一图知悉日用品龙头宝洁&联合利华对比丨行业可视化报告

发布时间：2024-12-14 06:48

两家公司的销售额百分比在地域方面存在重要差异。宝洁在北美的收入约占其总收入45%，而联合利华的收入约为30%。在欧洲，两者的销售额百分比大致相同，徘徊在20%左右。

【报告概述】

宝洁是全球最大的消费品公司，主要生产清洁用品、化妆品和个人护理领域的产品，不生产食品。

联合利华是一家跨围消费品公司，生产食品、饮料、清洁用品和个人护理产品等。

【一张图报告】

【行业趋势分析】

数据对比：

宝洁的市值大约在3000亿美元。它的年销售额将近700亿美元，2019年，宝洁在全球的销售额为703亿美元。

联合利华的市值接近1600亿美元，年销售额约为500亿美元。2019年，联合利华在美国的销售额为582亿美元。

战略决策：

宝洁-国际知名品牌：

进入新市场时，根据自己的实际需要与市场细分的空缺，来并购或建立品牌。

强调子品牌对宝洁的归属性，树立整体的企业形象。

子品牌之间相互互补，看似子品牌之间竞争激烈，实则更有利于宝洁对整个市场的控制。

联合利华-本土明星：

进入新市场时，选择当地市场知名度较高的品牌进行并购，以顺利进入市场。

保持被并购品牌的本土化特征，同时利用新技术加强其竞争力，打造本土明星。

子品牌多以独立的身份在市场上发展，避免某种品牌出现问题牵连到其他品牌。

【本文由阿浦美股原创，首发于南财号】

（作者：阿浦美股）

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