用内容创意取代流量，欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整合营销创新密码

在当下的营销环境中，人人最看中的词就是“流量”。请了一位流量明星成为品牌代言人，品牌GMV暴增；合作了一位有流量的KOL，季度KPI超额；而品牌以及消费者，也在为“流量”而战，致力成为有流量的品牌，有流量的KOC。随着时代的发展，每个品牌的阶段性营销都会存在全新传播方式，如何更好的协同广告与公关之间的关系，从而推动品牌的声量这一现状依旧值得思考。除此之外，在“流量”为王的时代，如何用内容创意赋能流量，增加内容的独特性，为品牌建立好感度，并促成产品销量的实际提升，实现艺人、品牌、消费者的三方共赢，成为了许多传媒营销公司的“新课题”。

处在流量红利日益枯竭的当下，如何利用整合营销持续为品牌发展创新，创造更多市场认可的好案例，欣翰传播集团CEO李玉惠一直在打破传统，逆“流”而上！

欣翰传播集团CEO李玉惠女士

李玉惠（Annie Lee）女士从事传媒行业20多年，在创办欣翰传播集团之前，她曾在电台担任节目策划及联合主持人，之后在国际著名传媒集团Viacom Inc.旗下的MTV音乐电视台担任要职，她凭借自己出色的专业能力成功将几个著名项目落地中国，其中包括CCTV-MTV盛典、莱卡风尚颁奖晚会及内地第一个偶像真人秀超级新声代（Super Talent Starch），并为世界五百强企业创造营销价值。

2004年李玉惠女士成立欣翰传播集团，2013年荣获全球最高级别广告营销传媒Advertising Age颁发的Woman to Watch(年度最受瞩目的女性领导人)奖项；2016年，在著名的《THAT’S SHANGHAI 》，《广告主》专栏，被誉为“最佳金点子王”； 2018年，担任ONE SHOW国际创意周首席面试官之一并成为中国娱乐行销领域内的唯一获奖者，《广告时代》评价她为“品牌服务的最闪耀明星”。近期2020年，荣获TBI年度卓越贡献奖单人大奖；次年，获得金鼠标数字营销大赛年度数字营销影响力人物奖，带领团队获得年度数字营销金牌团队奖；2022年金鼠标数字营销大赛获得年度数字营销影响力人物。

欣翰传播集团CEO李玉惠女士参加颁奖礼

“三位一体”战略计划，有效整合营销资源

从创立公司之初起，李玉惠女士就将“整合营销”确定为公司未来的发展方向。根据自身20多年来的娱乐营销经验，李玉惠（Annie Lee）女士带领团队经过了不断的尝试与推敲，多次突破发展瓶颈，最终通过系统化结合各种营销工具及方法，打造出了“三位一体”的营销新战略，即通过整合艺人、品牌及消费者对品牌进行全方位营销，致力于实现品牌的价值增值。

自2022年起，欣翰国际传播作为马爹利名士官方账号 @马爹利PARTY不止于此的社媒运营公司，助力马爹利名士代言人彭于晏官宣传播，规划中国市场全年的传播策略并执行，立足洋酒品类市场现状，打造派对玩家形象，助力品牌精神破圈。

2023年11月，李玉惠（Annie Lee）女士带领着团队助力赛百味品牌全面焕新，品牌焕新是品牌建设中不可或缺的一环，通过品牌焕新探索不同的发展机会，以顺应市场变化，实现高质量发展。欣翰传播集团作为领导服务机构，在与赛百味的合作中，提供了专业的营销策略，官宣刘畊宏作为“赛百味新鲜体验官”，将品牌影响力辐射最大化，助力品牌实现声量与销量的双收。

李玉惠与赛百味新鲜体验官刘畊宏合照

艺人管理是品牌营销中的重要一环

艺人在整个整合营销中起着非常重要的推动作用，强化品牌和消费者的情感桥梁，双方的合作也能够为媒体沉淀出易传播的内容。仅牌所需要的明星大牌的明星不一定是最适合你的品牌的良好的合作。关于如何匹配品牌需求和艺人人设，达到双方效益最大化，李玉惠（Annie Lee）女士一直有她的独门秘诀——“品牌所需要的艺人不仅仅是能够映现品牌形象的，也是可以和品牌一起成长的，把握机遇强势出击，实现双赢的局面。”

