刘德华代言过的品牌，曾6年败光400亿，如今携8000万股权回归

发布时间：2024-12-15 18:55

刘德华曾代言的国货品牌，6年损失400亿，为河南灾区捐赠3000万，如今重获8000万股权回归。

自进入新世纪以来，人们的物质生活水平得到了大大提高，对运动鞋服类的购买需求从舒适得体转向了对品牌款式的追求。

在过去的十几年间，体育品牌的发展突飞猛进，诸如李宁、安踏，以及前段时间爆火的鸿星尔克都是知名品牌，这其中还有一家品牌，曾被称为“国产运动品牌第一股”，如今却渐渐消失在国人的视野中，它就是贵人鸟。

贵人鸟最辉煌的时候是2015年，那一年公司创造了427亿的高市值，而彼时安踏等其他品牌的市值都还不到100亿。6年过去了，贵人鸟400多亿的资产已经在亏损中所剩无几，市值缩水的幅度高达97%。

前不久河南水灾，贵人鸟在已经经历了三年的亏损的情况下，仍努力挤出了3000万的款项用于赈灾事业，而由此，这个曾经盛极一时的企业才又一次出现在消费者的面前。

看到贵人鸟的重新亮相，不少人肯定会问，这个昔日“鞋王”为何没落到这般田地呢？

贵人鸟起家于福建的晋江，创始人林天福起初选择了为各大国际品牌做制造服务，产出的鞋子都卖到了国际市场，彼时的林天福已经掌握了鞋子制作的工艺，在认识到卖鞋子的利润后，林天福决定自己单干，创立一个自己的品牌。

于是在贵人鸟成立之后，林天福带领全厂员工迅速进军品牌鞋服的生产制造领域，靠着以往的代工经验，开始一步步打响自己的品牌名声。

为了进一步让自己的品牌走向全国，林天福不惜花大价钱找到了刘德华和张柏芝等知名艺人，甚至当时湖南卫视大火的节目《快乐男声》都是林天福一手赞助的。靠着他们的影响力，贵人鸟迅速在短时间内攻占了国内大部分的市场份额。

2015年贵人鸟走上了飞速扩张的道路，平均每天新增3家门店，总门店数量甚至一度高达5000多家，可以说那个年代的贵人鸟就是中国鞋服品牌的顶尖代表。

靠着这样的发展趋势，贵人鸟顺利上市，2015年林天福的个人身家已经突破了190亿，成了当地的首富。

贵人鸟在那时除了大规模扩张，还致力于对其他产业的投资，2015年虎扑体育就曾得到过贵人鸟2.39亿的资金投入，此后的2016年，保险等行业也成了贵人鸟押注的对象，一度斥资10多亿，在收购了湖北杰之行、厦门名鞋库等企业后，贵人鸟又设立了安康人寿。

可如此大手笔的投资也给贵人鸟带来了资金链断裂的风险，一旦鞋服产品的销售成绩弥补不了投资带来的资金空缺，那么整个企业的经营就会陷入危机。

此后林天福的一系列投资不仅没有见成效，还让贵人鸟陷入了债务亏损的深渊，一度濒临破产。

2018年到2020年间，贵人鸟的亏损额最高可达10.96亿元，一直到今年的第一季度，贵人鸟总共背上了35.26亿的债务。

即便是负债累累，贵人鸟仍勇于承担企业责任，7月24日贵人鸟在官方社交平台上宣布，从公司资产中捐出3000万的资金，用于河南的赈灾援助。

正是由于自己承担起了社会责任，贵人鸟再次迎来了消费者的注意和认可，官宣捐款的当天，贵人鸟官方直播间的上架商品被40万的消费者洗劫一空，几乎所有产品的尺码都卖断了货，单日营收额达到了1200万。

从京东的销售报告来看，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、贵人鸟和匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。

在消费者疯狂消费之后，贵人鸟迎来了一个好消息，投资方也是在七月底加入了对贵人鸟的新一轮投资扶持，贵人鸟的股价连续五天涨停，一直到收盘股票报价3.37元每股，打破了一年以来的最高纪录。

进入八月后，贵人鸟曾因为负债被冻结的8426万支股权彻底被解冻，这也意味着贵人鸟在未来的市场中将会获得相对不错的资本，以实现企业的二次腾飞。

同时在今年的7月26日贵人鸟也完成了领导人的交接班，创始人林天福将公司的领导人位置让给了儿子林思萍，其实在上任之前，林思萍就已经开始了大刀阔斧地改革，先是在7月15日注销了14个分公司，减轻企业的额外负担，然后又将生产业务进行外包，将自己设计的鞋服款式交由下游的生产厂家来做。

这样断臂求生，减负降压的手段而得到了不少专业人士的赞同，他们认为短时间内贵人鸟在财务资金方面也许会获得较大的改观，以后拓宽自身的业务，获取更高市场份额也是有可能的。