深圳品牌策划设计茶连锁品牌

发布时间：2024-12-12 11:34

成立于2021年2月，一念草木中（以下简称“一念”）是一家年轻的中国茶品牌，主打年轻人日常“喝到一杯好茶”的饮茶场景，现已推出单杯量茶叶组合装、袋泡茶等产品。一念的茶叶精选自中国各个特色茶产地，且是“以一个易接受的价格带，”创始人夏正希望是花一杯星巴克的钱，喝到由非遗师傅监制的优秀茶单品。

深圳品牌策划设计，茶品牌策划，连锁品牌，一念草木中

在传统印象中，泡茶通常跟商务社交、中老年养生场景挂钩，但连锁品牌一念做的是更年轻一类人群的饮茶市场，核心用户主要为85后、90后。截至目前，一念已购买用户当中，五成以上用户集中在25岁-35岁之间，约三成用户年龄介于35-45岁之间。

深圳品牌策划设计，茶品牌策划，连锁品牌，一念草木中

深圳品牌策划设计一念的“解法”是从非共识的视角切入。首先，一念切的是高品级线上精品茶市场，其茶叶由国家高级评茶员精选自国内十数个核心产区，拆零为单份小包装进行售卖，同时根据不同产地风味差异，精选风味鲜明的八款代表茶类的组合装产品——“神游八极”。

深圳品牌策划设计，茶品牌策划，连锁品牌，一念草木中

茶共有六大品类，且根据产地不同，有着更多样化的风味延展。但跟咖啡相比，茶的品级、风味标准化，仍有漫长的路要走。诸如，茶并没有真正意义的“风味轮”。如何准确描述一款茶的风味，仍是行业未能解决的难题。

深圳品牌策划设计，茶品牌策划，连锁品牌，一念草木中

在创始人夏正看来，建立风味谱系是一项长期工程，权宜的解决方案是——向消费者描述前中后调是什么，“这借用了香水的概念，芳香物质的挥发速度有快慢区别，”夏正表示，一念希望通过神游八极产品，首先帮助建立风味描述认知，并在喝茶的过程中，熟悉和辨别不同的风味特点。

深圳品牌策划设计，茶品牌策划，连锁品牌，一念草木中

之所以以组合售卖，而非单品类，也是考虑到入门消费者并不确定自己喜欢的风味类型。“如果入门喝到的东西不够好，味觉坐标体系就会不准，”夏正表示，一念一方面会确保味觉“金线”标准以上的产品，同时提供从轻到重的风味选择，确保谱系足够宽。

深圳品牌策划设计，茶品牌策划，连锁品牌，一念草木中

声明：本文部分图片、资料来源于网络，版权归原作者所有,如有侵权,请联系本站删除。

深圳logo设计,连锁品牌,未卡,深圳品牌策划,品牌设计

网址：深圳品牌策划设计茶连锁品牌 http://c.mxgxt.com/news/view/175928