网络综艺劣势及机遇分析：明星成本高 节目成功出海促使市场进一步扩大

       网络综艺指只在网络平台播出的综艺节目。网络综艺可分为文化科技类、互动娱乐类、真人秀、竞秀养成类、婚恋交友类、脱口秀类、谈话讨论类、生活服务类、娱乐报道类、单项艺术类、综艺晚会类等。

网络综艺分类

类别

简介

文化科技类

以宣传、普及文化科技知识为主要内容的节目

互动娱乐类

以主持人与嘉宾、观众通过游戏等互动形式进行交流而形成娱乐氛围的棚内节目

真人秀

游戏生存

以游戏竞技、生存挑战为主要内容的真人秀节目

亲子互动

以未成年人与父母，或与主持人、嘉宾等互动为主要内容的真人秀节目

生活体验

以记录主持人、嘉宾在体验生活、工作、旅游、美食等过程中所见所闻为主要内容的真人秀节目

互动交流

以展现主持人、嘉宾、观众互动及交流为主要内容的真人秀节目

其他

其他无法归类入已有分类的真人秀内容节目

竞秀养成类

以展示唱歌、舞蹈、才艺、技术等为主，分列名次或偶像养成的节目

婚恋交友类

以情感、婚恋、交友为核心内容节目

脱口秀类

以主持人（嘉宾)为主，针对特定问题、话题进行讲述、评论、表带观点的节目

谈话讨论类

以主持人及嘉宾针对某个话题进行访问、谈话、讨论为主要内容的节目

生活服务类

以无互动模式提供生活服务（美容、装饰、时尚、家居、情感调节、旅游、饮食、健康等）为主要内容的节目

娱乐报道类

以报道娱乐界相关的人物、新闻，概括娱乐资讯为主要内容的节目

单项艺术类

以流行音乐、杂技、相声、小品、曲艺、舞蹈等各项为主要内容的艺术表演专场节目

综艺晚会类

以观赏为主，集歌舞、小品、相声、戏曲于—体的综合艺术类晚会节目

其他类

以上未概括的其他综艺节目，如片段花絮等

数据来源：公开资料整理

       根据数据显示，2019年，我国网络综艺行业市场规模为88.1亿元，较上年同比增长29.6%；2020年，我国网络综艺行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。

2015-2020年我国网络综艺行业市场规模及增速

 

数据来源：公开资料整理

       一、优势分析

       （1）网络综艺与电视综艺在观看用户、内容、制作以及广告方面均有较大差异，从近期粉丝榜和全网热度对比中可以明显看出，网络综艺话题性更好，更能够迎合当下大众口味。

电视综艺与网络综艺对比

对比维度

电视综艺

网络综艺

用户

电视节目偏主动，用户偏被动；覆盖群体更广泛，面向全国各地、各个年龄段的用户；用户群体消费能力较强,但消费意愿偏弱

主动权在用户手中，对综艺内容提出更高要求；以年轻用户为主；用户群体消费能力偏弱，但消费意愿强

观看特点

陪伴式观看

点播型观看，受话题、明星等因素影响明显；自由度高，灵活性大，类型更加多样且细分，定位更加准确

内容

老少皆宜；内容品质、舞美更加完善和成熟

内容品质、舞美参差不齐

制作

制作团队更成熟，各环节(宣发、摄影、后期等)均有内部团队负责

制作团队参差不齐,周边环节以外包为主

运营

时效性差，与用户的互动性较弱

互动性更强,用户可评论、发弹幕；以数据分析为导向，指引内容生产

审核

多重政策规定；审核严格

审核制度相对宽松，但也存在较高不可控风险

广告

广告时间限制较大，插播广告时间每次时长不超过90秒；广告商范围广，数量多

广告限制小,插播广告形式多样(例:奇葩说、吐槽大会等花样口播广告形式,增添娱乐性)；广告商范围与数量，相对较少

数据来源：公开资料整理

       2020年6月，《乘风破浪的姐姐》、《创造营2020》、《奔跑吧第四季》等热门综艺的综艺粉丝榜热度均远高于全网热度，由此可见，网络综艺吸睛吸粉能力均力压传统电视综艺。

2020年6月我国同一节目的综艺粉丝榜与全网热度对比

 

数据来源：公开资料整理

       （2）网络综艺行业产业链上游为广告主、制作公司等资金提供方和内容提供方，中游为播出平台、后期制作和营销企业等内容传播方，下游为内容变现方。产业链上中下游协同合作，提升网络综艺内容质量。同时，产业链下游围绕网络综艺内容衍生展开，包括衍生节目和衍生产品，变现渠道呈现多元化趋势，推动行业向好发展。

