前两天微博上有人黄V吐槽，传遍了电商人的群。
事情也很简单，不过是披露了如今一切电商直播的真实现象。坦率地说，我觉得这人说的完全符合当下事实的。
作为一个电商从业者商家的角色，对这些事情，完全是感同身受。因为，每一个电商人，都在努力地寻找一个能够真正带货的KOL。我们可以给利益点，可以给到合适的佣金，可以给到合适的让利。但希望你真的能够帮助店铺带货。而不是为了诈骗这点佣金和服务费。
淘宝直播是什么时候火起来的，大家其实是不知不觉的，甚至有些商家都是不知不觉的。当我们还沉浸在中规中矩的平台合作模式里，薇娅和李佳琦突然异军突起，从直播做切入点，把带货销售玩得风生水起。
由此，一部分专门生产达人的公司如雨后春笋开始冒出来。淘宝主播，更是成千上万的增长。淘宝直播，一度成为近几年来行业内发展最迅速的模块。
这个趋势越演越烈，直播带货的火热，让原本对此不屑的明星都自降身份，来直播间带货。
淘宝直播的出现，撬动了淘宝内部的流量的活跃。同时，也分散了原有的流量。可以说商家获取流量越来越难了，代价也越来越高了。原本就有些市场的知名品牌也不得不开始直播，开始找达人合作。
殊不知，这些人早已经被人盯上了。首先盯上他们的，是明星。
大品牌或多或少都会请明星代言，明星直播好像更是水到渠成的事情。知名品牌为了维护品牌影响力，他们是愿意花费相当的价格来请明星直播的。
请明星直播，就像一场豪赌。赌赢了，品牌价值更上一层楼；赌输了，会有一大笔预算资金打水漂。
从如今的效果来看，赢的人没有，输的人比比皆是；而大多数人，做到不输不赢已是极为不易。
其次，就是那些所谓的“KOL”。这些人，都是不产粮的。大多数都是坑钱的。
说起KOL直播，大家应该都不陌生了，现在已经是淘宝直播漫天的时候了。其中的佼佼者薇娅，还有以卖口红出名的李佳琦乘风而起，赚得盆满钵满。
中国人大致都是这样的，什么赚钱，就全员涌进，拼了命地往里面挤，想要分一杯羹。
可对于一个行业来说，哪有那么多机遇给到所有人呢？时机、机遇、扶持、风口这些缺一不可的条件，先来的人站好了位置，后来者永远难以望其项背。薇娅李佳琦们的成功是不可复制的，但这并不妨碍人们削尖了头往里面挤。
前有明星入驻，后有快手和抖音的直播崛起，这似乎是一个新的风口。抓住了，你就能飞起来。对于主播一样，对于品牌也是一样的。KOL希望借直播带货来实现经济自由，品牌希望借助直播来进一步收割。
直播又哪里是那么好做的呢？能带货的KOL始终是很少的，而大多数都是坑，带不了货的还佣金要得特别高。从来没想过自己通过努力去改变，想借用欺骗来获得利益。
KOL为了包装自己，总是夸大其词。说一场直播动不动就是几个亿，动不动就是千万流量。她们这么包装自己，散出消息让人口耳相传。后面自抬身价等着试水的人上门。若是结果不好，就把所有的责任的推脱给商家的产品不好。
寻常主播如此，大主播又何尝不是这样的呢？雪梨不是号称一场直播T恤买了69万件么？69万件什么概念呢？如果一人买一件，就是69万人。如果一人买两件，也需要三十多万人。
这样看上去可能不那么明显，你会觉得这不算多。可我如果告诉你一个国际店铺几年的积累也不过区区十几二十万客户的话，你可能会对这个数字刮目相看。
雪梨这大多数还是自己店铺直播透露出来的数据，而那些专门以做直播带货的人，他们给的数据就更不能看了，假得你无法想象。我们的国人，还是有很多很多人为了钱什么事情都干得出来的。别说只是编个数据而已，就让他们去诈骗，也都有一大部分人趋之若鹜。
如果说KOL投入产出比不高，还存在欺骗人的色彩；那么明星翻车，大多是因为对自己太过自信了。
今年疫情过后，大批明星接入淘宝，开始做淘宝带货。想凭借自己的粉丝群实现粉丝变现。这里面让人最熟悉的就有去年入职阿里的“欧阳娜娜”，和今年入职的“刘涛”花名“刘一刀”。
自此，明星到淘宝直播捞金的趋势打开，那些高高在上的明星开始放下身段，做直播带货，她们成为了自己曾经最鄙视的人。因为国家的一纸限薪令，原本高薪的那些明星们，纷纷投入淘宝的怀抱，似乎，那时唯一的出路。
前有李湘王祖蓝的试水，后有欧阳娜娜和刘涛的入职阿里，明星直播似乎俨然成了直播的一个趋势。
但这些在电视上称霸荧屏的人，真的能够为商家带来利益么？他们的粉丝真的能够为自己的爱豆买单么？很明显，答案又不是的。
前有李湘王祖蓝的翻车，后有各路明星带货成绩寥寥不堪，最近更是听说钟楚曦一个坑位15万，结果只出了一单的成绩。
出钱的商家都哭了，本以为借着明星的势头，借着直播的风口会让自己的品牌力有一定提升，再不济，也能走一波销量。但事实打脸得太快，那么多商家，并没有一家投入产出比是正的。
明星带货，成了一个明星圈钱的一个噱头，根本不切实际。
各路商家，并不是像娱乐圈粒的粉丝那么好糊弄。无商不奸是句古话，也是对生意人的肯定。谁也不愿意白白地花了十几万的冤枉钱。各路开始讨伐这些所谓的顶流明星。这件事情的后续是不了了之还是会给各路商家一个合理的解决办法，我们后续关注。
接连多次的明星翻车事件，让商家们明白那些荧屏上活跃的流量并不能给品牌带来实际性的经济价值。那些巨大高光流量的背后，实际上是一地鸡毛，水分蒸发之后明星的实际经济价值还剩多少，每个人都不敢贸然试水。
她们对产品的选品和理解不如薇娅，对产品的营销态度不如李佳琦，工作的努力程度甚至连一中的小KOL都比不上。他们还沉浸在明星的高光身份里，对于商业本质的理解程度甚至都不如淘宝直播里面任何一个KOL。
原本指望他们巨大的粉丝流量，给品牌带来商业实际的转化。现在看来，那些自欺欺人的粉丝水分，终究只适合流量平台的噱头而已。
如今的商家私信群里流传着一句话：“明星直播，快逃。”被坑过的人不敢再试水，侥幸还没被坑的人时时警惕。返回搜狐，查看更多
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