热播剧同款生意火爆背后:货源不清难维权

文化中国-中国网 cul.china.com.cn　　时间： 2014-03-13 10:24　　责任编辑: 王琳雁

明星最忌讳撞衫，粉丝最热衷同款。最近火爆的韩剧《来自星星的你》自开播便以超过20%的收视率一路领跑。剧中人物的衣服、鞋子、皮包、发饰、墨镜、项链都成时下消费热点。在淘宝网上，以“星星同款”为关键词搜索，一共有3.2万件商品。同时，淘宝指数显示，该关键词最近7天搜索指数环比增长313.6%，最近30天的搜索指数环比增长高达4169.5%。

热剧已成生意经

“最近，几乎每天都有30-50个人咨询千颂伊同款水晶鞋。”一家淘宝店主告诉北京商报记者，这款售价188元的水晶鞋，已经售出40余双。不仅是男女主角出场的各套行头，就连剧中的睡袋、书、饮食也都“火”了。剧中，男主角最喜欢翻阅的图书《爱德华的奇妙之旅》也随着这部剧而人气攀升。北京商报记者在一家天猫店页面看到，该书一个月就卖出了2930件。

“一般比较火的电视剧、电影或者综艺节目，都有周边生意可以做。”淘宝店的“晴丽LILI”告诉北京商报记者，她的“生意经”之一就是紧盯着潮流热播剧。不久前的《北京爱情故事》和《继承者们》也都曾引发火爆的消费热潮，《爱情公寓》剧中的恐龙睡衣、情侣装T恤也都曾在网上热卖，仅服饰类同款通过百度搜索便能找到约39.4万个相关结果。

本轮《来自星星的你》的热播，让千颂伊同款雪纺印花连衣裙、都敏俊黑白条纹毛衣，都以同款的名义热销。“我们家也在卖女主角的同款服饰，因为价格比较亲民，所以销量还不错，这件同款连衣裙价位在百元左右，日销百余单。”店主介绍，一般轻松活泼的热播剧，容易吸引观众对剧中人物衣着打扮的关注。

买同款不只为时髦

热播剧仅是“同款”生意的冰山一角。在电商网站搜索“明星同款”不难发现，周迅、范冰冰、汤唯、孙俪一线女星服饰，无论居家休闲还是时装周走秀礼服，抑或是国际明星的街拍，都受到极大热捧。“明星同款”俨然意味着“时尚前沿”，想追求时尚的消费者不需要做任何功课，追随明星的脚步，即可成为“时尚潮人”。去年底，某电商网站公布的2013年“娱乐经济排行榜”影响力榜单显示，范冰冰一人就带动了该网站近5亿元成交额。

赶时髦已经不能成为追求同款的惟一动因。据了解，《爸爸去哪儿》刚刚播出，淘宝网上各大卖家一大早就挂出“爸爸去哪儿同款”。淘宝一位卖家告诉北京商报记者，“目前，‘80后’父母开始成为儿童消费市场的主流，对于子女、家庭的爱，除了语言和行为的表达之外，年轻的父母们很愿意通过这种形式来表达”。

林志颖和儿子Kimi的机车皮夹克、石头和爸爸西服领结营造出的一大一小两个绅士范儿很是抢眼。“爸爸们的亲子装，满满的都是爱。”不少粉丝感叹。一位消费者在“买家秀”上传自己得意的亲子家庭装照片之后这样表示，“一家人出门旅行，穿一套亲子装很有趣，上次去海边，我们一家三口集体穿了大力水手T恤，拍照特别有感觉”。

货源不清难维权

这些“同款”从何而来？据一位该电商网站资深卖家透露，“同款”大多有三种——正品同款，即与明星穿的用的品牌和型号都是一模一样的商品。“明星穿的服装和用的包包少则上万，多则数十万。一般消费者多会转向同款高仿，外形看上去一样，但很难分辨出真伪的仿品。”这类产品由于做工复杂，价格也不菲。最后一类便是销量最大的，只求款式差不多的山寨货，粗制滥造，质量难以保证但价格低廉。

据了解，沿海地区很多专门做高仿商家往往通过各种渠道找件正品回来“打板”，而做廉价品的商家多半直接照着图片做。“只有那些真正的热销款才舍得买正版回来仿。为了达到和真品的一比一仿真，甚至会不断调整细节。”莆田、温州等地都有专门做Prada、LV等名牌货的厂家，这些厂家有些已经初具规模，“爆款”一出，立刻就上流水线作业，成品很快就能批发到淘宝各商家售卖。

“大牌正品之所以能卖到如此高的价格，除了精致的做工、高昂的品牌价值外，就是独一无二的设计，仿版没有付任何费用，就盗用其设计甚至品牌，显然存在侵权。”律师程晖告诉北京商报记者。“同时，商家为了追潮流、抢商机，往往采用一些质量低劣的廉价面料，加上做工粗糙，使得图片是天使、实物是魔鬼的情况层出不穷，但由于这些商品没有正规的厂家和品牌，消费者难以维权。”

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