2019年我国四大视频平台综艺节目衍生品开发情况一览

平台

节目

衍生方式

产品品类

爱奇艺

《青春有你》

应援物

手账本、钥匙扣、购物袋、应援棒

同名款

多功能收纳包、定制西服套装

联名款

渔夫帽、棒球帽、手机挂绳、胶带、Q版形象礼包、ITO定制小黄箱、豆仔小夜灯

《我是唱作人》

官方定制

手表、蓝牙音箱、耳机

同款

帆布袋、抱枕、手机壳、鸭舌帽、T恤

腾讯视频

《创造营2019》

应援物

毛巾、束口袋、运动发带

官方定制

实力热爱包、渔夫帽、卡套、鸭舌帽、手提袋、QQ创造鹅

优酷

《以团之名》

应援物

Q版亚克力牌、毛巾、帆布包、卫衣、相册、不倒杯

合作品牌&同款

春雨面膜、斯凯奇、惠普、伊利

《这就是街舞2》

联名款

特步T恤、膳魔师保温杯、永亮毛巾、品漫发带、贴布绣、棒球帽、耳饰、头饰、行季箱贴

合作品牌

雪花啤酒勇闯天涯superX、韩后、兰卓丽内衣

芒果TV

《明星大侦探4》

探字系列产品

名牌、马克杯、雨伞、渔夫帽、文件夹、移动电源

明侦系列产品

Q版抱枕

侦门系列产品

笔记本、U盘、手机壳、保温杯

《妻子的浪漫旅行2》

官方定制

DIY卡片、限定款T恤、字母项链和耳钉、手机壳.丝绒手提袋、渔夫帽

节目同款

章子怡同款蝴蝶结靠枕

其他衍生合作联名款

草帽、牛皮纸挎包、抱枕、发带、帆布包、果冻包、迷你挎包

数据来源：公开资料整理

       （3）我国网络综艺商业模式与传统综艺相似，均以广告招商为主。相比电视综艺，网综形式更为灵活，可根据用户口味随时变化，深受年轻消费群体喜爱，并且用户付费习惯逐渐养成，将进一步推动商业模式成熟度。

       二、劣势分析

       （1）明星成本高：根据业内公认标准，一般综艺节目根据量级大小可分为“S级”、“A级”、“二线”和一般节目等类型，其中“S级”对应的艺人片酬单集可达500万元，以一季节目10期到13期来计算，艺人作为常驻嘉宾的总节目片酬至少在5000万元以上;而“A级”节目总片酬约在2000万元上下，“二线”节目为数百万元，一般节目为数十万元。如果遇到艺人相对热门，或者是综艺首秀，相关片酬还会水涨船高。

       （2）对外版权依赖度高：现阶段我国本土综艺原创能力不足，形成对外版权依赖。内容的高度依赖使得我国网络综艺市场难以真正成长。

       （3）抄袭现象严重：由于文化产权维权难度大，涉及模仿抄袭的网络综艺数量众多，导致内容重复性较高，节目同质化严重，新鲜感不足，不利于吸引观众。

我国网络综艺行业劣势分析

 

数据来源：公开资料整理

       三、机遇分析

       （1）“扎根中华本土文化”与“小圈层文化大众化表达”两大类综艺创新使的我国综艺顺利出海，促进行业进一步发展。

       “扎根中华本土文化”方面：如《朗读者》，是中央电视台推出的文化情感类节目，由董卿担任主持人和制作人。《朗读者》扎根于中国本土文化士壤,通过郎平、贾平凹等嘉宾的倾情诉说，与观众通过文字的力量拉近了心与心的距离,承担了电视节目应有的文化责任，内容题材、运营模式较为创新。类似的综艺节目还有《国家宝藏》、《经典咏流传》等。

       “小圈层文化大众化表达”方面：如《这就是灌篮》，是中国首档大型青春篮球竞技原创节目。流行明星与职业球员组队联盟，集结热爱篮球的年轻人，引领全民篮球狂潮，用最真实的逐梦之路，唤醒青春热血。《这就是灌篮》不以炫技为目的，而是聚焦青年潮流文化,集结全国不同年龄、不同职业、来自不同地区的篮球热爱者,由明星领队，带领球员完成比赛，聚焦年轻人，是成功的小圈层文化的大众表达范例，更是节目走红的原因所在。类似的网综还有《热血街舞团》、《这就是街舞》等。

