传媒大眼导读
“明星+演讲+直播”，除了娱乐，明星IP还能怎么玩？全民娱乐时代，媒体的内容应不止于娱乐。
来源：传媒大眼原创
文/云中歌
由腾讯娱乐与腾讯视频主办的2017年夏季“星空演讲”5月25日在北京震撼上演。此次演讲汇集了赵丽颖、刘烨、郑恺、李小璐、冯仑、陈晓楠、蒋方舟等各界名人和行业翘楚，他们用演讲者和分享者的共同身份，完成了一场明星与观众的心灵约会和精神洗礼。
如果说《朗读者》、《见字如面》是今年电视综艺的一股清风，那么腾讯娱乐打造的年度活动“星空演讲”已经成为娱乐行业名副其实的文化担当。这一明星演讲IP在文化潜力上的释放，展现了深层次文化诉求的精神内核，也展示了腾讯娱乐与年轻用户一起打造“大娱乐”文化IP品牌的大格局。
据悉，当晚通过腾讯视频直播在线观看的人数超过了一千万，在社交媒体和网络上也掀起了一轮又一轮的话题热潮。正如活动主持人杨锦麟所言，我们现在最缺的一味药，就是“真”。星空演讲最打动人心的，是真诚、真实。在星空演讲的舞台上，我们洞察了很多沸腾生命，和字里行间所流露出来的社会价值。
演讲直播激发最大挑战
作为腾讯娱乐发起的行业内明星演讲活动，星空演讲用直播态的形式和实时互动的模式，在明星和公众之间架设了直接的交流平台，让明星完全不同以往的形象展现在观众面前，通过个性化经历和价值观的表达，扫除公众的偏见和隔阂。这个每年两次举行的明星演讲盛会，在观众中已经形成了一种心理期待和约会效应。事实上，从舞美设计到嘉宾演讲到台前幕后的各个环节，无不体现出真诚和用心。
星空演讲现场舞美设计
星空演讲的很大魅力在于同步直播，观众通过提前预约进入直播界面，在观看直播的同时，通过实时弹幕评论互动交流。从形式上来说，演讲这种完全话语体系的掌控对于大多数明星来说是一个挑战，而直播的方式也最大限度的激发了明星在面对自己内心时的袒露与真诚。对于这样的演讲，很多人明星都是第一次，有的演讲者紧张到连呼吸都是颤抖的。
明星褪下名气光环与武装，用自己最真实的经历表达最内心的想法，用完全语言的方式与公众坦诚交流、分享感悟。观众在星空演讲里看到的是大部分人看不到的“星空”，在这场以浩瀚星空名义相遇的“约会”下，星空演讲呈现的是公众熟悉面孔背后的陌生的故事，也了解很多他们闪光之外的暗淡忧伤。
娱乐之上，成就行业文化标杆
从明星选择和主题确定方面，星空演讲既兼顾了话题性和娱乐性，也体现回应社会热点关切，挖掘社会深层意义的思考。于是我们看到了陈晓楠“我为什么和陌生人说话”社会人文的情怀，蒋方舟试图打破社会对才女荒诞想象的努力，还有赵丽颖用努力坚持理想、守护信仰、承担社会担当的英雄梦想，在文化价值观的输出上起到了相当正面的导向。
“明星+演讲+直播”的模式吸引了更多年轻用户的互动关注，明星讲故事的形式也回应了粉丝们对于知识与心灵的渴求，结合最受关注的社会话题，让腾讯娱乐走在了娱乐之上，获得了更广泛延展的社会影响力。
勾勒不为人知的明星真实画像
由腾讯娱乐与腾讯视频发起的星空演讲，用明星讲故事的方式激发观众深层次的情感共鸣，呈现了公众印象里闪光的明星不为人知的切身经历，于是我们看到了赵丽颖的坦诚坚定、陈晓楠的大气情怀、刘烨的幽默亲和、冯仑的睿智洒脱、郑恺的差不多主义、李小璐的自我率性和蒋方舟的智慧勇敢。
从内容维度上来看，星空演讲提供的是一个你想象不到的明星侧面，用真诚画出的一个完整画像。在当晚的星空演讲中，赵丽颖第一次在公共场合用演讲的方式与公众交流，也是她第一次演讲。她用自己的切身经历讲述了一直在否定中成长的她如何通过角色和努力打破偏见。让人意想不到的是，小小的赵丽颖却有一个大大的英雄梦想：像阿米尔汗一样，可以做到承载社会的责任与担当。她发出“我想用我的一腔热血去坚持理想、守护信仰，去改变更多未知的未来”的英雄主义告白，并希望想通过自己的努力改变大家对于“鲜肉”和“鲜花”的定义。
