明星创业：潮牌NPC的7年成长路

NPC作为潮流店铺品牌，旗下自主品牌包括MLGB、NIC IS COMING、CC IS COMING、SDV等。作为品牌主理人，李晨负责产品和店铺运营渠道合作等，而潘玮柏更像是一个“移动热点”，在传播上出力，两人的微博粉丝加起来有2500万，他们一方面是老板，同时也是品牌传播的第一阵地。

李晨和合伙人潘玮柏共同创立的潮牌NPC，从2009年创立至今已经走过了7个年头，其天猫旗舰店也于去年7月其正式运营。

“如果我把NPC一直做下去，做到30年的时候，回看主持可能是我人生当中一个小的片段了，我可能更加像误打误撞进了演艺圈当了主持人的商人。”

创潮牌、开餐厅、做投资…….近年来娱乐圈中掀起一股明星扎堆创业的风潮，这当中艺人李晨可以算是其中最早“出走”的。他和合伙人潘玮柏共同创立的潮牌NPC从2009年创立至今已经走过了7个年头，其天猫旗舰店也于去年7月其正式运营。

NPC作为潮流店铺品牌，旗下自主品牌包括MLGB、NIC IS COMING、CC IS COMING、SDV等。作为品牌主理人，李晨负责产品和店铺运营渠道合作等，而潘玮柏更像是一个“移动热点”，在传播上出力，两人的微博粉丝加起来有2500万，他们一方面是老板，同时也是品牌传播的第一阵地。

谈起二人的感情从在Channel V当VJ开始。“其实我内心一直是认为如果没有潘玮柏，我干不成NPC。”李晨近日在湖畔大学近日推出的一档访谈纪实类节目《湖说》中这样提到。作为湖畔大学二期期学员中的“颜值担当”，他在节目中分享了自己的创业故事。从最初用油布撑起的摊铺，到后来第一家实体店铺在上海开幕，再到目前的第八家线下店开业，他形容NPC七年来经历了整个上海的商业变迁。而如今NPC的版图已从上海扩张到在北京、杭州、成都。

“艺人创业失败的非常多，能不能把光环去掉标签撕掉，这个很重要，你只是普通人。”调整好心态来到湖畔大学的李晨我每天会翻在湖畔大学的笔记，“在湖畔我就像是一个小学生，来这里我反思为什么出发，如果我未来要坚持，作为一个创业者、一个企业家，他的责任到底是什么。”

究竟李晨的创业道路上还经历了哪些起伏？他和潘玮柏之间又是如何调节兄弟和合作伙伴的角色？以下是本期《湖说》访谈内容整理。

主持人：李檬（M）

湖畔访谈第一季访谈人，IMS集团创始人，新媒体营销领袖人物，湖畔大学二期学员

受访者：李晨（C）

湖畔二期学员，NPC主理人

谈主持经历：入行15年，在Channel V很幸运

M： 回归最初在Channel V的时候你并不是一个专业的主持人，你怎么会想到一下子投入到主持人的行业中？

C：说到去Channel V这个契机也很特别 ，因为我在去Channel V之前就开始拍广告，然后误打误撞又去拍了两部戏，第一部戏我是男三号，叫《生命因你而美丽》，有袁泉、李小冉、邵兵还有高鑫，然后我在里面演李小冉的男朋友，后来到了第二部叫《风云雄霸天下》，演绝无神的小儿子，那个戏被导演骂到他拄着拐杖差点敲到我头上，所以我其实对于娱乐圈这件事情是一直很不安定的，想说我要不要去找工作。

然后突然有一天就接到了面试，是一个叫Channel V的音乐频道面试主持人，我当时知道Channel V只有住高档酒店的时候可以看，那时当红的VJ包括吴大伟、潘玮柏、Jason、柯蓝。面试的人说你会不会跳舞，然后我就乱跳，你喜欢哪个歌手，我说陶喆，他说你为什么喜欢他呢，然后我就发自肺腑的说我喜欢什么，可能是那一段打动了他。

他们之前面试了将近1000多人，花了一两年时间在全国面试了所有专业院校毕业的最后都觉得不合适，后来我就去了因为给了收入还挺丰厚的，14年前一个月就给我八千块钱然后说还给你报800块钱电话费。

