名人明星代言出事了不能道歉了之

名人明星代言出事了不能道歉了之

2020年07月07日 10:41   来源：东方网   

　　7月1日湖南卫视主持人汪涵因曾代言企业“爱钱进APP被立案侦查”冲上了热搜。2日，“汪涵发声明道歉”再次成为热搜话题。（7月3日《新华网》）

　　尽管《广告法》早已明确规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者；广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则；广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

　　然而，一段时期以来，受利益的驱动，名人明星代言早已不是什么新鲜事，由他们代言的产品也延伸到食品、药品、化妆品等各领域。但让人不愿看到的是：时至今日，名人明星代言出事的情况仍然屡见不鲜。这其中固然有一些经营者、一些广告发布者在经济利益的驱动，不择手段制假售假；一些媒体为利益所诱，不分良莠真假，给钱就加以炒作；而一些消费者由于鉴别力不强和对名人明星及媒体的盲信，不知不觉上当受骗，严重的造成人财两空。

　　我国已是社会主义市场经济，市场经济是信用经济。没有信用的市场，就无秩序可言。反思今天的名人明星代言出事就是典型的信用缺失。信用缺失直接危害是消费者权益和市场环境，间接危害是政府的信用和形象。尽管名人明星代言可能会骗取一时经济效益，但毁掉的却是名人明星、企业和媒体的信用和形象。要杜绝这种行为，仅仅名人明星事后道歉还不够，只有多措并举，齐抓共管，才能达到事半功倍的效果。

　　首先是为各类产品代言的人，尤其是名人明星要加强自律，代言前要学习相关法律法规，不仅对自己所代言产品了解，还要查验有关部门审批文件，代言后也要加强日常监督，不能只根据广告主的要求，随意代言，助纣为虐。这样只会在坑害消费者的同时，也损害自己的名誉。因此，名人明星们更应爱惜自己来之不易的声誉，对自己不熟悉且高风险领域的代言尤其要慎之又慎，这既是对自己形象负责，也是对社会负责。

　　其次是广告监管部门要严格执法，特别是各部门之间要加强沟通，让假冒伪劣的兜售者无机可乘。同时，代言出事后，各方不能道歉了之。既要责令广告主停止发布、要责令其在相应范围内公开更正消除影响，要按《广告法》予以处罚；对负有责任的单位或个人没收广告费用，并进行经济处罚；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。因为我国《刑法》第222条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”也就是说，今后名人明星代言，除了应让他们承担声誉风险外，还必须让其承担经济、法律风险。如果名人明星以声誉为资本，不惜牺牲公众利益牟取私利，这显然是对公众信任的践踏。对这种情况，公众不仅有权让他名声扫地，而且有权依法追讨由此造成的损害。

　　最后，各级政府要依据《消费者权益保护法》等相关法律法规维护好群众利益，这也政府是义不容辞的责任和义务。要继续通过媒体揭穿一些虚假骗局，努力提高广大群众对虚假行为的识别能力，减少公众上当受骗的可能。要努力提高广告从业人员的职业道德，让他们自觉地抵挡虚假广告，不参与虚假广告的制作与发布等，自觉维护社会主义市场秩序和广大群众利益。

（责任编辑：武晓娟）

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