面试热点相关背景
1. 似乎又是一夜间，直播铺天盖地而来。去年在人们印象里的网络直播，还仅仅是除了电玩就是美女聊天点播。然而，到了今年，中国在线直播平台数量已超过200 家，用户数量也已接近两亿， 市场规模可达千亿元。直播内容更是从最初的游戏、聊天扩展到教育、电商，甚至是直播吃饭、睡觉……只有想不到，没有播不了。
到了今天，移动直播的门槛已经变得非常低，只需要一部手机一个账号即可进行直播，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已。越来越多的垂直行业也盯上了直播，在开辟一种新的交互模式的同时，似乎也给原来的流量变现找到了解药。
从观众的角度来讲，普通人都会有猎奇心理、围观心理，很想看看别人现在在做什么。直播不同于录播，直播是实时的反应，大家都喜欢看。在这种普遍的心理作用下，网络直播才会如此地火爆。
中国目前正在进行产业结构升级调整，这是经济发展的必然结果。因为中国人工成本大幅升高，另外国内制造业产能严重过剩， 加上国际需求长期低迷，导致传统的低端制造业已经不可避免地衰弱了，中国经济到了向中高端结构拓展的时刻了。因此，从这个角度来讲，由低端向中高端迈进，由制造型向服务业转型，由外销向内需提升，这就是必然的趋势了。
社交是现代人的必然需求。网络直播也有社交功能，观众不仅可以和主播之间进行互动，也可以和其他观众进行互动。观众在观看节目的同时可以随时通过字幕和主播进行交流，就像和朋友聊天一样简单亲切，主播也会根据用户们的需求而调整播出的内容，可以说，用户决定内容是网络直播受到用户青睐的一个重要原因。
有观察者称，现在的内容更专业、多元，产生了一批幽默段子、财经评点、体育健身、教育等专业主题类直播节目。直播平台也开始尝试与电商、演唱会等结合起来。粉丝可以通过直播的镜头看到明星在后台接受采访时的一举一动，粉丝很享受那种一起观看、一起发弹幕的参与感。在今年奥运会期间，有的直播平台邀请到本届冠军选手到场，以“洪荒之力”迅速走红的傅园慧在映客的直播也取得了空前的关注度，在1 小时的直播里，围观人数超过1000 万人。
作为伴随着互联网发展而成长起来的一代人，95 后还非常敢于尝试由互联网所催生的各种新鲜职业。做主播、当网红，月薪10 万不是梦。自主创业也正成为小鲜肉们奔“钱”程的新途径。越来越多的95 后开始用自己学习到的先进知识反哺家乡，摸索起农业创业的门道。
但面对高昂的创业成本，95 后却表现得非常现实。他们能够接受的创业成本主要在5000 元至10 万元之间，其中1 万至5 万的接受人群最多，达到调查人群的50%。对于经济基础几乎为零的95 后来说，“低创业成本”这一特征，也是他们选择互联网项目的一大重要原因。
6 月25 日，TFBOYS 在美拍App 上一场持续露脸40 多分钟的直播，吸引了560 多万人观看，三个不满15 岁的男孩，在直播中一切的不完美都是粉丝的心头好，就连操持锅铲的笨拙手法，也加持了他们在粉丝心中的好感。以短视频红爆网络的Papi 酱的首场直播更是获得了空前关注。7 月11 日，这位“集才华与美貌”为一身的奇女子的首次直播吸引了包括一直播、美拍、斗鱼直播、花椒直播、熊猫TV、百度视频、优酷直播、今日头条在内的八大直播平台。根据数据显示，全网在线人数破2000 万。根据微博网友测算，Papi 酱1 个半小时的直播，打赏礼物超过了90 万。
天鸽互动执行董事兼COO 麦世恩认为，伴随95 后的增加，直播将是标配。“未来95 后越来越多，他们会把直播变成标配，觉得直播就是他们生活的一部分，像之前的文学、视频这样的，可能会成为整个网络中非常重要的一部分。”
