观察丨明星投资人频频“翻车”，如何才能走得更远？

演而优则商、商而优则投，这成为越来越多演艺圈明星们不断拓展事业版图的必经之路，尤其在近十年的互联网/移动互联网的流量经济时代，明星做VC似乎成为一种“标配”。然而，明星VC“翻车”也时有发生。

就在近日，歌手胡海泉开始退出其关联的基金公司的相关职位。胡海泉的基金公司成立于2013年，设立的三支基金覆盖种子期、天使期的早期阶段，以及A轮等VC阶段的投资，涵盖智能硬件、医疗器械行业、环保、泛娱乐等领域。值得一提的是，海泉基金投资的项目有七成获得了下一轮融资。

这些年，跨界进入创投领域的明星不在少数，成为了影视圈的新风尚。最广为熟知的是李冰冰、黄晓明、任泉创办的“Star VC”，投资了秒拍、韩都衣秀、人人快递、明星衣橱等互联网创业公司；还有VC机构清流资本联合鹿晗、新希望集团成立清晗基金，以及杨颖设立的AB Capital，等等。对于明星来说，假如真能把投资做好，则确实拥有了比普通艺人更长久的职业生涯。

仔细梳理这些明星投资人所投资的领域可发现，随着时代风口的变迁，他们投资的行业也在变化。十年前，不少明星有了一定的资本积累之后，就随大流进入了房地产市场，其中也包括进入商业和消费市场，最明显的就是不少明星们热衷于开餐馆。随后，不少明星开始投资影视制作和影视作品、影视传媒公司等，在这方面他们天然自带优势，成就了一批不错的影视作品，当然也产生了不小的泡沫。与此同时，在互联网和移动互联网技术蓬勃发展所带来的流量经济时代，明星投资人们将触角延伸至互联网、商业平台、直播平台等新的商业模式中，还充当了一些平台的明星代言人。

在VC圈里，胡海泉被一些投资人认为是比较有商业和经济头脑的明星投资人，而更多的明星投资人则只是“业余玩家”，“翻车”事件频发。如明星李亚鹏近期就因欠债被判赔4000万；曾经著名的“乐视天坑”也把一众明星投资人拉下水。

归根到底，投资并不是有钱就能做的事情，更非人人都能做。虽然明星自带光环和流量，但并非在每个时代每个领域都能发挥作用，尤其在当前以科技投资为主线的时代，尤其对于早期投资，即便专业的投资机构在投资早期项目时都面临巨大的不确定性，更别说在投资和财务领域缺乏知识储备、对行业和市场缺乏深入研究的明星投资人，他们面临的竞争会更残酷、风险更大。此外，投资本身就是一个系统工程，除了投钱之外，还需要投后对项目的跟踪、管理和阶段性评估，明星投资人难以投入大量的事件和精力去做这些事情。

因此可以看到，上述几个明星投资人所设立的投资机构，到目前也没有形成完整的投资打法，即便是做得比较好的基金，也主要是以跟着国内知名的、专业的VC机构去做投资为主，或者聘请专业的投资人来为基金操盘。

事实上，明星做投资的优势很明显，对其创立的基金而言，凭借明星的光环够迅速把投资机构的品牌知名度带动起来，有利于后期的募资和投资；对创业项目而言，则可以利用明星强大的粉丝基础，在短期内给整个销售额和知名度带来质的提升；此外，明星的行业人脉和商业资源一定程度上也可以为创业者所用。

但是，明星永远都处于风口浪尖中，一旦明星个人出了任何负面新闻，其设立的基金和其投资的项目都将被卷入风波，甚至带来灾难性的连锁反应。因此，明星做投资应当把自己的资源优势发挥到最大，为企业甚至文化产业带来更大的赋能，而最重要的还是避免碰触劣势的红线。

编辑：岳亚楠

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