粉丝超3800万，雪梨林珊珊淘宝店双十二突然“消失”？网红经济的风要往正确的方向吹

发布时间：2024-12-15 15:36

本文共2251字

阅读完约4分钟

12月12日，有网友发现，知名网红雪梨的淘宝店铺无法正常浏览，疑似被封。除了淘宝账号外，其小红书、官方公众号、微博、抖音等账号全部下架。

此前，雪梨因为偷漏税陷入风口浪尖，而今全网账号被封禁，犹如一颗惊雷，炸醒了静悄悄的双十二，也再度凸显了网红经济的脆弱性。

雪梨成名史

从女总裁到“女老赖”

今年的双十二，在李佳琦和薇娅的大获全胜下落下帷幕。但与一个月前不同的是，曾位列带货榜第三名的雪梨，消失了。

事情来得很突然。双十二前一天，雪梨的店铺还在放送直播预告，不到一天的时间，店铺就突然被冻结，与其一起消失在大众视野中的，还有雪梨的微信公众号、小红书、抖音等所有自媒体平台。

这一切，都要从上个月的偷漏税风波开始说起。

2021年11月22日，杭州市税务部门透露，知名网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID:林珊珊_Sunny）因偷逃税款，将被依法追缴税，加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

随后，杭州市税务局稽查局有关负责人回应称，此事属实。两人均在2019年至2020年间，通过多家个人独资企业虚构业务，把个人薪资金和劳务报酬所得，转化为个人独资企业经营偷逃个人所得税。

公开资料显示，雪梨与林珊珊均为杭州宸帆电子商务有限公司旗下签约网红，雪梨为该公司法定代表人和最终受益人。除此之外，雪梨名下关联17家企业，截至发稿前，已注销7家，目前与其关联企业还剩10家。

雪梨最早入局电商可以追溯到2011年。彼时雪梨正在浙江工商大学读大三，淘宝风潮正席卷大学校园，国贸专业的雪梨便和大学同学钱夫人（原名钱昱帆）一起开了一家淘宝店。

但雪梨真正进入大众视野，系因2015年和王思聪恋情曝光，以“王思聪女友”身份出圈，并在微博积累了110万粉丝。国泰君安报告估算，2015年全年，雪梨全年可净赚1.5亿元人民币。

随着直播带货风起，雪梨也在2019年开始入局直播带货。今年11月10日，雪梨淘宝直播观看人数高于淘宝李佳琦，入局淘宝直播仅两年左右的雪梨跻身淘宝主播“黄金三角”之列。

金融投资报记者观察到，在智研热榜今年发布的“双十一”前夕淘宝主播top10排行榜单中，仅雪梨一人的职业是董事长兼CEO，其余上榜主播的职业均是电商主播、演员、歌手、网红等。

从“黄金三角”到全网封禁，雪梨只花了不到30天的时间。

流量的尽头是带货？

雪梨被封，其主要竞争对手张大奕屡被提及。与雪梨一样，作为网红转老板的代表人物，张大奕的带货生意同样风生水起。市场有人猜测，此番雪梨被封，对于张大奕来说，或许会是很好的机会。张大奕背后的MCN机构如涵控股于2019年4月3日在美国纳斯达克上市，有了网红经济第一股的加持，张大奕也被网友称为“中国网红第一人”。

开网店的明星也不在少数。薛之谦、郑凯、陈赫、邓紫棋等均有自己的淘宝店铺，卖的商品各式各样。

近些年来，随着直播经济兴起，明星、网红排队走进直播间。《2020明星年度消费影响力报告》（以下简称《报告》）显示，在直播带货的渲染下，明星红人化成为2020年最为突出的特征。一位电商直播行业人员告诉金融投资报记者，如果一个明星到现在一场直播带货都没做过，就可以侧面说明，他肯定没什么名气。

据不完全统计，2020年全年，共有百位知名演员、主持人走进直播间，其中不乏包括成龙、刘德华等家喻户晓的现象级明星。《报告》显示，2020年第三季度，仅淘宝直播平台，明星直播带货数量便超过10万场。

明星网红转行带货背后，离不开MCN机构的运作。在明星带货最为活跃的抖音平台，愿景娱乐名声响亮。数据显示，愿景娱乐旗下有朱梓骁、张庭等知名艺人，自2018年4月入驻抖音后，愿景娱乐直播业务一路狂飙，2019年10月，愿景娱乐流水突破2亿元，全业务线（电商、游戏、广告）接近3亿元，全站签约达人近8万人。