在日前召开的爱奇艺奇秀直播发布会上，爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，90 年代的年轻人希望能够充分表现自己。爱奇艺希望能成为这些人幕后的重要推手。基于此，爱奇艺决心做奇秀直播平台， 成为90 后的幕后推手。
赶集网招聘负责人王磊表示，95 后是随着互联网成长起来的一代，他们享受着移动互联网时代的便捷，对网络的依赖性更强， “宅”生活的标签牢不可破。正因为这种心态，直播也在95 后中格外流行。根据赶集网日前发布报告，87% 的95 后蓝领在休息日每天上网时间超过2 小时，这其中8 至16 小时及16 小时以上的人群将近四成。
2. 有评论称，现在在直播平台，聊天、唱歌、化妆、发嗲等成了“标配”。随着主播数量越来越庞大，不少人开始打“擦边球”， 游走在灰色边缘地带，低俗、猎奇等内容层出不穷。媒体此前多次报道，有平台主播直播飙车，导致了车祸；有平台直播主播在地铁上拍桌子喝酒，影响了公共秩序；还有平台直播过群殴。
不过，有主播从业者对媒体称：“现在的直播和以前不一样了， 观众群体相对固定，过了靠美色吸引眼球的时期了，主播需要靠内容取胜。”而相关研究学者也称，随着管理日益规范、受众对“擦边球”内容日渐反感，这类内容将会被淘汰，网络直播将迎来新一轮行业洗牌。
还有观点指出，目前电商直播模式的适用范围还有很大的局限性，可以用来直播销售的商品种类受限较多，现阶段主要集中在服装、美妆等产品上，这就使得“带动整个电商平台的销量”的目标大打折扣。增长和收支平衡对于目前的直播市场来讲太过艰难。背靠社交巨头的某直播CEO 在接受新浪科技采访时表示，当前条件下勉强能够实现成本和营收的持平--这还是在流量获取成本很低的情况下。
成本和营收的困境对于独立直播平台更显艰难。直播的盈利主要依靠广告和分成，但这二者又必须建立在流量和打赏的基础上。高流量意味着在新用户获取和带宽成本方面的增加，高打赏则需要付出更多的主播推荐资源和宣传资源。目前，美国已经出现了内容分成、电商等变现途径。2007 年YouTube 推出视频广告分成计划： 45% 的收入归YouTube 平台所有，55% 的收入归视频内容创作者。此举大大激发了网络内容制造者的热情，网红开始大量出现，而在国内，仍然在寻找未来的本土变现模式。
中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接受媒体采访时表示：“现阶段直播平台虚火很旺，未来直播平台真正要存活下来，一定要靠内容取胜的，也就是对用户来说，今天的围观是慢慢去挑选哪些平台真正符合他们，所以未来一定是靠内容取胜的。”
3.6 月1 日，在《北京网络直播行业自律公约》实施了一个多月后，北京市文化执法总队公布了一批违规主播名单，9 家网络直播平台的40 名主播被永久封禁。
7 月12 日，文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果， 斗鱼等26 个网络表演平台被查，16881 名违规网络表演者被处理。同时，文化部还出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》， 对网络文化经营单位传播网络表演行为进行规范，提出今后将对网络直播实行随机抽查，并实行“黑名单”制度，被列入名单的表演者将被全国禁演。
7 月底，公安部表示将在全国范围内组织开展为期3 个月的网络直播平台专项整治工作……