回想一下刚到Channel V的时候其实我真的非常幸运。那时候年纪特别小，第一次录节目就遇到阿杜，第一个发布会就是谢霆锋，第一个自己节目带着我的就是柯蓝和吴大维，所以很快的让我慢慢被大家认识了。

第一次见到阿杜的时候我就列了10个题目，我就顺着这10个问题全部问完了，我也没听他在说什么。很多年后我遇到阿杜，他说你知不知道你那天找我很紧张的（模仿阿杜的新加坡口音），我说我也很紧张，阿杜说他是第一次接受访问来大陆，我说我也是第一次上班。这一主持就主持了10多年，到今天如果我还算半个主持人的话，其实我入行真的14、15年了。

谈创业之初：油布支起的创业起点

M：你从2009年就开始创业了，那时很多人认为你在Channel V的过程已经很好了，即便是到今天你不做任何变化也非常不错，这样的转变是基于怎样的背景呢？

C：在很早之前我在Channel V之前就已经开始创业了。我记得是非典那年我就在吴江路开过小店，很小一家，就我们两人坐着后面一面墙就大概这么大。那个店就是用油布布帘围起来的，晚上还要自己扎起来。

M：那就是地摊的升级版？

C：顶上还得用一根木杆固定住因为人钻不进去，我每天跟我老婆两人去七浦路批货，现在回想一下是很快乐的时光，每天都在进货，那个时候完全是创业的概念，就是我做了一件喜欢做的事，吸引了一群喜欢我品味的人一起制作牛仔裤。那个是我们店里的爆款。

当时在美国流行一种穿法是把牛仔裤裤边翻起来，我也翻起来，那时候去学校所有人指出这一点，我说你们不懂，这个是时尚，牛仔裤就得这么穿，现在路上牛仔裤翻起来很正常。我从小就喜欢钻研这个事。

后来去了Channel V我又不愿意把店放给别人打理，于是就把店关了，开始画第一个设计图。那时候经常去他店里玩，我每天拿他的笔在他的桌上、墙上、仓库画画。他当时说你要不要画在纸上，我帮你做成衣服，说我觉得你有设计的天赋，于是把我那幅画拿去打样，做了一百件衣服，我的第一件单品就诞生了。很多年之后他跟我说，你知道吗我那桌子也很贵，你天天在我桌上画画我实在受不了了，后来他的店倒闭了，他后来转行做了很多。我也很感谢他因为有他的延续我的梦想坚持到了今天。

之后就是慢慢开始自己出系列，自己去联系工厂。2009年我做的品牌已经在很多地方有卖了，于是我就想要不我开个店，我也能卖自己的，当时就跟潘玮柏两个人成了NPC。

M：过程中遇到哪些困难？

C：装修走了很多弯路，就像我刚才说的我希望它是一个全白的实验室，因为我们都是处女座你懂的，最后真的装成了实验室，天花板墙壁地板全是白的，地板是类似实验室发光发亮的样子，第一天开业之后全花掉了。我想不行一定要重新装修，但身边有朋友劝我一个店装修是有折损的，一般来说是两到三年，还跟我解释重修的折损平摊在两到三年每个月的成本，我当时什么都听不懂，想了半天忍不下去，一年不到就装修。

七年前开潮店，那个时候没有人逛商场的，是街铺，所以我为什么说街头品牌，因为人们习惯逛街，那个时候开在街上人流量很大，要开在街上。

这七年发生了翻天覆地的变化，我们算是经历了整个上海的商业变迁。

还有件事，当时仓库有一些问题的时候员工就觉得要受处罚了，于是就集体辞职，后来有人说拿钱走人，那种感觉非常无助，还觉得自己是一个艺人，那时候真的感觉到原来我要来自己负责的事业，一直到今天。

谈创业感悟：“当主持人的商人”，30年后希望被记住的标签

M： 最初投资多少？

C：起初投资我跟潘玮柏一人投了100万，整个这七年应该没有超过500万。没有把握的事我们先不干，一直到今天NPC都没有走资本的路。

M：你怎么说服潘玮柏？

C：我觉得可能就是基于朋友的这种信任吧，其实朋友之间做生意是特别难的，中国合伙人里面有一句话，不要跟朋友做生意。

玮柏有一天打电话给我说你有没有看中国合伙人，说邓超演的超棒的。因为我是处女座我后来想很多，想他是什么意思，笑。其实我是觉得我们这么多年一起创业，直到今天他觉得NPC就是你的梦想，我作为兄弟作为拍档作为股东我全力支持，只要你觉得是对的你就去做。

