美国明星为何不敢虚假代言

曝光明星一个人违法代言10则虚假广告的，侯耀华是第一个，但在中国明星虚假代言大军中，侯耀华绝非是第一个，也肯定不会是最后一个。中国广告协会之所以拿他“开刀”，只是他与一般的明星虚假代言相比，更典型更恶劣而已。

明星虚假代言，从来“不是一个人在战斗”——著名笑星笑林代言的“玖玖理疗裤”声称包治百病，实际却是一条普通衬裤；王刚、张铁林、范伟分别以百万价格代言的3家商业网站均被央视曝光涉嫌诈骗……

与中国明星成群结队肆无忌惮虚假代言相反，美国明星对虚假代言却是退避三舍噤若寒蝉。同是明星，同为虚假代言，反应为何有如此天壤之别呢？

美国俄州一家制药公司新开发了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，这家公司瞄上了影视剧演员菲德勒尔，请他做了75秒的广告，付给150万美元酬金。菲德勒尔面对巨额报酬的诱惑动心了。广告中，菲德勒尔手持那盒新生产的药品，说自己在3年前就患了十二指肠球部溃疡，服药一直不见效果，后来有朋友给他推荐这一新药，服用后一下痊愈了。

没料想，在广告播出三个月后，食品药品管理局接到了菲德勒尔前女友的电话。她举报菲德勒尔在广告中撒了弥天大谎。食品药品管理局立即联合俄州警察署展开调查，发现果真如此。结果，菲德勒尔不仅主动将150万美元的电视代言酬金上缴警察署，还自愿接受了警察署对他的5万美元罚款。不仅如此，菲德勒尔还不得不接受了更为严厉的处罚：3年内被严禁参与拍摄任何媒介广告！

事后菲德勒尔坦言，自从做了那个虚假广告后，从来就没有睡过一天安稳觉。而我们那么多虚假代言的名人明星们，有几个没有睡过一天安稳觉呢？就连深陷“代言门”的侯耀华，东窗事发后也只是不紧不慢，不急不躁，颇有大将风度地表示“没有多大的印象”，一副无所谓的态度。

这是因为虚假代言在中国已形成气候，广告监管和审查形同虚设。更在于，除《食品安全法》新增的“明星连带责任”规定外，《广告法》只针对广告主、广告发布者、广告经营者，发布虚假广告要追究相关法律责任，而对于出现在广告中虚假代言的明星，并无明确规定。侯耀华一人违法代言10则虚假广告，固然有其见利忘义的一面，恐怕更与违法成本太廉价不无关系。假如侯耀华是菲德勒尔，还会上演如此疯狂的代言大戏吗？

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