电视节目主持人“明星化”现象分析

电视节目主持人“明星化”现象分析

【摘要】： 随着改革开放的进行,市场经济得到了充分的发展并逐渐延伸到了媒体领域。如今,各大电视台竞争激烈,电视节目主持人明星化就是在这样的背影下被引入到了中国。但电视节目主持人明星化在获得了较好的经济效益和传播效果的同时,也陷入了"山寨化"现象的怪圈,仿制成风。那么,在仿制化大潮中收获较高的收视率已经成为每一个媒体都需要面对的问题。电视节目主持人明星化包括两个方面,第一种方式发源于美国,这种方式把电影明星化运作的经验引入到电视明星化运作之中。其以电视节目主持人为核心点,围绕主持人进行明星化包装。第二种方式发源于台湾和日本,媒体通过邀请社会名流、影视明星等知名人物进入主持人行列。二者的本质都是以主持人为突破点放大主持人在传播过程中的作用,以点带面扩大媒体的传播效果和经济效益。电视节目主持人明星化是我国市场经济背景下传统媒体发展的一个趋势。从目前看来,其产生了较大的社会影响和良好的经济效益。但是,电视节目主持人明星化运作进行的如火如荼的时候,我们需要关注出现的两种现象:第一是主持人频繁的进行拍电影、出书、出入时尚派对等娱乐界活动时,社会上出现了一系列的类似主持人"不务正业"、"素质低下"等批评的声音。第二是媒体斥巨资倾力打造的明星主持人、明星栏目等影响力有限、存在时间短。笔者查阅相关电视主持人明星化的资料、文献后发现,国内对于主持人明星化的研究存在两方面的问题:第一,电视节目主持人明星化构成元素有很多,如主持人、受众、传播方式、传播手法等等,国内对其研究大多是以媒体运营角度、主持人角度、传播方式角度去分析的,很少有从受众的原始需求角度以及在此前提下受众对电视节目主持人个性形象特点的需求这些方面分析的文章。第二,电视节目主持人明星化的操作方法存在模糊性、口号性、不具有实际操作性的特点。因此,本文以受众原始需求为切入点,详细分析了当下受众的信任需求和审美与审丑的需求以及在此基础上受众具有盲目性的特点。通过对这些需求的分析得出受众需要主持人拥有个性鲜明的形象。本文紧接着就对电视节目主持人明星化中的个性形象的特点进行分析。然而个性形象是有很多种类型的,可以是正面的,也可以是负面的,那么如何更科学的进行分类?笔者尝试引入了心理学领域大师荣格的"原型理论",荣格认为原型产生于心理经验的积淀,有加深记忆印痕的作用。但是人类原型的分类繁多,美国原型研究学者玛格丽特·马特和卡洛·皮尔森通过动机理论把社会人简单分为魔法师、凡夫俗子、情人等12个原型。本文将对这12种原型以及符合这些原型的主持人进行性格特点分析,希望为媒体和栏目策划者在培养和选用主持人方面提供参考。同时也为主持人提供参照类型,针对原型进行自我归类,认可并顺应自身的性格特点,合理选择符合自己原型气质的节目主持,从而加深自己在受众脑海里存在的时间和强度。需要指出的是,第一,这些原型并不能涵盖所有的主持人类型,因为人的性格是多种多样的,媒体和主持人在进行自我归类的时候应当根据自身的情况进行合理归类,选择适合自己的原型特点进行培养和强化,切勿生搬硬套。第二,因为人的性格具有多面性,主持人既可以拥有智者的原型气质特点,也可以拥有英雄的原型气质特点,关键在于栏目或者媒体需要什么类型的气质,这就需要主持人和栏目进行合理的协调,以求得到最大的个性显现。本文的创新之处有两点。第一,本文以受众的原始需求为切入点,分析了当下受众的需求以及在此前提下受众对电视节目主持人个性形象的需求。第二,本文通过对受众原始需求以及对个性形象的分析得出了切实可行的电视节目主持人明星化运作的操作方法,有从主持人自身角度的,也有从媒体角度的,相对于国内现有的方法更具体、更全面。综上,本文主要运用了文献资料法、量化研究等方法对电视节目主持人明星化进行分析,为电视节目主持人明星化运作提供具体可行的参考意见,为后来者研究主持人明星化有一定的理论指导意义。

【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016

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