我国原创综艺节目成功出海情况一览

节目

类型

制作单位

出海版权归属

中国好歌曲

音乐类

灿星

英国国际传媒

我就是演员

演技类

浙江卫视

美国IOI

这就是灌篮

体育类

优酷

福克斯

全能星战

歌舞类

江苏卫视

Armoza

国家宝藏

文博类

央视

恩德莫尚

热血街舞团

舞蹈类

爱奇艺

美国VIK

朗读者

文化类

央视

德国出版社

声临其境

声音竞演

湖南卫视

The story lab

以团之名

偶像养成

优酷

新加坡&马来西亚

经典咏流传

文化音乐类

央视

俄罗斯尚斯/韩国耕智/印度GBD等

天籁之战

音乐类

东方卫视

恩德莫尚

声入人心

音乐类

湖南卫视

CAA

数据来源：公开资料整理

       （2）广告商作为网络综艺上游资金方，为网络综艺制作提供了最主要的收入来源。近年网络综艺广告冠名费不断刷新记录，这是对网络综艺这一综艺形式的认可。例如《乘风破浪的姐姐》第一期共获得13个赞助，分别为梵蜜琳贵妇膏(独家冠名)、金典(超级星推官)、6个合作伙伴（唯品会、佳贝艾特羊奶粉、瓜瓜龙英语、vivo x50系列、奥利奥、护舒宝)及5个行业赞助（新氧、安居客、和平精英、唱吧、腾讯微视)。

       根据数据显示，2019年上半年我国热门网络综艺招商数TOP10分别是创造营2019、2019年央视春晚、歌手、极限挑战、奔跑吧、我是唱作人、青春有你、最强大脑、青春环游记、这！就是原创。

2019年上半年我国热门网络综艺招商数TOP10

排名

片名

播放平台

品牌数

预估价格

1

创造营2019

腾讯视频

13

93100

2

2019年央视春晚

CCTV1

8

88500

3

歌手

湖南卫视

8

84600

4

极限挑战

东方卫视

12

82300

5

奔跑吧

浙江卫视

6

71600

6

我是唱作人

爱奇艺

7

71400

7

青春有你

爱奇艺

12

53100

8

最强大脑

江苏卫视

9

46100

9

青春环游记

浙江卫视

9

41870

10

这！就是原创

优酷

13

37800

数据来源：公开资料整理

       四、威胁分析

       （1）政策威胁：中国国家新闻出版广电总局出台多次不同程度的“限娱令”“选秀牌照”“限真令”“限童令”“限播令”“限韩令”等政策，调控范围逐步从电视综艺迈向网络综艺，且针对节目的过度娱乐化、同质化、价值观、明星片酬、审查标准、数据造假等方面进行了全面管控，网络综艺政策不断趋紧。

       如2018年1月，广电总局在《关于进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》中提出电视上星综合频道播出歌唱选拔、晚会、引进境外模式节目和在黄金时段播出综艺娱乐、真人秀、访谈脱口秀、婚恋交友、才艺竞秀、情感故事、游戏竞技类节目须提前两个月，向省级新闻出版广电局备案，省级新闻出版广电局审核同意后，向国家新闻出版广电总局备案。

我国网络综艺行业相关政策

日期

政策名称

制定部门

主要内容

2018.01

《关于进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》

广电总局

切实强化重点节目备案管理:电视上星综合频道播出歌唱选拔、晚会、引进境外模式节目和在黄金时段播出综艺娱乐、真人秀、访谈脱口秀、婚恋交友、才艺竞秀、情感故事、游戏竞技类节目须提前两个月，向省级新闻出版广电局备案，省级新闻出版广电局审核同意后，向国家新闻出版广电总局备案

2018.03

《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》

广电总局

坚决禁止非法抓取、简拼改编视听节目的行为，加强网上片花、预告片等视听节目管理，加强对各类节目接受冠名、赞助的管理

2018.06

《通知》——治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题

中宣部、税务总局、观点总局等

要制定出台影视节目片酬执行标准，明确演员和节目嘉宾最高片酬限额，现阶段，严格落实已有规定，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%

2018.07

《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》

广电总局

把弘扬社会主义核心价值观、引导青少年追求真善美、传播先进科学文化知识、体现中华优秀传统文化等优秀节目放在显著位置，吸引广大青少年通过观看思想性、教育性、科学性、趣味性相统一的网络视听节目有所学、有所乐、有所获

