2018年8月短视频KOL红人分析报告.pptx

,短视频KOL红人,2018年8月分析报告,2018年9月,告诉你,火热 8月，短视频需求持续高涨，整个领域环比增长20%。并且本月KOL和PGC两种内容形态实现双双提升，同步向上，增幅都在 20%左右。活跃红人数量本月环比提升 11%，增速虽在放缓但仍超过两位数。同时全行业的粉丝质量也在提升，互动数据虽有小幅下降，但更多的是上月大涨以后的回调效应。本月 16个分类的红人，和上月相比全部持平，整个行业非常稳定。具体平台情况, 抖音：红人数量继续大幅增加，粉丝质量小幅回升，重新拉开和第二集团的距离； 快手：四项主要指标均稳中有升，粉丝质量已经连续四月持续增长； B站：粉丝质量、互动数据都有亮点，唯独红人数量明显需要快速提升； 秒拍：触底反弹，暑期后继续保持态势更为关键； 美拍：红人数量处于停滞状态，需要大幅补充跟上行业节奏； 西瓜：其他指标都表现良好，但红人数量大幅减少需要补充； 火山：红人数量翻倍增加，和美拍仅一步之遥。,短视频领域总态势,短视频行业持续高涨，KOL、PGC首次同步提升,短视频领域用户规模占比,火热 8月，短视频行业需求持续高涨，整个领域环比增长20%。本月KOL红人内容环比增长 19%，PGC节目形态的内容增长21%，二者暂时结束此消彼长的状态，首次双双提升，同步向上。但后者是否能够藉由暑期实现真正的触底反弹，仍然存在一定的未知。短视频领域用户规模KOLPGC,PGC节目,KOL红人78%,KOL红人发展态势,红人数量趋势,(*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的KOL红人，后同)各粉丝层红人数量趋势注：经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近 90天至少发布过 1只新视频。,2018年8月，KOL红人领域仍和天气一样火热。全网粉丝量超过 10万，且活跃的红人数量环比上月提升 11%。其中，“头条系”总体来讲向上的趋势仍很明显，B站和恢复元气的秒拍增长率也都超过 20%。30-50万粉丝区域的红人增长仍然最为猛烈，环比增幅 15%。50万以上的红人增速有所放缓，增幅集体跌落到 10%以下。,+11%,全行业红人数量增速放缓但仍超两位数，“头条系”向上趋势仍最明显,90+分80-90分70-80分60-70分60-分,均值,火热 8月，红人的粉丝质量总体仍有小幅上升。其中得益于抖音、快手两平台高得分人群的快速增长，80分以上区域的红人占比规模扩大 3%。抖音本月总体回升，平均粉丝质量再过 80分。B站也有所提升，不但仍然以绝对的优势领跑，平均数值也再度逼近 85分。红人体量最大的快手数据连续 4个月持续上涨中，本月再度前进一位，和前三的差距已经微乎其微。,红人*粉丝质量趋势红人平台粉丝质量,注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度，持续关注度计算得出。,红人粉丝质量整体趋势向上，抖音、快手都在上升通道中,均值,红人平台集均评论红人平台集均点赞,均值,集均评论：经历 7月的大涨之后，本月红人们的集均评论均值小幅回调 3%。其中复苏的秒拍逆势增长，数据翻倍有余。上月下降的美拍也有明显增幅。集均点赞：本月同样处在数据回调期，环比降幅 13%。其中快手和B站在上月已经大涨的情况下继续趋势向上，成为仅有的两个连续增长的平台。,互动数据经历上月大涨后普遍回调，但快手、B站等平台仍在连续增长,KOL分类红人现状,的红人发展指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其发展指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。粉丝质量发展指数*图中气泡大小为平台活跃红人数量-宠物、创意、搞笑段子、旅游、美女、美食、萌娃、其他、社科军工、生活技能、时尚美妆、帅哥、音乐舞蹈、影视娱乐、游戏、运动生活*和上月相比，系数变动在 1以内的类别，认为基本持平。注：红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“二人转”、“小品”等。,16个分类发展指数均基本与上月持平,活跃度96%78%92%96%95%92%77%79%94%73%96%89%95%93%95%90%,粉丝质量80788083797668377938753782678273,类别红人数量均值,红人数量：美女、搞笑段子、音乐舞蹈三强优势仍然比较明显。