不仅仅是卖闲置，明星们入驻闲鱼的真实目的原来是这样 娱乐圈流量“沉淀”时代已经到来。无论是系列官方政策的出台，对娱乐圈乱象的整饬；还是随着观众觉醒以及口碑时代到来，对造星模...
娱乐圈流量“沉淀”时代已经到来。
无论是系列官方政策的出台，对娱乐圈乱象的整饬；还是随着观众觉醒以及口碑时代到来，对造星模式的重塑，都极大地调整了演艺圈的利益格局和明星队列。在此情景下，明星纷纷更换赛道，或进修舞台剧打磨演技，或直播卖货价值变现，还有一部分明星，选择了新的平台，以更完整的形象，沉淀粉丝，提升个人在业内的长远价值，并取得了不错的成效。
比如闲鱼，就是当下明星选择流量沉淀的平台之一。10月21日，闲鱼和明星MCN机构果米熊合作，集体入驻9位艺人，分别为伊能静、刘芸、孔琳、姚星彤、米可、戚迹、李晔、冯铭潮、李晨熙。
在流量沉淀时代下，闲鱼与MCN明星机构合作意味着什么？让我们一起复盘这背后的逻辑。
明星纷纷入驻
闲鱼有着赋能明星的价值
娱乐圈，流量是评判一个艺人价值的核心标准，但在流量沉淀时代，这个看似完美的核心指标，如今却显得有些失效。在注意力经济大行其道的影视圈，能够获得流量是艺人能力与魅力的一种体现。但“流量”从来没有固定值，获得流量群体仅仅是一个开始，如何将其巩固并保持下去，才是长久之计。
不难发现，近几年明星早已放下偶像包袱，“少女感”、“吃货”、“段子手”各种人设轮番上阵，而闲鱼则更好的展现了明星真实的一面。
自带流量体质的郑爽，将闲置的衣物挂到闲鱼义卖，不仅被赞“人美心善”，穿过的淘宝同款露脐装一度成为爆款，这也让很多网友发现，原来明星也穿平价款，收获无数路人粉。
罗云熙曾在在闲鱼挂出一件军绿色的棉衣，但是粉丝在线“嫌弃”罗云熙的衣服皱巴巴，罗云熙也不介意，立马去熨了衣服，回复说：“第一次做卖家，不太熟练，下次会展示的更好一些！”这一举动引得路人纷纷感叹他暖心又温柔。
新的流量格局在悄然变化，闲鱼在娱乐明星方面已经具备了作为主阵地的能力。除了明星来闲鱼成了潮流外，闲鱼同样对网红这个群体有着致命的吸引力。
10月16日，李佳琦入驻闲鱼并上架100只口红盲盒作为见面礼，“口红一哥”的地位在闲鱼得到了巩固。时隔两天，10月18日，薇娅也紧急入驻闲鱼，头部顶流网红李佳琦和薇娅在这个新领域争起了一番。 流量沉淀时代下，在闲鱼打造“去中心化”形象成为了明星网红们的重要选择。
流量沉淀时代下
闲鱼为何脱颖而出？
相较于其他平台运行机制，为何说闲鱼是明星和网红的归属地呢？我们可以先看看另外两个平台的案例。
一是短视频分享平台抖音。
短视频在去年春节爆发，部分明星敏锐地捕捉到了红利的信号，认识到了抖音的重要性，纷纷入驻抖音。抖音运营策略是官方制造套路，明星们模仿表演。但随着用户规模不断增加，官方产出乏力，随即推出的“挑战”功能，联合明星创造话题玩法，用户进行模仿传播，扩大声量，如今，抖音的流量价值毋庸置疑，已经成为了当之无愧的短视频第一流量平台，诞生了诸多新生代明星与网红。
二是UGC社交分享平台小红书。小红书是大多数明星带货的阵地，基于“明星种草”+“素人推广”的玩法，小红书已经推出了很多爆款品牌。而大多数明星，也在小红书成功塑造了个人IP，圈粉无数。
可以说，抖音是明星们的表演的阵地，小红书是明星种草的阵地，但抖音作为短视频平台，只展现了明星们或美丽、或搞怪的一面，迪丽热巴、李现等明星的抖音下，不乏粉丝们为自家偶像发声，称赞偶像美丽或帅气的面容，但对于粉丝来说，抖音平台只是纯粹欣赏偶像的“面容”，并没有真正触达其“内心”。
而小红书的属性是内容平台，种草社区，因此，小红书的粉丝和其他社交媒体平台的粉丝不一样。其他平台，粉丝可能更看重明星在表演、主持或者音乐上的作品。
在小红书，粉丝其实更应该称作“消费者”，他们更主要的目的是购买偶像推荐的商品。一旦商品出了问题，对消费者体验或者对明星、品牌本身，都会造成影响，另外，基于“种草”玩法，很容易消耗明星的路人好感度，被贴上“卖货”的标签，基于此，明星们是否能与粉丝真正建立有信任感的关系？尚且存疑。
那么，闲鱼为何能成为流量沉淀时代下明星入驻的重要平台？