“政府政策的监管收紧，是希望从社会利益角度建立一些基本的限定性标准。网络直播平台的低俗内容容易哗众取宠，危及正在成长的网络直播产业。从维护互联网新兴产业健康发展的角度来说， 进行规范是十分必要的。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。
目前，已有不少网络直播平台纷纷制定规范，24 小时对直播内容进行巡查，并保存有关记录，确保执法机构抽查时能够随时调取相关证据资料，一些直播平台相继开始实行“实名制认证”。业内人士表示，今后靠打“擦边球”生存的平台将会被淘汰，网络直播将迎来新一轮行业洗牌，除了提升内容质量，也要打造个人品牌， 将资金和精力更多地用在加强原创、探索多元内容上，以差异化满足用户需求。
4. 不知从何时起，“网红”闯入大众生活，各类“网红”铺天盖地，“网红”现象成为公共话题。每个人都握有自己的“人生剧本”，梦想当“网红”并无不可。问题是，今天，我们究竟需要什么样的“网红”？是不是制造点名气就能成“网红”？是不是成为“网红”就可以将名气变现？是不是只要红了便不讲底线？不难想象， 有些“网红”就像是口红，以为弄点动静，然后再搽脂抹粉就能招摇于世。越是众声喧哗，我们越需要冷静；越是“网红”你方唱罢我登场，我们越需要重新定义“网红”。明乎此，不是所有的“网红” 都能成为偶像，更不是当上了“网红”就可以任性无节操。
有一类人也是“网红”，比如“最美妈妈”吴菊萍--当两岁女孩突然从10 楼高空坠落，刹那间，身为路人的她毫不犹豫冲过去， 徒手抱接，孩子得救，她的手臂被撞成粉碎性骨折。再比如“最美教师”张丽莉--学生差点被撞，生死关头，她奋力一推，学生有惊无险，她却受伤，后被截去双腿。无论吴菊萍还是张丽莉，她们都是普通人，但是，在考验面前不踌躇，在痛苦面前不退步，其壮举，触摸到人们的灵魂深处，复苏了人们内心的柔软，一时间她们名满天下，赢得了世人尊重。
此外，还有新晋“网红”--奥运选手傅园慧。她的鬼马精灵， 她的奋力拼搏，以及面对压力时的举重若轻，也使她迅速成为“网红”，可谓实力圈粉。原因在哪里？有官员道出了真谛：傅园慧那种发自内心的激动和欣喜正是对享受体育运动、超越自我、追求卓越的奥林匹克精神最好的诠释，是体育运动中最能感染和打动人心的一种力量。诚然，这种自信开朗不是装出来的，这种积极向上的精神风貌代表了运动员对体育精神的深刻理解。傅园慧成为“网红”， 势必感染更多人热爱体育、拥抱体育精神。
我们激赏吴菊萍、张丽莉、傅园慧，不仅是因为他们向社会展示了美好的人性和真善美，还因为我们需要并相信这种美好。追求美好、舒展美好，当每个人都能感受到明亮和温暖，我们这个社会才能更有希望。巴尔扎克说过，“一个能思想的人，才真是一个力量无边的人。”这样的“网红”才是真正的“网红”，有思想，不庸俗；有积极价值，而无现实钻营。必须提及的是，像吴菊萍、张丽莉等“网红”，不是制造出来的，不是靠“碰瓷”碰出来的，也不是靠炒作营销出来的，他们不是沽名钓誉之徒。他们成为“网红” 极其偶然，惟其偶然，才更真实；惟其不刻意，才见人格高度。因此， 与一般汲汲于名气变现的“网红”不同，他们才是我们这个社会默默运行的道德底盘，不想出名却出了名，没想到出名却名扬神州， 他们是真正的“网红”，代表着这个时代的核心价值。
我们到底应该追求什么样的“网红”呢？值得注意的是，最近有媒体发布一系列女科学家精心装扮、认真拍摄的肖像照、工作照， 一样以微博7 万余次转发、微信10 万以上的阅读量获得了潮水般的追捧。“女科学家”、“女学霸”那种呆板、无趣、容貌欠佳的刻板印象被彻底打破，或许比不上明星的大眼睛，或者“网红”的锥子脸，但她们的笑容和实验中得出的数据一样漂亮，她们的身姿和推导出的公式一样优美动人。不同于上一代对偶像的苦难化讲述， 这些照片和故事，为人们塑造着新的生活想象：用才智与勤奋，可以获得美满幸福、受人尊敬的生活。她们，是这个物质充裕时代真正值得崇拜的偶像。
