郑爽、李易峰、蔡徐坤……代言人接连翻车，是Prada眼光不好还是明星翻车率太高？

普拉达近几年代言人的选择还真是挺神奇的，几乎每一位都要出点问题上个头条，精准度堪比汪峰发微博必有大事儿，张学友演唱会抓住逃犯。这其实不是它眼光不好，也不是明星翻车率的问题，这是品牌和代言人都割韭菜的必然结果。

要说眼光不好，这几位流量明星还真是千挑万选出的宣传能力超强。咱就说最近的坤坤，在2019年，蔡徐坤成为prada全球代言人的第二天，Prada官宣时发布的由蔡徐坤出演的广告片播放量超过3000万，转发量也超过百万，prada的微博话题曝光量就高达7.3亿！现任prada集团执行长缪西亚·普拉达就曾示：“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了prada”。

所以要说它眼光不好，那还真不是，除了高流量明星，还有谁能带来如此巨大的宣传效果？但流量是有了，口碑呢？流量明星不像老牌的前辈那么专精于专业，多数业务能力并不过硬，或者获得的热度暂时与目前的身价不匹配，这样多少会造成部分用户的反感。虽然粉丝们力挺，但普拉达每次公布新代言人时，评论区里总会有反对的言论，认为流量明星并不符合大品牌的气质。我不确定普拉达的目标受众群是谁，但流量明星的受众多是青年群体，想到青年人们的消费水平，再看看普拉达商品的平均价格，我实在有点怀疑这个品牌的自我定位是不是出现了些许偏差。

关于明星翻车的问题，近些年爆出的消息似乎越来越多，但我觉得不能绝对化。或者说，只想当明星的人，翻车只在迟早，而对于职业生涯有更长远规划、更清醒认识的人，就没那么容易翻车。目前很多流量明星根本没想好自己到底要什么，是做一个好演员，好歌手还是，就被一波波快钱迷了眼。赚快钱简单，而赚得快钱后难以沉淀下来，演艺圈诱惑又这么多，所以流量为资本的“明星”们很难不出点问题。其实不止他们，他们背后的操盘手也都只是想赚快钱，毕竟演员的花期就这几年，能捞一波为啥要费心培养。有时候明星们也没办法，身不由己。不过蔡徐坤这个事，目前还没完全尘埃落定，我们也不好说是否真的有问题。

虽说多次翻车了，但是从财报来看，普拉达的收益其实不降反升。2021年普拉达集团全年销售收入33.66亿欧元，同比增长41%，净利润2.94亿欧元，相较于2020年5414万欧元的亏损，实现扭亏为盈。2022年普拉达集团全年销售收入大涨24.8%至42亿欧元，净利润大涨58.1%至4.65亿欧元。值得一提的是，2022年普拉达集团毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。但相比以头部奢侈品品牌，还是有较大差距，以2022年财报为例，Prada销售额只有LVMH集团的5.3%和爱马仕集团的36.2%。所以流量宣传似乎还是很有效果的，不管最终代言人如何，品牌确确实实打出了名声，扩大了受众。新闻爆出来之后网友们看了也只是觉得普拉达是“受害方”，被出事明星“连累了”真倒霉。如此看来，代言人翻不翻车，似乎对品牌影响并没我们想的大，甚至还是一波免费宣传呢。

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