第一，去中心化情感共享，闲鱼基于明星个人闲置，是他们在用“接地气”的形象与大众共情。抛开浅层面的偶像魅力展现，也给利益交换松绑，闲鱼是让明星更真实、直接地触达粉丝内心。明星组团来闲鱼背后的寓意似乎表明，闲鱼是明星们极为重视的、与粉丝共情互动的平台。
第二，闲鱼是新供给，做闲置交易又不止于闲置。发展至今，闲鱼从最初单一的C2C闲置交易到如今的C2B信用回收、租房租衣等，并且从去年开始闲鱼宣布引入服务商，发展C2S模式，为用户提供商品鉴定等服务。闲鱼不仅长成了闲置经济生态第一平台，也促成了一种新的生活方式。
第三，新的消费时代正在来临，第四消费时代即重视闲置和共享的社会，中国社会正在逐步迈入第四消费时代，在这种趋势下，建立节约型社会，发展可循环经济是必然方向，而闲鱼的闲置经济属性，正是发展可循环经济的重要支撑点。而明星的组团入驻，也是一种明星顺应消费时代趋势的集体动作，从这个层面看，互联网的下一个掘金阵地在闲鱼。也许未来，闲鱼会让人们的生活方式发生巨大的变化。
价值再转变
升级明星流量沉淀平台
在这些明星的示范效应下，我们可以预见到，入驻闲鱼的队伍将会越来越大，而明星在闲鱼分享个人物品也将成为“新常态”。入驻闲鱼，对于明星来说是大好机会，因为它给明星们提供了一个广阔的新舞台，与以往不同，该舞台不仅能让明星收获粉丝、名气和话题，更能加强粉丝与明星的粘性。
闲鱼也重新定义了明星和品牌的关系，明星更真实的分享，粉丝们会了解到，原来偶像也会穿平价服装，偶像也喜欢小众牌子，偶像居然也有这么可爱的一面，这是“心与心”的交流。
除此以外，闲鱼更是联手综艺、影视IP开展新的营销玩法，比如前些日子热播的《长安十二时辰》中的24件服装道具就在闲鱼平台开展义卖，以十二时辰开启十二专场，巧妙地呼应了剧情。此次活动不仅筹集了大量的公益基金，还在微博、知乎上也拥有较高声量，登顶热度TOP排行榜，覆盖人群规模达千万。
闲置物品的上架和出手，从来都不只是单纯的交易行为。最近热播的第二季《花花万物》，在节目中挖掘明星闲置物品背后的故事，节目外在闲鱼平台义卖明星的闲置物品，完整的链路闭环不仅扩大了节目声量，让闲置物品发挥了更大的价值，对于明星来说，基于物品和情感，他们更是将闲鱼打造成了一个可以经营私域流量的平台，让粉丝和用户在这里看到明星的另一面，用更真实的情感和大家共鸣。可以说，闲鱼有着增强用户、粉丝和明星之间互动的能力，基于物品闲鱼展现出了同好社交的属性，当然，闲鱼的商业价值是毋庸置疑的。
如此看来，MCN明星机构与闲鱼合作也就是自然而然的事情了。基于闲鱼自有的“去中心化”，MCN明星机构可以在闲鱼展现自家明星更立体的形象，扩大明星私域影响力。这样不仅能带来粉丝流量的增长，更能丰富明星的价值变现手段，开拓出粉丝沉淀的新模式。闲鱼基于淘系生态链拥有流量资源、内容、服务和体系，我们可以畅想一下，未来的闲鱼是否会给明星和网红提供获得更多流量及变现机会。
流量沉淀时代下，闲鱼正在重新帮助明星的定义自己的价值。流量也许会成为衡量明星商业价值的重要标准，但粉丝沉淀才是帮助明星长久发展的基石。而闲鱼，无疑已经成为较为合适的“明星流量沉淀平台”。
从明星网红的单人入驻，到与影视剧综艺的合作，到MCN机构明星的集体入驻，我们有理由相信闲鱼正在逐步建立起一种娱乐生态模式，建立起相互赋能、良性共生的娱乐生态。
接下来，是否会有更多的MCN明星机构与闲鱼携手？让我们拭目以待。
网址：不仅仅是卖闲置，明星们入驻闲鱼的真实目的原来是这样 娱乐圈流量“沉淀”时代已经到来。无论是系列官方政策的出台，对娱乐圈乱象的整饬；还是随着观众觉醒以及口碑时代到来，对造星模... http://c.mxgxt.com/news/view/191978
相关内容
借力明星，闲鱼撕开了社交电商的口子整治娱乐圈乱象打出组合拳，流量明星“翻篇”了
重拳出击整治饭圈乱象，娱乐圈好日子到头了？
娱乐圈成“怪圈”，乱象丛生，才华横溢不敌流量大咖？
中纪委：整治娱乐圈乱象打出组合拳 流量明星“翻篇”了
娱乐圈要“变天”？被揪出来的明星们，早已“名声在外”
探讨：对于娱乐圈中的乱象，你怎么评判！
张杰演唱会惊现半个娱乐圈，网友：这是娱乐圈的团建还是追星大会
中纪委机关报：整治娱乐圈乱象打出组合拳，流量明星“翻篇”了
官方整顿娱乐圈乱象
