明知代言虚假广告，需要承担连带责任

明知代言虚假广告，需要承担连带责任

发布时间：2020-07-21 10:51:58

    近日，爱钱进平台旗下产品因逾期、借款到期不归还等问题，被警方立案。随着舆情发酵，曾为爱钱进站过台的汪涵、刘国梁等公众人物被推向舆论的风口浪尖。

    当公众人物代言的产品出问题时，作为代言的公众人物是否有责任呢？

    中国政法大学经济法学副教授吴景明认为，广告法关于广告代言人的责任有明确的规定。如果产品出现问题，特别是广告有问题的话，承担责任的主体有广告主，即经营者；广告的制作者，如广告公司；广告的发布者，即各种媒体；广告代言人等。广告法里关于广告代言人有一个特别规定：如果广告代言人代言的产品关系到人的生命健康，只要代言了虚假广告，不管主观上是故意或者过失，都要承担连带责任；如果广告代言人代言的产品无关生命健康，一般情况下不承担责任，但是若代言人在明知自己代言的是虚假广告，或应知而不知道的情况下代言，那么也需要承担连带责任。

    吴景明介绍，连带责任指民事赔偿责任，即财产责任。除此之外，代言人还要承担行政责任，例如，依法没收代言人的违法所得，即代言费，同时还可以判处违法所得一到两倍的罚款。此外，有关部门还可以责令他们在3年内不得代言任何商业广告。

    那么，对于公众人物是否有意代言虚假产品的标准是什么呢？中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁直言，最重要一条就是看公众人物在代言过程中是否存在过错。在衡量明星的过错时，应当以一般普通人的注意义务作为审慎审查义务的衡量标准。

文章出处：人民法院报    

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