体育明星的公关案例分析

发布时间：2024-12-12 11:08

体育明星的公关案例分析
成员任务分配：
ppt演讲：蔣艳
资料整理：杨姗姗
资料搜集：王炜
ppt制作：马乐乐
本期主角：
詹姆斯成功摆脱“叛徒”形象：
勒布朗-詹姆斯的公关事务都是由他自己的公司LRMR打理的，可惜在詹姆斯从骑士跳槽到热火时，公司让詹姆斯通过电视直播宣布了他的“决定”，结果证明此举摧毁了他的个人形象。原本詹姆斯离开造就他成为NBA顶级明星的骑士队，就已经被认为是“背叛”了，他还广而告之，表明自己就是为了总冠军才去热火的，更显得他十分功利。“决定”播出后，詹姆斯简直成为了克利夫兰人人唾弃的“叛徒”，众多球迷都不太欣赏这位我行我素的“小皇帝”。
今年2月底，美国媒体报道称詹姆斯专程聘请美国知名公关大师迈克尔·列维为自己打理相关事务。受聘于詹姆斯的列维曾帮助著名影星施瓦辛格赢得加州大选，在他成为詹姆斯的私人公关顾问后，詹姆斯在为人处世和公开发言时明显成熟了许多，当然，上赛季热火历经艰险终于收获总冠军也是詹姆斯改变个人形象的重要一环，但列维教会了他低调处事，多展现自己的坚韧和对球迷、球队、队友的尊重，“小皇帝”才得以在捧得奥布莱恩杯时受到媒体的一致赞赏。
 里程碑事件：NBA状元秀，NBA全明星首发中锋
 经纪人：由美国著名经济人比尔·达菲管理的品牌代理公司组成的“姚之队”
 签约广告客户：中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、锐步、百
事可乐等
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