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明星代言广告的风险及应对策略 摘要：明星代言广告并非市场营销的“万能钥匙”。因为，企业在分享形象代言人明星效应的同时，也同时分担起相关名人美誉度起落变化所带来的风险。 关键词：明星；广告风险；策略 伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合，则令品牌相得益彰，蓬筚生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖，并对消费该产品产生荣耀感和美的愉悦。 明星形象代言，即通过形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品与目标消费群体建立一定的联系，顺利进入消费者的生活和视觉，实现心灵的深度沟通，在他们心中建立一定的印象和地位，把品牌变成一个有附加价值的有意义的象征。通过一定的媒体或载体吸引目标受众，在品牌云市场上建立和塑造个性化的品牌形象。通过影视明星和亲和力强的社会名流的形象代言，品牌产品能迅速对目标消费群体的购买产生影响，传达品牌理念和价值取向，赢得目标受众的认可，塑造生动、可爱、清新的品牌形象，并赋予目标受众鲜明的品牌个性和信心，让人们对品牌有一个良好的联想和印象，面带微笑。 企业请明星代言已司空见惯，名人代言、明星广告已经成为当前众多企业眼中打品牌的一剂妙药,逐渐成为了时下广告界的风潮：置身于繁华的街头，平看是缓慢挪动的公交车上明星代言画面，仰看是高楼大厦上悬挂的一幅幅明星代言户外广告；漫步在产品琳琅满目的商超，到处是明星广告的门头、灯箱、宣传画；在地摊上随便买一份报纸或杂志，还是明星指着某种产品，说“用过之后是如何如何的好”等云云；晚上回到家打开手中的遥控器，还是阻挡不了的明星广告的声音和画面。总之，在这个年代，无论你身处何时、何地，喜不喜欢，都要去接受它。 明星代言的实质是利用明星的光环效应，即将知名、受人喜爱、受人尊敬或权威的人物与企业的特定产品组合、嫁接、连接起来，从而将前者的价值传递给后者。据营销专家分析，名人作为知名度高、关注度高的公众人物，代言某一产品或服务，不仅可以借助名人的知名度，使相关产品或服务迅速被消费者认可和认可，还可以通过所谓的“人气转移”将消费者对名人的信任和青睐转移到相关产品或服务上。 利用明星代言广告大致有三大优点： 1.将观众的注意力从明星转向产品，提高对品牌的关注和了解

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