九阳股份中报业绩超预期 近两百家机构集中调研

发布时间:2024-12-15 16:03

(原标题:九阳股份中报业绩超预期 近两百家机构集中调研)

九阳股份(002242.SZ)最新披露的投资者关系活动记录表显示,8月26日,公司迎来近两百家机构的集中调研,各大主流机构悉数参加了此次调研交流活动。根据公司8月25日晚间发布的半年报,上半年九阳股份实现营收45.59亿元,同比增长8.87%,其中二季度营收同比增长19.60%;实现净利润4.17亿元,同比增长4.24%,其中二季度净利润同比增长12.78%。

公司表示,面对年初突发的新冠疫情,一季度在线下门店关闭停业的环境下,公司及时调整销售策略,积极布局新零售新渠道,挖掘特殊时期经济内循环所带来的潜在市场机会,努力实现了内销正增长。二季度随着复工复产以及市场开始回暖,公司实现了领先于同业的收入和利润双位数高质量增长。

聚焦核心主流品类 围绕用户体验创新

随着居民对美好生活的向往,生活品质和消费能力的不断提升,用户对高品质、高颜值、智能化小家电产品的需求激增。九阳通过推出不同品牌、不同市场定位的产品,以满足不同消费人群的个性化需求,深度挖掘市场容量,保持了公司市场占有率的稳步提升。

半年报显示,通过聚焦核心主流品类及洞察消费者需求,九阳股份结合自建的三级研发体系不断推出解决用户生活中“痛点”的产品。据市场反馈,SKY系列产品(K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲)已获得了较好的市场反馈,并通过技术和供应链的升级,上述产品已成功进入主销价位段,满足了不同圈层更多消费者的需求,这也有助于九阳股份的核心优势产品占领主流蓝海市场,引领行业发展。

值得一提的是,新冠肺炎疫情的特殊时期,催生了大量宅家自主烹饪与深度清洁的刚性需求,消费者也对家电产品的健康属性越来越关注,“除菌消毒”、“提升免疫力”成为爆款产品的必备标签。在此背景下,九阳品牌推出了一系列具备蒸汽杀菌功能的厨房小家电产品,如高温蒸汽除菌的不用手洗豆浆机和破壁机、无涂层的蒸汽电饭煲、蒸汽杀菌拖把以及与高流量萌潮品牌IP跨界合作的产品,如三明治机、便携式原汁机、养生壶、面条机等主动迎合年轻消费群体的主流刚需产品;Shark(鲨客)品牌主打的蒸汽除菌拖把、吸尘器等清洁电器产品也受到了消费者的追捧,其部分主打产品在天猫、京东等电商平台销售榜上均名列前茅。

多元化渠道跨界融合 推动品牌传播升级

近年来,九阳股份的品牌定位和传播方式越来越年轻化,公司在新媒体、社交媒体、垂直媒体等媒介渠道加大了推广力度。通过主动运用5G移动互联新技术,统筹运用短视频、在线直播、内容种草、深度体验等新兴传播途径,九阳产品得以精准触达目标群体,同时还可以高频高质的与粉丝、用户、消费者进行高效互动沟通,进而不断提高品牌影响力,提升新时代主力消费群体对品牌的认知度、忠诚度和选购意愿。

为适应新经济发展趋势,九阳股份积极与各大主流直播平台进行合作,及时抓住了在线直播的营销风口机会,拓展了更为宽广的传播渠道,搭建完成了线上线下全渠道的直播体系,主要由明星网红、KOL(意见领袖)、KOC(意见消费者)组成。在年初的居家防疫期间,公司组织的“宅居免疫大挑战”活动中,通过线上线下店铺的直播、导购员自播等各种形式,创造了亿级以上的自媒体传播影响力。

线下渠道是品牌不可或缺的一部分。九阳股份在调研活动中表示,公司正在积极为线下经销商及导购员线上直播带货赋能,将直播营销的硬件设备和直播攻略手把手的教给经销商和导购员。上半年,公司线下渠道直播近20万场次,超过2000名导购积极参与;其次,在疫情逐渐得到控制之时,九阳股份第一时间组织复产经营,并通过举办线下活动及店铺直播方式盘活私域流量,抢占存量市场。

九阳股份表示,在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下,公司将继续以用户为中心,以需求为导向,推出更多适合Z世代消费群体的产品。未来,九阳品牌将继续坚持“定位厨房,升级厨房”的发展战略,Shark(鲨客)品牌将定位家居清洁领域,致力于成为全球范围内的科技清洁电器第一品牌,公司将通过多品牌、多品类、全球化的协同发展,致力于让家的感觉更美好。

网址:九阳股份中报业绩超预期 近两百家机构集中调研 http://c.mxgxt.com/news/view/194221

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