人物谈话栏目的收视和异同分析
本文结合南京中数媒介有限研究公司在江苏省11个城市采集的100万电视用户双向机顶盒的收视数据，选取了4个具有代表性的栏目《面对面》、《杨澜访谈录》、《天下女人》和《说出你的故事》，分析它们2012年下半年的收视情况，以及栏目特点。
一、4个栏目的收视表现
1.《面对面》——新闻类人物访谈
《面对面》是央视新闻频道的长篇人物访谈栏目，以新闻人物为主要关注对象，听新闻当事人讲述自己的经历和感受，探讨热点话题，突出新闻中人性与新闻性的结合。2003年年初开播后，速受到社会瞩目，填补了国内电视新闻人物访谈的空白。《面对面》在五个时段播出，首播是周日21:30-22:15，重播为周一，具体时段是0：15-1:00、2:15-3:00、5:10-5:55和14:10-14:55。
2012年下半年首播时段，平均收视率为0.452%，市场份额为2.350%；从趋势看，各个月份的收视率相对稳定，起伏不大，说明观众忠诚度较高。9月份的收视率在30日那天最高，达到0.903%，市场占有率4.111%，播出内容是“专访辽宁舰长”；其次是9月16日，收视率0.895%,市场占有率4.691%，播出的是“钓鱼岛大局”，均属于政治军事热点话题。
2.《杨澜访谈录》——高端人物访谈
创办于2001年，是国内最早推出的高端电视访谈栏目，杨澜主持，已与550多位“重量级”嘉宾坐而论道，内容涉及政治、经济、文化、社会等领域。
《杨澜访谈录》2012年下半年首播平均收视率为0.026%，平均市场份额为1.679%。
3.《天下女人》——情感谈话类
《天下女人》是湖南卫视的一档关注都市女性精神世界的大型谈话栏目，亦由杨澜主持。《天下女人》为周播演播室谈话栏目，面向25—38岁都市女性，纵论新锐观点，探讨女性话题。
《天下女人》2012年下半年首播时段平均收视率为0.033%，平均市场份额为1.533%；播出时段是周日0:10-00:50，在0:00-6:00的这段时间中收视率表现优秀。
4.《说出你的故事》——情感谈话类
《鲁豫有约》开播于2002年1月，2008年6月2日在湖南卫视播出，正式改名为《快乐心灵——说出你的故事》，后于2010年进驻安徽卫视，更名为《爱传万家——说出你的故事》。新版栏目在选题上更加宽泛,在优化以往名人访谈的基础上,更突出温暖与关怀的定位，增加平民草根人物选题,邀请重大新闻事件当事人做客访谈现场,并着重对一些社会民生类,话题类进行主题性的专题策划,使栏目能更加的贴近社会热点。《说出你的故事》不是周播栏目，每次播出的时间不固定，收视率起伏较大。
从播出时段上看，这些热门的谈话类栏目大都选择在下午、晚间黄金时段或者深夜播出，播出时间大都选择周末。首播时间，《面对面》和《说出你的故事》在晚间黄金时段播出，《天下女人》和《杨澜访谈录》在深夜播出。
二、栏目异同点分析
（一）4档栏目的相同点
1.借助主持人的品牌效应打造精品栏目
《说出你的故事》最初就是为陈鲁豫打造的，开播7年多来，主持人从未更换过，陈鲁豫大气开朗、轻松活泼、聪明机智、清新亲切，以轻松自然的语言使嘉宾娓娓道出故事。《面对面》的主持人董倩、古兵有着一贯的质疑风格和犀利求证姿态，挖掘了新闻的真相又确保采访对象不生气离开。《天下女人》和《杨澜访谈录》均由杨澜主持，她展现的是智慧干练的女性形象，和采访对象一样具有丰富的思想内涵和成功经历。
2.栏目设置类似
这4档栏目在选择嘉宾时都突出了故事性，《说出你的故事》、《杨澜访谈录》、《天下女人》，选择的是有故事的人，可以是百姓，可以是明星，也可以是学者，《面对面》更注重故事的新闻性。但它们都离不开“故事”这个元素，可以说人物访谈栏目的故事性是吸引受众的根本。
（二）4档栏目的不同点
1.内容定位不同
《说出你的故事》是一个开放式的访谈栏目，讲述一个个感人的故事，展现访谈对象曲折的人生经历，是注重“谈”的谈话型栏目。
在《面对面》的嘉宾当中，“新闻性”总是具备，而“名气”是有时具备，人物只是栏目的切入点，更重要的是探求人物背后的新闻事件。这种对新闻的解读，使《面对面》更追求时效性，是侧重于“访”的采访型访谈栏目。
《杨澜访谈录》就政治、经济、文化等方面的热门话题与国内外的知名人士进行广泛讨论，栏目以个人的感受和经历为中心，透过成败得失体验百味人生，探讨现象背后隐含的价值观念。
《天下女人》关注的是具有时代感和时尚感的女性人物、女性话题，以鞭辟入里的分析、真切的情感体验，切入当代白领女性的精神世界，为她们打开审视自身审视外界的新视野。
2.主持人语言模式不同
《杨澜访谈录》在采访问题的设计上以“焦点性话题”为主，采访快速而专业，节奏感强，提问具有跳跃性。
《说出你的故事》中，鲁豫在谈话问题的设计上以“故事性”为主，她在节目中大量的时间是在倾听，说话时间最多占总谈话时间的20％，最少的只占7％，常常在提问之后，就静静地听受访者诉说，不打断，也不急躁。她的倾听使嘉宾感到被尊重、被理解，使嘉宾打开“话匣子”。鲁豫的倾听不是一言不发地呆坐着，而是在每一次倾听之后，她都获得了不少信息和灵感，继续追问，使嘉宾说出生命体验和心灵秘密。
《面对面》的语言风格属于开门见山式，与《说出你的故事》轻松总结式的陈述不同，主持人的陈述总是话里有话，其功能相当于一个有目的的提问。
这4档栏目能在众多的谈话类栏目中脱颖而出，首先是栏目定位明确，选取的嘉宾富有故事元素，使得栏目具有可看性。人物访谈栏目应牢固其节目定位，否则就会流失固定受众。其次，选取的嘉宾无论是名人还是普通百姓，都应遵循其故事性的元素。如何探求嘉宾的故事元素是栏目应把握好的方向，创造受众想了解的和值得挖掘的故事元素，是人物谈话类栏目的制胜法宝。
（钱进：江苏省广播电视信息网络股份有限公司副总经理，南京中数媒介研究有限公司董事长；张纯：南京中数媒介有限公司高级数据分析师）
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