帅哥类增幅不及游戏、美食，已经有些脱离第一集团。红人活跃度：美女、帅哥类的红人活跃度仍然最高。搞笑段子、时尚美妆、影视娱乐三类，本月活跃度均下降 10%以上。粉丝质量：帅哥、萌娃、创意三类数据高、稳定性强。美女类这个夏天则稍显萎靡。,美女、帅哥、搞笑段子等几类，主要指标总体来讲仍然优势明显,集均评论：由于暑期红人数量、新视频量的持续上涨，本月分类别的单集评论数据仍有一定的下滑。其中，搞笑段子、创意两类领跌全体，数据下降均超过 400。但同时，影视娱乐类因暑期影剧的火热，数据增加 5倍以上，表现非常闪耀。集均点赞：点赞数据同评论趋势，本月也在下降通道。其中，创意分类继上个月后，继续领跌，而宠物、生活技能、音乐舞蹈三类的下降也比较明显。分类型集均评论分类型集均点赞,暑期集均互动继续下滑中，影视娱乐类因热播影剧逆势上涨，表现闪耀,红人平台之抖音,红人数量单集评论,粉丝质量单集点赞,+17%,+2%,抖音本月红人数量继续大幅提升。对于一个存量很大的平台,来说，持续的增长，代表平台对于红人的吸引力始终维持在很高的水平 红人数量：本月大涨 17%，增幅虽然不是最高，但增量仍冠绝所有平台，占据总增量 4成以上。 粉丝质量：在红人数量继续大幅增加的情况下，本月粉丝质量小幅回升，重回 80分，与后面集团再度拉开差距。 互动数据：本月抖音的互动两数据虽双双下滑，但原因更多的是上月大涨之后的惯性回调。目前的数据和暑期前相比，仍然偏高 5%以上。,-14%-22%,抖音平台对于红人的吸引力始终维持在很高的水平,高粉丝量搞笑小姐姐小哥哥,高粉丝质量萌娃音乐小哥哥,高互动搞笑宠物段子,注：优势分类为在此平台此数据核算的角度来看，相对更加突出的分类。如xx类别的高粉丝量红人较多，或xx分类的粉丝质量相对更高，或xx分类的粉丝更爱互动。后同。,红人数量：小姐姐一个分类红人增量占整个平台的 1/3，小哥哥、搞笑等类的增长趋势已经明显放缓。这个夏天游戏类红人数量从平台排名十名以外已经跃升到前五，增长非常迅猛。粉丝质量：除创意、时尚两类数据小降以外，其他类别都在小幅提升中。游戏类的增幅再度领跑整个平台。互动数据：平台整体处在大幅上涨后的回调期，大多数分类也不例外。但萌娃类别的评论触底反弹逆势增长，开始倾向回归平日水平。KOL红人分类数量*优势分类,多数类别红人增长都已趋缓，唯独游戏类“质量”双双迅猛提升,红人平台之快手,红人数量单集评论,粉丝质量单集点赞,快手本月四项主要指标虽然增幅不大，但却是唯一一个没有,下降的平台。对这个体量巨大的平台来说，非常难得 红人数量：本月红人数量再增 4%，增幅虽然不大，但增量仍然排名第二。 粉丝质量：快手的粉丝质量已经连续 4个月小幅增长，目前和前三名的差距已经微乎其微。 互动数据：快手本月稳定住了集均评论的高位，并且在集均点赞数据上和B站成为仅有的两个在整个暑期持续增长的平台。,+4%持平,+8%,持平,快手四项指标均稳中有升，粉丝质量和点赞数据持续向好,高粉丝量段子搞笑美女,高粉丝质量惊奇民间艺人宠物,高互动段子二人转搞笑,红人数量：美女、段子等分类红人数量仍在强势增长。且快手多数类别，8月红人的增量甚至高过 7月，即呈现“扩大”的态势。粉丝质量：多数类别的变动都不大，增减都在 1%之间。互动数据：搞笑、段子、二人传这几个纯娱乐的分类，观众的互动意愿仍在下降中。而美食、宠物、旅游等在不同角度能让人共情的分类，本月表现明显更好。KOL红人分类数量优势分类,多数类别红人数量都在增长，且增量呈明显的“扩大”态势,红人平台之B站,单集评论,单集点赞,红人数量,粉丝质量,B站本月除单集评论小降 2%以外，其他主要指标均在上涨，,是仅有的 2个“三升一降”的平台 红人数量：本月大增 25%，但整体红人数量仍不太多，“奋力追赶”的态势绝不能停歇。 粉丝质量：小增 1%，领先优势依然明显，且平均粉丝质量数据再度逼近 85分。整个平台红人平均“水准”很高。 互动数据：单集评论虽然小幅回调 2%，但集均点赞数据在上月提升 16%的基础上再度增加 17%，和快手一起成为仅有的两个在暑期持续增长的平台。,+25%,-2%,+17%,+1%,B站粉丝质量、互动数据都有亮点，但红人数量的提升仍需“快马加鞭”,高粉丝量游戏影视搞笑,高粉丝质量宠物段子舞蹈,高互动鬼畜段子音乐,红人数量：B站各分类的红人数量都需要大幅增加，尤其是游戏、影视等强势类别，本月增长微乎其微，有些落后于整体大盘。粉丝质量：所有分类都在小幅上升中，对于平均粉丝质量数据已经很高的这个平台来说，目前每提升一点比别的平台都更加艰难，但整体优势也更加稳固。