欣翰传播集团助力中国品牌科沃斯牵手韩国艺人玄彬，这是玄彬第一次代言中国品牌，也是科沃斯出海后选择的第一个亚太区品牌代言人。玄彬代言的区域覆盖韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚和越南等亚洲五国，代言包括科沃斯旗下的地宝（DEEBOT）、沁宝（AIRBOT）和窗宝（WINBOT）等明星产品，《科沃斯x玄彬“The best just got better”》在2022年金鼠标数字营销大赛获得出海营销类铜奖。

李玉惠与科沃斯品牌代言人玄彬合照

2020年，欣翰传播集团为清扬签下全新品牌代言人易烊千玺，通过粉丝运营的运作，最终数据显示清扬打造爆款单品，突破销售记录。2023年，在欣翰传播集团的促成下，突破常态性代言，易烊千玺与清扬品牌共创单曲《无畏清扬》，正式上线， “无畏”态度是清扬始终坚持的品牌态度，作为清扬品牌代言人，易烊千玺与清扬共同诠释了“无畏”的品牌理念。

清扬品牌代言人易烊千玺

什么是撬动下一扇营销大门的钥匙，IP赋能连点成面

IP作为市场环境下极具话题性和延伸性的领域，极速成为行业发展焦点，为了推动IP孵化内容创新，实现价值增值，使公司实现多元化发展，李玉惠（Annie Lee）女士带领着团队不断拓展资源渠道，优化公司结构布局，并建立Dream Cube，

为品牌为艺人孵化IP产品的创意定制公司。

近两年，欣翰也与上海国有企业-久事集团旗下全资子公司:上海久事文化传播有限公司成为了战略合作伙伴，为该公司提供代理项目策划、视频、演艺、招商等服务，建立文体IP赋能体系，肩负培育久事集团文化主业、推动文化传播类资源集约化经营的使命，在文化传播的诸多细分领域形成自己的独特优势，全力打造上海知名文化服务品牌。欣翰携手欧阳娜娜，推出“1042 Nabi治愈小象”,并成功举办线下治愈展，成为明星创意营销案例的典范，和欧阳娜娜合作的《1042xNabi治愈小象》在2022年金鼠标数字营销大赛获得IP营销类铜奖。

欣翰传播集团与北京演艺集团成为合作伙伴，音乐剧《基督山伯爵》中文版首轮巡演成功落地，结合品牌优势力量与音乐剧内容，推动整合运营的力量，2023年第十一届梅花创新奖, 音乐剧《基督山伯爵》中文版获得最佳IP营销创新奖银奖。欣翰始终关注着中国音乐剧的制作和运营，助力本土化音乐剧IP开发，从多领域协助推进音乐剧发展。

2023年初，李玉惠女士通过过往打造品牌IP的实力，结合品牌优势力量与音乐剧内容，以总监制新的身份,携手总制片人北京歌剧舞剧院音乐剧团团长阿云嘎，共同推出音乐剧衍生科普综艺《阿云嘎的爱乐之心》第二季，作为抖音平台音乐剧版块扶持项目，一经播出受到众多音乐剧迷的喜欢。同年，音乐剧《风声》正式启动孵化，大众对经典文学作品的热情从未消减，中国文艺行业也始终瞩望着本土音乐剧的创新，音乐剧承载着音乐与歌舞，中国音乐剧的发展正在稳步推进，期待未来有更多属于中国的原创音乐剧，让世界倾听。

欣翰传播集团CEO李玉惠（Annie Lee）女士深知，只有不断发展营销传播模式，打破传统的广告思维，顺应时代的潮流，改善传统的营销传播模式，有效结合新媒体传播优势，同时打造稀缺资源，才能为品牌实现从流量到销量的转变。

展望未来，欣翰传播集团也将持续探索多元化的整合营销之路，提高整体的服务质量，从而为品牌创造价值，同时创造品牌IP力量。

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