明星出书常态化，何时能让大众打响“共鸣的响指”？

文 | 小咕咚

“一直在酝酿一本关于青春痕迹的书。我想60岁时开始动笔。”近日，因为丈夫秦昊主演的《漫长的季节》打call而屡上热搜的伊能静在微博上透露了写书计划。某种程度而言，此次伊能静的小作文或是尚未成形的书籍所做的超前预热，只不过这样的预热方式在娱乐圈中相对少见。

众所周知的是，伊能静的文采早在一篇篇微博小作文中尽数展现，从记录儿子哈利、女儿米粒成长的点滴，到记录与秦昊之间的情感生活，再到分享娘家姐妹的故事，在以优美的文笔娓娓道来间，细腻的情感亦在字里行间流淌。

再往前追溯，伊能静早年间先后出版了《落入凡间的精灵》《Annie House安妮的服装手册》《陪在你左右》《恋爱中的女人Woman In Love》《诚仆出版》《好女》《做自己》《为爱而生》《生死遗言》《索多玛城》《生生世世》等十多部书籍，在当时也受到了不少粉丝的追捧。

回顾明星出书的历程，开端可以追溯到1982年，刘晓庆凭借自传《我的路》成为中国内地明星出书第一人。而1995年，主持人赵忠祥《岁月随想》创下了105万的销售纪录，可谓彻底开启了明星出书的大门，如今明星出书已是常态化，甚至成为艺人成名路上的必备环节，一度在粉丝群体中掀起购书热潮。

明星出书类型多样化

纵观当下明星所著的书籍，大概可以分为以下几类——

一是个人成长写真类书籍。

当下，年轻一代的艺人大都选择在特殊意义的年龄推出记录成长的书籍。王俊凯的首部个人图书作品《十九岁的时差》以时间为线，记录了个人点滴时光，真诚坦率、柔和细腻、立体真实的人物形象“跃然纸上”，刘昊然、吴磊在20岁时，分别推出了《见风》《地面飞行》，张艺兴为了答谢粉丝推出了个人首部成长记录图文书《而立·24》，并凭借此书荣登第十届“中国明星作家排行榜”第四名，成为入选该榜的最年轻明星作家。

二是传记类书籍。

这类书籍大都是明星书写个人的成长记录，因个人身份与家庭关系的特殊性而产生不同的内容视角。迈克尔杰克逊所写的自传《MOONWALK》讲述了他从小到大（至1988年）的所有罕为人知的故事，一经出版后便畅销海内外；贾静雯所写的《贾如幸福慢点来》既是一个女人成长的故事，更是一个妈妈与三个女儿的故事；陈坤所写的《突然就走到了西藏》不仅记录了他带领十名大学生志愿者行走西藏过程中对生命的点滴感悟，还穿插了他成名前后生活中的小故事。

三是功能性书籍。

这类书籍更多的依托于明星个人的文化底蕴与人生阅历，在功能性上亦有多种分类。或是分享为人处世的经验之谈，前有主持人名嘴蔡康永推出《蔡康永的说话之道》，后有杨天真的《把自己当回事儿》《通透》，在年轻受众群体极具影响力；或是分享美容技巧与保养秘笈，如大S的《美容大王》，小S的《徐老师一分钟瘦身操》、杨蓉的美容书《蓉·颜》等；或是励志类书籍，如大鹏的《在难搞的日子笑出声来》，或是学习类书籍，韩国明星金桢勋出版了书籍《金桢勋的数学随笔》，成为自然科学领域畅销书，还被译为多国语言发布。

四是个人情感类书籍。

这类书籍大都以明星自我感受为中心，或是聚焦亲密关系，前文提及的伊能静所处的绝大部分书籍皆是个人情感的心路历程，或是聚焦个人经历，谢娜所出“娜”系列书籍大都是分享不同主题的个人经历，如《娜是光照亮的地方》《娜就出发吧》分别分享生育体验和“行路感悟”；或是聚焦宠物，孙俪在《遇见你，陪伴你》一书中分享了他们一家人和动物的亲密故事。

五是文学类书籍。

这类书籍主要以小说、诗歌、散文为主，且数量较少。小说方面，有代表性的是脱口秀演员李诞出版了《笑场》《宇宙超度指南》《冷场》《候场》、陈坤的首部小说随笔集《鬼水瓶录》、演员任重和邱美煊联合创作了小说《宛平城下》；诗歌方面，海泉出版了诗集《海泉的诗》，收录了他从学生时代到2012年前的300余首诗；散文方面，杨澜出版了《凭海临风》《世界很大，幸好有你》《天下女人》系列散文集，江一燕先后出版了《我是爬行者小江》《在时光里流浪》两本散文随笔集。

当下，明星跨界出版书籍已经日趋常态化，大都是由粉丝群体进行买单，能够在既有粉丝基本盘上掀起购书热潮。不过，由于内容主题大都是围绕个人而著，文学性与可读性的参差不齐，真正出圈的书籍屈指可数。

名利双收背后，亦有翻车隐患

对于明星而言，出书是才气与名气的双重变现，所带来的意义具有复合价值的。一方面，获得跨界作家之类的头衔，有利于个人形象的塑造，在公众视野的人物形象更为立体、饱满，进而提升个人在大众群体中的知名度与美誉度；另一方面，回馈粉丝群体，满足他们进一步了解偶像、收集偶像周边的日常。

此外，流量明星的书籍往往大受欢迎，早年前井柏然推出的旅行类新书《小井想要一部时光机》在30分钟内销量突破1万册，24小时内累积预售量3万册；张艺兴的《而立·24》包揽2015年图书榜单，半年销售超40万册，足以看出明星出书有着一定的商业空间。

虽说看似名利双收，但明星出书亦有翻车的可能。

或是人设翻车，得不偿失。郭涛在《父亲的力量》讲述他多年以来的亲子关系以及家庭教育方面的经验，其中提到在曾经的一段恋爱关系中，忍不住动手打了对方，并表示对于女人来说，应该给对方一个底线，这样才能让女人意识到自己的问题所在。对此，网友认为这样的言论“大男子主义，对于女性来说有着极大的恶意，为此郭涛在微博上进行了道歉。

或是口碑翻车，败坏路人缘。近年，谢娜接连出版了“娜系列”书籍，其间亦有不少质疑与差评。尤其是在单价59.8元的 《娜就出发吧》上架后，网友直指这一价格在图书行业定价偏高，“娜再割一波韭菜”等评论在各大社交平台刷屏。不仅网友不买单，此前谢娜圈中好友也多次以开玩笑的方式公开吐槽——蔡康永直言：“我不会像某些艺人一样出些全部是照片的书。”李诞则调侃：“第一次见作家出书特意在封面强调里面有八万字。”

尽管明星出书大都是“圈地自萌”，甚至还有不少翻车案例，但未来仍值得期待。回到开头所说的伊能静出书，或是受《漫长的季节》的影响，让她在心中打响了“共鸣的响指”，追忆起了自己青春时期在台北、日本的那些人和事，她所意欲表达的，不仅仅是个人的青春记忆，更是那个时代所赋予的特殊痕迹。在此次提前五年的超前预热中，娓娓道来的故事让人心生期待。像这类书籍的出现，也许能够给明星图书出版行业带来新的内容气象，让作者与读者一起打响“共鸣的响指”。

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