1800-2000补水的面膜1000-1500补水效果好的护肤品800-1100Baidu Product 2Vertical Baidu Prod

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