我也很感谢他。有人说这么多年潘玮柏什么事也没干，大家都觉得是我开的店呢。其实我内心一直是认为如果没有潘玮柏，我干不成NPC。在你很小很孤独的时候有一个人在你旁边说没事儿干吧，当时我们要做决定开店，包括做出重新装修大的决定，没有人可以商量就我打电话给他，半夜我们两个大男人视频，就聊这个事儿。

开店前说过一段话，大概意思是开店赚不赚钱无所谓，倒闭了或怎么样都没关系。但是咱俩要做一辈子的兄弟。有一天我还得扶着你去吃卤肉饭，因为他很爱吃卤肉饭。不管这件事干多久也算是年轻时候冲动的一个回忆。

M：更重要的一半，你的妻子，她在你整个创业过程当中对你最大的帮助是什么？对你的工作有没有质疑？

C：我非常佩服她，她就是唯一一个损我的人。射手座，她的气场比较强一点。

M: 这么多年你一直处于被管理的状态？

C: 是我们公司的幕后黑手。我记得马校长说过一句话他说男人都是不懂装懂，什么事都是这个我跟你说一下，女人呢，都是懂装不懂，其实心里都知道。我觉得她有时候真的都是大智若愚，很多时候在关键的时候，会给我很关键的指引，会站出来做很多事情。我老婆也是一个挺省的人，最大的爱好是打麻将，也不买化妆品，这样十几年省下好多开销。

M： 有没有吵过架？

C：吵架应该是夫妻生活当中最必不可少的环节。我们在谈恋爱初期分手是口头禅。吵架是证明在乎对方希望对方变得更好。

经常为NPC经常吵，在开第一家的时候老婆会说开一家多累啊，可是今年开到了第八家。其实真的要决定起来，她也就支持我了，

M: 最近几年很多明星创业，有的人开餐厅，有的人集合起来做投资，作为圈内人你怎么看待这件事？

C：艺人创业一定是有好处。因为人脉比较广，有创业的优势，艺人创业的劣势，可能在于不了解和不能坚持，甚至可能在发生不好结果的时候不能接受。

我经常举个例子演艺圈最差可能就是结不到钱，比如唱歌无良演出商不结款；但做生意不是是真金白银亏出去的，赔了钱赔了精力赔了人，这件事和演艺圈还是有点差别的，如果创业时心态没有调整好，觉得至少可以保本，慢慢的也就不做生意了。艺人创业失败的非常多，能不能把光环去掉标签撕掉，这个很重要，你只是普通人，所以这些问题能想明白你就可以创业。

M: 你这次是真正作为一个创业者进到湖畔里面的，经历过这段时间在湖畔有自己的感悟吗？

C: 我觉得湖畔是我的贵人。我每天会翻湖畔大学的笔记，我在湖畔就像是一个小学生，来湖畔让我反思很多，比如当时为什么出发，如果未来要坚持，作为一个创业者，作为一个企业家，他的责任到底是什么。

如果我把NPC一直做下去，做到30年的时候，回看主持可能是我人生当中一个小的片段了，我可能更加像误打误撞进了演艺圈当了主持人的商人。

快问快答：最仰慕的企业家是马校长

M: 你自恋吗？

C: 非常

M: 为什么自己的品牌叫MLGB？是什么的缩写？

C: 买了个宝。我们公司叫买了个宝贸易有限公司，每次开发票别人都让我再重复一遍。

M: 圈内最好的朋友是？

C: 潘玮柏。

M: 最仰慕的企业家？

C: 马校长。

M: 用一个词形容潘玮柏？

C: 柔中带刚。

M：那个李晨很火你想对他说点啥？

C: 有空带我健身哦。

M: 会担心有一天不做明星被粉丝遗忘吗？

C: 不会。

M: 给潮一个定义？

C: 做自己。

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