空面试热点分析
一、材料提炼
1. 普通观众的猎奇心理是形成网络直播火爆的重要因素。
2. 内需的提升也促进了国内互联网产业的发展。
3. 社交和互动功能， 用户决定内容的模式，也是网络直播受欢迎的重要原因。
4. 主播数量增多不仅带来了快速造富的“网红”经济，同时也带来了大量的负面影响，比如直播内容低俗，破坏公共秩序，甚至违反相关法规。
5. 直播平台的运营模式存在范围局限、分成不合理、缺少内容方面的激励等问题，需要借鉴国外的经验。
6. 文化部推出严格的查处措施，强化抽查制度，实行“黑名单”，有助于净化直播环境。
7. 政府必须强化监管，建立符合社会整体利益的直播标准，引导网络直播产业健康发展。
8. 真正的网红应该代表这个时代的核心价值，体现人格的魅力，绝不是沽名钓誉。
9. 直播平台和电商等不断结合，大大提升了网络直播的关注度，吸引了大量的围观人群。
二、热点考查方式
题型考查：在综合分析类型的题目中，以网红现象或网络直播为要点，问你怎么看。
考点考查：在“谈对社会新生事物的看法”考点中可能出现。
间接考查：在有关网络发展与新职业方面可能间接考查。
空面试热点模拟题
2016 年，是“中国网络直播元年”，各类秀场、体育、电竞等各类直播形态“遍地开花”。只要一部智能手机和一个注册账号，人人都能对着镜头来场现场直播，出现很多“网红”。请谈谈你的看法。
空面试热点应用示范
网络直播的火爆和网红的不断涌现，使我们看到了一个全新的网络世界，而且也大大带动了相关产业的发展和进步，甚至刺激了相关领域的就业。但是伴随着快速发展带来的内容低俗、从业人员素质参差不齐、暴力犯罪等问题，我们不得不思考未来这个行业的发展方向。
首先，网络直播的火爆是当前国内经济和文化多方因素共同作用的结果。其一，从经济背景来看，出口经济受到抑制之后，我国内需的提升也同步刺激了国内互联网产业的发展，各大门户网站和新生平台开启了直播互动运营。直播平台和电商等不断结合，大大提升了网络直播的关注度，吸引了大量的围观人数。其二，从社会心理来说，这源于普通观众的猎奇心态，在网络上通过主播的自我展示，体会不同的生活感受，满足了观众的好奇心。其三，社交和互动功能融合，用户决定内容的模式，也是“网红”受欢迎的重要原因。
其次，网络直播的急速扩张也带来了大量的负面效应。一是部分网络直播存在内容低俗，破坏公共秩序，甚至违反相关法律、法规的问题。“有个性、很直观、互动强”，凭借这样的“标签”， 网络直播快速成为年轻人喜欢的娱乐方式，在吸引众人注意力的同时，不断赢得资本和市场的青睐。作为风头正劲的新生事物，在其崛起发展的过程中，网络直播不免存在种种违反公序良俗、触犯法律的不规范行为。二是直播平台的运营模式存在范围局限、分成不合理，缺少内容方面的激励等问题， 需要向国外学习经验。
从长远来看，政府必须强化监管，建立符合社会整体利益的直播标准，引导网络直播产业健康发展。我们应该看到，网络直播平台让人们多了一个自由表达的渠道，也让更多普通公民有了成为明星的可能。对于这个正在“风口”上的新兴事物，既不能一棍子打死，也不能置之不理，而应引导公众正确运用。同时我们呼吁相关部门尽快出台措施，加大整治力度。唯有在鼓励发展的同时加强有序监管，让主播和平台“少点套路，多点真诚”，才能促进网络直播走上更为健康、长远的发展道路。真正的网红应该代表这个时代的核心价值，体现人格的魅力，绝不是沽名钓誉。
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