对话：做公益一定要打动人心，“音乐＋公益”有无限可能

疫情这三年多以来举办的公益音乐会，主要体现在互联网平台和音乐行业一起携手演出，以在线音乐会的方式，缓解大家焦虑和恐慌的情绪，带来温暖和爱。

今年，我们看到公益行业加入其中，平台、音乐和公益行业之间产生了更深度的连接。

今年99公益日期间，腾讯公益一共举办了6场小红花音乐会。这是腾讯公益第一次如此大规模地联动了音乐行业最大多数的音乐人，根据不同的公益主题举办在线音乐会，吸引观众一边欣赏音乐，一边实时捐出“小红花”，一块做好事。

小红花音乐会负责人耿小勇为我们介绍了腾讯公益如何以“一花一梦想”的公益共创理念，围绕小红花音乐会摸索出公益音乐会的2.0版本。

以下内容根据音乐财经和小红花音乐会主创团队对话整理而成：

音乐财经：您怎么看今年小红花音乐会和以往公益音乐会的区别，如何在跨行业之间的合作中产生耿深度的连接？

小红花音乐会主创团队：疫情之下，线下大型音乐会受到影响无法举办，线上音乐会能让大家在家里也能“聚在一起”欣赏音乐，这也为共同抗疫起到了很好的作用。

今年99公益日期间，腾讯公益平台的小红花音乐会，是希望在公益的方向上更明确。小红花音乐会是公益平台、音乐人、公益机构等共创模式，大家一起磨合出了“音乐+公益”的结合方式。

第一、小红花音乐会是音乐和公益更明确的结合；第二、音乐人、公益项目受助人、捐助人等如何更好结合；第三、小红花音乐会如何让观众更好地了解公益。从这三点来看，是小红花音乐会和普通在线音乐会的不同之处。

当然，从最后的呈现结果来看，我们做到了主题音乐会和公益很好的结合和传播，尤其是在公益理念的倡导方面。比如，“守护石窟寺”的梦想，我们更多地和国风音乐形式去结合。关爱孤寡老人，我们带着明星音乐人和校园音乐人一起去到现场创作、唱歌和生活，不仅带给老人的感受很好，带给在线观众的感受也特别好。

在技术方面，我们实现了看音乐会的同时，观众能够参与公益的互动，比如为我们的梦想捐小红花，其实观众不需要捐款，只要捐小红花把爱心表达出来就可以。同时，观众还可以参与公益答题，结合不同主题的公益音乐会参与互动。当你的确被这个公益议题打动了，同时下面还有公益项目的链接，你可以为公益项目捐款。

今年我们的音乐会除了在视频号取得了非常好的效果，在TME的平台也得到了很好的传播和发挥，相关的团队特别支持，甚至把打赏的道具都换成了小红花。所以，当音乐会的主题方向明确，联动不同行业，确实能够更低门槛的、更好地带动公众去参与公益。

音乐财经：用音乐打破公益的次元壁，拉近大家和公益的距离。站在音乐行业的角度，你认为对音乐人和音乐行业来说，联手腾讯公益一起做公益所产生的社会意义是什么？

小红花音乐会主创团队：据我了解，音乐人中很多一直都很有公益心，甚至有的明星还有自己发起的公益项目或者公益基金会，这些公益项目不少也上线了腾讯公益平台。有公益心的音乐人在日常工作中，都在努力地做公益，比较常见的一般是参与救灾活动，音乐人在里面发挥非常重要的作用，捐款捐物资等。

一方面，我们思考如何能让音乐人有在力所能及的情况下，更加容易地参与公益活动，显然，小红花音乐会在这方面起到了积极的作用。

另一方面，我们希望打破节点的限制，对于音乐行业和音乐人，我们希望不用非得在灾难事件的时候去做事或者捐款，而是把公益日常化。因为每个人都有公益之心，公益的门槛设定并没有规定必须如何，所以我们提供了不同的公益主题、公益议题和公益项目，让他们去选择自己擅长的、关注的公益方向去进行创作，投身公益。