2018.10

《关于进一步规范影视行业税收秩序有关工作的通知》

税务总局

从2018年10月开始，到2019年7月底前结束，按照自查自纠、督促纠正、重点检查、总结完善等步骤,逐步推进规范影视行业税收秩序工作

2018.11

《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》

广电总局

各广播电视播出机构和网络视听节目服务机构要从讲政治的高度深刻认识追星炒星、泛娱乐化等问题的严重危害，坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法，严格控制偶像养成类节目，严格控制影视明星子女参与的综艺娱乐和真人秀节目。各广播电视主管部门要进一步加强结构化管理和宏观调控，减少影视明星参与的娱乐游戏、真人秀.歌唱类选拔等节目播出量，积极扩大新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿.纪录片、对农等公益节目播出量，制作播出更多富有时代气息、格调积极健康、具有文化内涵的原创节目

2019.04

《未成年人节目管理规定》

广电总局

列举了16项未成年人节目不得含有的内容，包括渲染暴力、血腥、恐怖，教唆犯罪或者传授犯罪方法;除健康科学的性教育之外的涉性话题画面;肯定赞许未成年人早恋;诋毁歪曲或者以不当方式表现中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化;歪曲民族历史或者民族历史人物;歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神等;

2019.06

《推动国家广播电视和网络视听产业基地(园区)建设发展的通知》

广电总局

园区发展与相关产业深度融合对接，支持广播电视衍生品和后产品开发营销，带动广播电视及网络信息设备生产的产业集聚发展模式等

2019.08

《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发推动广播电视和网络视听产业高质量创新性发展展的意见》

广电总局

到2025年，广播电视和网络视听内容创作生产更加繁荣，作品质量更加精良;广电5G网络和智慧广电建设取得重要成果，网络综合承载能力和智能化水平显著提升，不断满足政用、民用、商用多样性多层次的视听需求和信息需求

2019.08

《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》

国务院

坚持“小成本、大情怀、正能量”，鼓励创作生产传播优秀扶贫节目，在广播电视节目创新创优评选、广播电视新闻作品推优、广播电视公益广告征集、国产纪录片推荐、优秀网络视听作品评审等方面予以倾斜、引导和扶持

2019.11

《建立优秀网络视听节目创作研评机制》

广电总局

引领网络视听行业风向;引领网络视听节目高质量发展;全面了解各机构未来几年的正向内容创作规划和优质IP储备;深入网络视听机构调研，要求其扩大正能量内容生产传播规模,发挥新型主流媒体生力军作用

2019.12

《文化和旅游部关于进一步加强演出市场管理的通知(征求意见稿)》

文化和旅游部

在音乐节庆类演出活动方面，要重点对电音类、说唱类节目进行审核把关，配合公安等部门加强对演出现场、电子显示屏内容以及互动环节的监督检查，督促演出举办单位防范人群踩踏等安全事故。在小剧场演出活动方面，要重点加强脱口秀、相声以及先锋话剧、实验话剧等语言类节目的内容审核和现场监管。对沉浸式演出活动，要加强演出全流程审核，防止出现封建迷信、血腥恐怖等内容

数据来源：公开资料整理

       （2）版权威胁：随着我国不断加大对知识产权的保护力度，部分未购买版权的网络综艺面临停播、下架、更名、换挡威胁，相关广告主、制作方将承受巨大损失。

未购买版权的网络综艺一览

平台

节目

首播时间

原版节目

首播时间

爱奇艺

明星的诞生

2016.11

Produce 101第一季

2016.01

中国有嘻哈

2017.06

Show me the money

2012.06

偶像练习生

2018.01

Produce 101第二季

2017.04

优酷视频

胜利的游戏

2016.11

犯罪现场

2014.05

举杯呵呵喝

2017.07

人生酒馆

2016.12

腾讯视频

放开我北鼻

2016.06

Hello baby

2009.06

触不到的TA

2017.01

我耳边的Candy

2016.08

萌主来了

2017.06

玛丽和我

2015.12

幸福三重奏

2018.07

新婚日记

2017.02

妈妈是超人

2016.04

超人回来了

2013.11

数据来源：公开资料整理（zlj）

        欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国网络综艺市场调研报告-行业竞争现状与前景评估预测》
        《2020年中国网络综艺市场现状分析报告-产业规模现状与未来动向研究》

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

        中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。

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网址：网络综艺劣势及机遇分析：明星成本高 节目成功出海促使市场进一步扩大 http://c.mxgxt.com/news/view/197110

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