明星代言知识点·解锁游戏行业明星营销姿势

发布时间：2024-12-13 03:17

每天三分钟，解惑你的代言难题。大家好，我是来自优星库顾问团队的宋钰国，很高兴能和大家一起聊聊游戏行业明星代言的那些事儿。

转眼2019年已经过半，不少游戏品牌都官宣了新的代言人。从这些代言人的选择中可以看出，游戏市场竞争非常激烈，每家游戏企业都在思考如何获取更多玩家。而想要在短期内找到话题引爆点，吸引更多玩家，请明星代言无异于王者外挂。

前不久，我们服务的游戏品牌“贪玩游戏”，继古天乐、甄子丹之后，又邀请了天王巨星郭富城代言，郭天王的给力加盟，在话题营销、社媒传播、影游联动等方式上为贪玩游戏营销打开新的发展局面。

接下来，我们不妨来看看，游戏行业是如何玩转明星营销的？

玩转营销第一步，那就是请明星代言，与代言人展开深度的合作。我们比较常见的代言做法有特设代言人专服、由明星配音引导新手流程、推出游戏礼包、饭圈专属等等，将代言方式变得更加多元，让游戏产品与明星的绑定更深，进一步提升代言人话题热度和游戏品牌人气。

除了明星代言之外，影游联动也是一种不可忽略的变现模式，通过IP游戏授权，影视剧、游戏同步上线，两者互动推广。就好比2019年春节档的几部电影，就和游戏厂商们推出了各种形式的合作，在玩家当中狠狠地刷了一波存在感。这些深度合作的跨界联动给玩家和影迷带来了更具娱乐性的内容体验。所以说啊，电影+游戏无疑也是当下最具商业潜力的两个市场。

有了明星，如果没有足够的传播支撑，显然是对明星资源的无形浪费。比如，贪玩游戏深耕流量阵地，不仅利用页游广告属性及抖音、B站等在广告渠道资源上的优势，尤其斥巨资在视频网站发力进行全方位的广告投放，将曝光和知名度最大化；还邀请代言人郭富城进行游戏直播，零距离与玩家互动，最大范围触及玩家。

随着代言合作不断向深度拓展，游戏品牌以音乐做纽带，与代言人玩跨界，玩出营销新高度。节奏碰撞，深度绑定，通过音乐与代言人的深度结合，深度挖掘玩家的个性化需求，推陈出新，将游戏人气引爆到一个新的高度。

除此之外，不少游戏品牌还将明星元素“植入”到游戏中，开发、定制明星角色成为明星与游戏深度结合的另一方式，在更好的满足粉丝玩家追星需求的同时，也能带动粉丝玩家与游戏的深入持续互动。

显然，以上的这些营销招式，对于游戏行业来说，明星营销依然大有可玩的。

好了，今天的游戏行业分析就到这里，大家如果想要了解更多有关于游戏行业明星营销的趋势，欢迎登陆优星库咨询，我们将在线为您解答。我们下期内容再见！

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