第三方面，公益项目也存在鱼龙混杂的情况，不少音乐人选择公益项目的时候会担心靠自己的力量看不清楚，怕踩坑。腾讯公益有专业的团队，可以为想做公益的音乐人提供专业建议，这也是音乐人能够放心和我们合作的重要原因。

音乐财经：从今年小红花公益音乐会的主题来看，我们看到非常接地气，千万网友用小红花选出了16个公益梦想，那么，梦想和在线音乐会的结合是如何企划落地的？

小红花音乐会主创团队：小红花音乐会就是探索公益如何更好地跟音乐、音乐人等结合。

有了公益主题或者议题后，音乐人在选歌、创作歌曲的时候就有了具体的方向，与此同时，每一位音乐人会根据自己关注的议题和喜欢的方向，有了更多的选择。

以前我们更多关注的是公益项目，项目的背后是故事，通过故事引导用户关注公益项目。但从用户体验而言，只有公益项目的选择，还是没有深度参与到公益共创中。今年99公益日的“一花一梦想”，每个用户都可以用小红花帮助别人实现梦想，同时帮助自己实现梦想，“我们一起完成公益梦想”。

我们对大量前期用户提出的公益梦想中进行分类整合，最后凝结成了16个公益梦想。首先从用户参与的角度，这些梦想是大家和公益平台一起共创的，参与的时候就不像以前只是给一个公益项目捐款。当个人从议题筹建的时候就参与进来，大家对这个议题和未来项目的关注，相较于单纯给一个现成的项目捐款会更有积极性和持续的关注，这是我们希望达到的目标之一。

再从和音乐、音乐人合作的角度来看，“一花一梦想”更成了肥沃的土壤，充满了想象空间。这个过程中，我有一个很大的体会，这是之前没有的。音乐人参加小红花音乐会，会很在意自己选择的梦想未来是哪个公益组织去执行，能够执行到什么程度，并且反复叮嘱一定要执行好，明显感觉到音乐人也参与到共创公益梦想之中，需要为此负责的态度。这是今年特别好的一个变化。

音乐财经：今年6场小红花音乐会走的是精品化路线，从内容到舞台都贴合主题，屏幕内大家的状态也很放松，非常治愈，这是怎么做到的？

小红花音乐会主创团队：我们希望音乐与公益自然连接，有深度的连接，这就决定了小红花音乐会比普通线上音乐会更难一些，因为我们希望音乐会是和公益“有机结合”在一起的，而不是一场音乐会贴上了公益的标签。

从融合的角度来看，每一位音乐人、乐队也好，公益组织也好，都有自己不同的想法，我们希望做好融合。在这个过程中，我们不太希望要求大家必须怎么样，因为大家都心怀善意和热情去做这件事，我们希望大家都能真正发自初心，这是基础。

第一、我们想用大众更容易接受的形式把音乐和公益结合起来，这个内容环节是最难的，我们要选最有故事的公益项目，吸引音乐人以最佳的状态参与；第二、我们也希望小红花音乐会不仅是一档完整的音乐会，呈现出来让公众了解公益，参与公益的感知体验更好。第三、我们也希望在共创的过程中，对音乐人也是一次公益之旅，这是跟其他音乐会不同的地方。

从音乐人的角度来看，为什么大家都很舒服地去做这件事，本身还在于大家对公益的初心，如果是一场商演，肯定各有态度和说法。当大家本身知道自己在做一件有爱心的事情时，本身也是非常放松的，大家认可、愿意去做，就会非常自然。

从小红花音乐会直播时用户的评论，我们也能够明显地感觉到这一点，他们说这和其他音乐会不一样，那种现场感和松弛感“非常真实，非常舒服”。它可能没有一般演唱会意义上那么高端的灯光和正式的报幕，但是那种感觉真的是有现场音乐会的融入感，屏幕外的观众看着也会觉得特别治愈。