赵丽颖坦诚而毫不回避地回答了“英雄不问出处”，她说自己来自农村，但正是农村的生活经历磨练了她的坚韧的毅力、锻炼了她不怕吃苦的性格。这个平凡女孩用十年的努力和积累换来了如今的成绩，这一切也基于她内心的强大，对梦想的执着坚定，和面对浮躁浮华平和定力。
“小猎豹”郑恺给大众的印象似乎都可以用“快”来形容，但事实上过了30岁的他却开始重新思考人生：为什么要那么快？郑恺开始奉行“差不多先生生存法则”。他认为，“差不多”是要学会控制，有“质感量感和分寸感”，既要做到极致，又要把握分寸，这就是差不多精神。“不求快，不强求，差不多得了”。郑恺的演讲颠覆了许多人的思考，也给我们在这个一切向前看的浮躁世界里，提供了一种新的人生取态。
知名媒体人、现任腾讯网副总编辑的陈晓楠回顾了自己近二十年的采访生涯里印象最为深刻的特殊采访，回答了“我为什么喜欢和陌生人说话”。在陈晓楠看来，采访并不只是一个单向的抓取、采集、带走、剪辑的过程，而是悄悄的递上一支笔，耐心的等待采访对象画上一副自画像的过程。所以她依然对采访这件事痴心不改，喜欢采访这种人与人内心之间最简单、最朴素的链接。
17岁就成为金马奖最年轻的影后的李小璐自我而顺遂，却同样面临如何在事业、家庭、爱情之间的矛盾权衡选择。整体的幸福值是李小璐现在考虑最多的，“相比穷尽洪荒之力不惜一切也要将事业提升到100分，而让家庭、爱情都只能落到及格分，我宁可让每一项都保持在90分”，她大胆声明“我可以决定我自己的价值，而不是让票房或名声来决定。”
刘烨的分享是最放松的，可以说是这次星空演讲的搞笑担当，全然没有影帝的架子，也完全抛却了偶像包袱，刘烨更像是一个邻家大男孩在分享自己初为人父的欣喜、欢乐和幸福点滴。他对混血儿子诺一言传身教中华传统文化的传承教育让人印象深刻。
作家蒋方舟的演讲更具有公共话题，她从自己的相亲经历和几位才女的人生故事出发，探讨在面对压力、不公和偏见的时候如何突破困局，争取自己的权力。呼吁大家摒弃对才女的偏见和对女性标签化的定义，不要把自己的视野困在了身为女性的困局上。启迪更多女性发觉自身的力量，实现各种可能性。
企业家冯仑的分享充满睿智和洒脱，他从自己人生三个关键的选择为例，分享了“获得自由的一百零一种方法”。冯仑认为，所有的折腾和选择都基于“我愿意”。“我愿意的前提，是我想要，是想要自由。不是有了钱才有自由，是有心的自由才有了一切。我觉得我最成功的是，我在不断地打破自己的边界，不断走出我的小世界。”
给娱乐行业的一味良药：真
在我们这个时代，恰恰最缺的就是真。星空演讲所呈现的最大的特点也是真，即真诚、真实和真情。现在中国人就缺少一味药，这味药就是真诚、真实，正因为如此，说真话才显得特别珍贵。在这个浮躁的社会，给浮躁的娱乐圈一剂清凉的药，一次静心回望和真诚梳理的机会，这也是星空演讲的意义。
在这个魔幻的年代，无数的社交工具将人们更迅速、更频密的产生连接，也让人产生很多焦虑不安，而我们内心的连接，依然要靠一个又一个这样的瞬间。而星空演讲搭建的就是这些心灵连接的瞬间，并通过腾讯的巨大平台力传递出去。
从2016年夏季开始，星空演讲已经举办了三季，黄渤、王凯、柳岩、邹市明、田朴珺、汪峰、苏芒、马东、徐峥、白百何、赵丽颖、刘烨等越来越多具有社会影响力的行业翘楚走进这个与浩瀚星空的约会，从最真实的经历和最内心的思考出发，分享自己的人生故事与切身感受，带给行业和社会深刻的思考。
全民娱乐时代，媒体的内容更应不止于娱乐。2017夏季星空演讲的震撼呈现也让业界看到了腾讯娱乐打造这个以内容为王的核心产品的努力和诚意，未来也将承载更多期待。返回搜狐，查看更多
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