存量经济时代下，巨星传奇聚焦IP“星”玩法逆势破局

从宏观经济环境来说，互联网流量红利不再，无论是线上经济还是线下经济都面临着流量难、流量贵的难题。在产品端，当产品本身质量、价格、形态等方面的同质化现象已经较为严重时，文化维度则成了新的爆发点，产业转型迫在眉睫。

众所周知，一种新的商业形态出现从来不是单一的个体要素所能决定的，尤其是当这种商业行为成为了一种常态，更体现了其背后多种因素叠加下的强大推动力。以IP创作为代表的内容创作的兴起正是基于如此。

在明星资源上有着得天独厚优势的巨星传奇，早在2019年时便提前布局，大力开拓明星IP全矩阵。

区别于以往的明星IP，在这场形式多样的内容创作浪潮中，巨星传奇以强化明星的个人IP为重心，对“品牌-明星-消费者”的直播通路做了创新与再造，成功完成了品牌与用户交互价值的升级。

以对周杰伦的明星IP打造以及相关运营为例，早在2019年时，巨星传奇集团便紧抓二次元经济崛起的窗口期，为周杰伦打造出二次元人物形象“周同学”，并推出与上海浦东发展银行合作的《周同学小小音乐家》收藏集，活泼生动的“周同学”形象不仅让粉丝通过二次元平台更能与偶像建立亲密联系，更进一步拓宽了明星IP的商业价值。截至目前，“周同学”已在快手平台上拥有超过5000万的粉丝。

此后，2020年巨星传奇又重点通过电视端口扩大明星IP的影响力，策划出一档以周杰伦为主演的全球户外生活文化实境秀综艺节目——《周游记》。《周游记1》与浙江卫视、芒果TV及Netflix等各大平台首播。据相关数据显示，《周游记1》的平均收视率为1.165%，于2020年3月到6月同时段播出的电视真人秀节目中位列榜首。同时与新零售产品深度绑定，《周游记》通过广告、点播及离散式产品等方式推广魔胴咖啡，其营业收入从2019年的7192.7万元飙升到2020年的3.41亿元。

《周游记》和衍生周边“周同学”都充分验证了巨星传奇“星”模式的成功，也为其他明星IP的发展思路提供了有价值的参考空间。此后，巨星集团自2021年起再度开拓明星IP矩阵，其中更是再添超级明星IP——刘畊宏及妻子王婉霏相关IP，以及方文山、南拳妈妈等，实现明星IP组合的多元化发展路径。

巨星传奇通过多元化路径将明星IP本身作为一种文化内涵与原有的人物形象充分融合在了一起，并进行了新一轮的升级。

随着泛娱乐化的热度提升，用户所喜闻乐见的明星IP形象也成为了助力巨星传奇集团与消费者之间沟通的桥梁，独具特色的明星IP设计及运营方式，让巨星传奇在这场同质化竞争中顺利脱颖而出。

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