互动数据：音乐、舞蹈、段子等泛娱乐的类别本月互动数据表现相对低迷，而B站特色的游戏、鬼畜等分类，已经率先开始了反弹之路。KOL红人分类数量优势分类,强势类别的红人数量需要急速补充，特色分类数据已经开始反弹之中,红人平台之秒拍,红人数量单集评论,粉丝质量单集点赞,秒拍主要指标两升两降，和上月相比已在复苏中, 红人数量：红人数量在连续 3个月停止后终于上涨，本月增量增幅均排名第三，红人的总量也仅次于抖音、快手排名第三。 粉丝质量：平均粉丝质量方面秒拍数据相对较低，本月再跌7%之后，仍然稳固垫底。 互动数据：虽然秒拍的集均点赞数据仍大幅下滑，但单集评论指标的大涨已经宣示平台的缓慢复苏。但暑期后如何保持态势，继续触底反弹是关键。,+22%+100%以上,秒拍和上月相比已在触底复苏中，但这个平台的粉丝质量仍亟待提升,-7%-26%,高粉丝量生活社会娱乐,高粉丝质量音乐游戏时尚,高互动时尚明星搞笑,红人数量：数量排名前五的分类中，仅有搞笑类本月增量较大，其他几类都稍显停滞。粉丝质量：大部分分类都随整体趋势下跌，但军事、汽车、美食、萌趣等几个类别，本月逆势小幅增长。互动数据：本月影视分类的单集评论大幅提升，这也是秒拍数据增长的最主要的原因。但下月热播影视剧不会如 8月一样火热，秒拍整体的触底反弹仍需做更多的工作。KOL红人分类数量优势分类,因热播影视的带动秒拍平台数据向好，但整平台的反弹仍需做更多工作,红人平台之美拍,红人数量单集评论,粉丝质量单集点赞,美拍平台红人数量、粉丝质量两指标持续稳定，互动数据中,含金量更高的单集评论明显反弹中 红人数量：美拍连续几月数量增长很小，在全行业红人大幅扩张的背景下，“稳定”显然并不足够，意味着在领域内的不进则退。 粉丝质量：平台粉丝质量数据保持稳定，排名全行业第三。但快手连续几月小幅上涨，美拍的优势已经微乎其微。 互动数据：互动数据连跌 3个月以后，本月单集评论终有反弹，但暑期后持续保持更为关键。,-1%,持平,美拍红人数量处于停滞状态，需要大幅增长跟上行业节奏,+14%-4%,高粉丝量搞笑段子高颜值,高粉丝质量吃秀生活技能美食,高互动段子手工吃秀,红人数量：大部分分类都有增长，但增量多在个位数，对于整个平台帮助极为有限。搞笑、时尚等类比较契合平台属性，增量稍多但和其他猛烈提升的平台相比仍显太少。粉丝质量：所有分类基本稳定，浮动均在 1%以内。互动数据：游戏、舞蹈、手工类的单集评论提升最为明显。美拍优势较大的搞笑、美妆、时尚等分类，本月仍在低迷中，还未有反弹迹象。KOL红人分类数量优势分类,优势分类红人有一定增加，但相比其他平台仍显太少,红人平台之西瓜,红人数量单集评论,粉丝质量单集点赞,KOL红人分类数量,西瓜平台粉丝质量、互动指标均有较大提升，但红人数量大幅减少需要补充 西瓜本月粉丝质量、互动指标都有较大提升，但红人数量的大幅减少仍然非常值得警惕 红人数量：本月数量的大幅减少主要因为部分粉丝超过 10万不多的红人有“掉粉”情况跌落到核算线以下，并且持续更新的活跃红人也出现了减少的情况。 粉丝质量：红人总量虽在下跌，但粉丝质量本月西瓜提升 6%，是所有平台中增长最高的。其中财经、科技、社会等“男性向”的类别提升最多。 互动数据：西瓜平台中的大部分类别互动数据都在上升，其中游戏、少儿等假期效应明显的分类提升最多。,-45%+43%,+6%+36%,红人平台之火山,单集点赞,红人数量,粉丝质量,火山红人的数量翻倍增长，互动中虽然点赞数据下滑严重，,但含金量更高的评论基本平稳，整体状况仍然良好 红人数量：火山红人数量翻倍增长，目前与美拍的差距已不到 2成。 粉丝质量：数据基本平稳，稳固的处于第二集团。 互动数据：在平台互动数据尤其是点赞普跌的情况下，搞笑段子、美食两类，关注度仍在持续上升中。,单集评论KOL红人分类数量,持平,-1%,-55%,火山本月红人规模翻倍增长，整平台状况良好,+100%以上,THANKS!,

网址：2018年8月短视频KOL红人分析报告.pptx http://c.mxgxt.com/news/view/193785

相关内容

卡思数据：2018年11月KOL红人月报.pdf
短视频如何盈利？看2019年抖音小红书淘直播KOL榜单
【报告】2021年美妆品牌双十二总结——KOL营销数据分析与洞察
中国网红经济发展洞察报告 2018年
一帧搜索筛选里的短视频KOL粉丝画像筛选是什么意思？
304位广告主共同揭秘：品牌官方账号运营、短视频KOL选择策略
2018年中国网红经济发展研究报告.pdf
传播口碑营销策略分析报告.pptx
短视频产品竞品分析：从现状、战略到未来
舆情分析报告.pptx

随便看看