音乐财经：每一场小红花音乐会的制作要求和内容目标是什么？

小红花音乐会主创团队：既然叫音乐会，肯定要达到一定的行业标准，在这个基础上去给大家更多的空间和更适合的表达方式。

从目标来看，我们希望每一场小红花音乐会有不同的特色，在用户的心中，提到一场音乐会就可以想起它所代表的公益议题，小红花音乐会用一种“因”的形式，拉通公众对公益新的认识和体验。当我们希望每一场小红花音乐会都能给用户留下不同的印象时，在这样的前提和目标下，我们的公益主题和音乐的结合就会更自然。

除了让更多的大众用户去关注公益之外，我们也希望吸引年轻用户，先关注小红花音乐会，发现这个音乐会和其他的不同，是在用新方式讲公益。当我们做的内容很年轻，年轻人就会喜欢上公益，愿意关注公益，这就实现了我们对于年轻圈层的突破。

对于公益项目的帮助，我们希望起到的作用不仅仅是筹款，更多是希望通过让更多的人知道这些公益项目，这些公益机构做的事，这对公益项目的帮助才能更持久。

其实，小红花音乐会已经跳出了单纯对于公益项目受助人的关注，我们希望通过这样一种内容形式，让更多的人去关注不同的公益议题和公益项目。

我们一直认为做公益不是只有捐钱一种方式，我们希望不同的人做公益用自己喜欢的方式和擅长的方式，也就是兴趣和专业。当我们把兴趣和专业结合起来，这会是非常美好的一件事情，每一个人都在力所能及的情况下，去关注公益、参与公益。小红花音乐会对于音乐人而言就是这样的。

在这个过程中，因为这片土壤，如果会产生好多脍炙人口的公益歌曲也好，或者原创歌曲也好，我们也非常乐见其成，并且愿意把“音乐+公益”的土壤做得越来越肥沃。

音乐财经：对于公益来说，要做创新和改变可能会比较难。那么，当把公益数字化效率和质量考量放进来，小红花音乐会是基于什么样的长期主义去思考内容的价值？

小红花音乐会主创团队：我们希望把“科技向善”发挥好，从内容的角度而言，我们也希望在以短视频、直播为代表新内容形式已经改变了很多行业生态的大背景下，其实数字化内容服务公益行业还处在初级阶段，未来潜力很大。

我们通过现代化内容的传播形式和表达方式，能够和公益机构、包括音乐人在内的内容创作者一起，在公益上能够发挥更大的价值。

因为做公益一定要打动人心，如果小红花音乐会的观众能够对公益有感知，如果带动了观众进一步行动，这是我们做公益的初心，也是每个人做公益的初心。其实小红花音乐会能成功的底层原因，就在于这一点。在这个领域里面，我们还有很多生根、发芽、开花、结果的想象空间。

今年99公益日期间，“一花一梦想”获得近6000万网友捐出的超过1亿朵小红花。每个人中都有“善念”，虽然每个人的情况不一样，但在这个基础上，腾讯公益能够通过努力并团结社会上各种资源，唤起每个人心中的善意。

就像小红花音乐会一样，先让大家都能参与进来，就像一颗树一样慢慢地成长。我们总能够实现一些目标，改变一些现状，共同努力让世界变得更美好。

网址：对话：做公益一定要打动人心，“音乐＋公益”有无限可能 http://c.mxgxt.com/news/view/179710

相关内容

明星做公益：救人救己
对伪慈善、假公益说不！ 在娱乐圈，参与公益可以提高明星个人影响力。而明星公益向来争议颇多，主要就在于有些明显是真的用心做公益，而有部分只是作为洗...
“99公益日”活动 互联网+公益，汇聚网络的能量
星光耀公益 明星话慈善
明星公益行动发言稿.docx
明星公益正能量行动,重在明星艺人对公众产生(),一呼百应的带动效应往往使民间慈善、公益事业释放出更大的公益正能量效应。
明星做公益仅有爱心还不够
NBA公益明星大盘点，原来他们都在默默做公益！
公益先锋第37期专访演员韩庚：做公益让自己心里满满的
明星公益热潮，有你的一份力吗？

随便看看